Roxana Kiseleva

Ak je všetko jasné s trendmi krásy podľa ročných období (vianočné kolekcie sú takmer vždy príbehom o zlate a víno je už päť rokov neprelomiteľným trendom každú jeseň), potom je ťažšie predpovedať hlavné témy rok.

Pomôžeme vám na to prísť bez toho, aby ste sa stratili v rozmanitosti kozmetických noviniek, a hovoríme o piatich smeroch, ktoré budú tento rok pravdepodobne aktuálne.

Kozmetika v nezvyčajnom prevedení

Po masívnom odpružení všetkých luxusných kozmetických značiek si dovolili byť trochu výstrední a do jari predstavili úplne výstredné produkty, ktoré si chcete okamžite kúpiť aspoň do zbierky. Ale neponáhľajte sa s tým - zvýrazňovač La Rose a Poudrer Lancôme, ktorý rozbil internet, sa ukázal byť pokrytý lesklým práškom z plastového kvetu. Zvýrazňovacie želé od Givenchy neprinieslo svojim zákazníkom žiadnu zvláštnu radosť, okrem potešenia z hmatových vnemov a tuhy v „pere“ Clarins, vyvolávajúce záchvat nostalgie, sú príliš hrubé a nie je príliš pohodlné na kreslenie.

Formát sa ukázal byť nečakane humánny, aj keď nie najprínosnejší pre samotné značky: ak fľaša tónový základ kupujeme dvakrát do roka, potom sa fľaštička kvapiek ľahko natiahne na niekoľko rokov a v dobrom scenári aj potreba mať niekoľko plechoviek rôzne odtiene a stupeň krytia úplne zmizne.

Z tohto dôvodu nemožno v blízkej budúcnosti očakávať veľa vzrušenia, no značky už ožili a prepracúvajú koncept na zrozumiteľnejší a jednoduchší. Teraz vám Lumene navrhne dokonalý základ pomocou tekutého bronzeru a rozjasňovača.

The Body Shop uviedol na trh rad zosvetľujúcich a stmavujúcich kvapiek na zmenu odtieňa vašej podkladovej bázy a Clinique už všetkých prekonala v pomenovaní a nazvala ich produkt BIY (Blend It Yourself). Čakáme na odpoveď masového trhu, pretože platiť viac ako tisíc rubľov za produkt, ktorý nefunguje samostatne, sa mnohým zdá bezohľadné.

Holografické zvýrazňovače

Úprimne povedané, tieto produkty sú stále ďaleko od holografického efektu, ktorý sľubujú značky. No kým najprogresívnejší zástupcovia európskeho trhu strobing ešte len ovládajú, v Amerike už robia polychrómy mohutne a hlavne a to už je super.

Jedným z trendsetterov bola americká značka Milk, ktorá vydala Holografickú palicu, ktorá bola v tom čase v lete minulého roku takmer unikátna. A už na Silvestra Kat Von D uviedla na trh multifunkčnú holografickú paletu Alchemist a Amerika sa z nej doslova zbláznila.

Kým sú paletky na oficiálnej stránke aj v internetovom obchode Sephora stále vypredané, mrknite na ďalšie novinky na rovnakú tému: Becca má zaujímavý primer a Stila má trio pekných púdrových rozjasňovačov Heaven's Hue.

So zvláštnym vzrušením sa tešíme na nové odtiene svetiel od majstrov kozmetickej mixológie Cover FX. Predovšetkým nás, samozrejme, čaká holografické Halo: podľa vzorkovníkov žiadny kozmetický produkt nesprostredkoval farbu oblohy pri západe slnka tak presne ako Halo.

Kozmetika pre metamorfózu

Ďalšou možnosťou prispôsobenia dekoratívnej kozmetiky je transformácia produktov. Jednou z najzaujímavejších kozmetických noviniek tohtoročnej jari sú vrchné laky na pery a nechty, ktoré Chanel vydal v kolekcii Code Spring. A hoci Chanel už v kozmetickom svete presne neudáva trendy (dokonca aj ich vankúšik je uvedený na trh neskôr ako všetci ostatní – až toto leto), nápad so stmavujúcim lakom sa zdá byť dokonca zaujímavý, ak zabudnete na Dior's Rock Coat spred piatich rokov.

Od minulého roka vydaného - štyri odtiene rúžov ​​Be Legendary od Smashbox, ktoré sa dajú okrem iného použiť na zmenu odtieňov iných rúžov: na teplejšiu, studenšiu, svetlejšiu alebo tmavšiu farbu.
V parfumérii je tiež zachytené všetko: vrstvenie (z anglického vrstvenie - "vrstvenie". - Pribl. red.)- nie je to tajná technika, distribuovaná výlučne medzi parfumérske šatne filmových hviezd, ale trend, ktorý sa dostal do davu s rozšírením butikov Jo Malone po celom svete.

Jeho podstata spočíva v použití niekoľkých parfumov na získanie jedinečnej arómy. A zrejme sa vrstvenie stalo zdrojom inšpirácie pre Maison Margiela, keď vydali takzvané „filtre“ – suché oleje, ktoré menia arómu smerom k tlmenejšej (Blur) alebo jasnejšej (Glow).

Vo všeobecnosti sa síce toto všetko zdá byť len ďalším marketingovým ťahom, za ktorým je síce máločo, no je veľká šanca, že sa témy chopia a budú v nej pokračovať aj ďalšie značky, takže vývoj udalostí sa určite oplatí sledovať.

Profesia v kozmetickom priemysle a schopnosť naplniť svet krása je pre mnohých práca snov. Oči bežia – v tomto smere je toľko príležitostí naučiť sa nové veci! Kto sa stať v kozmetickom priemysle? Akú zručnosť ovládať, aby ste mohli stelesniť svoj talent, nemali problémy s náborom klientskej základne a dostávali slušné odmeny?

Hľadáte personálne agentúry?

Podľa prieskumu ruských náborových spoločností vyzerajú 3 najobľúbenejšie profesie v kozmetických salónoch takto:
Kozmetička.
Kaderník.
Manikérka.

Štúdia sa zamerala na ukazovatele počtu voľných pracovných miest, mieru fluktuácie zamestnancov a počtu uchádzačov o tieto pozície. To znamená, že uvedené profesie sú žiadané, no súťažou na každé voľné miesto sú 2 osoby na pozíciu majster manikúry, 3 osoby na pozíciu kozmetička alebo kaderníčka.

Výhody a nevýhody rôznych profesií?

Výhody štandardných kozmetických profesií:

Služby pozná a chápe každý;
Nedostatok výraznej sezónnosti: dievčatá potrebujú veľkolepé účesy a make-up medzinárodné sviatky(nový rok, deň žien) a na osobné (narodeniny, svadby), ktoré môžu byť v ktorýkoľvek deň v roku; manikúra a strihanie vlasov sú každodennou nevyhnutnosťou;
Príležitosť získať prácu v akomkoľvek kozmetickom salóne;
Stabilita zoznamu služieb: zriedkavo existujú nové postupy, ktoré bude potrebné špeciálne zaškoliť.

Nevýhody:
Veľká konkurencia;.
Potreba kupovať drahé nástroje, výrobky, kozmetiku za relatívne nízke náklady na služby;
Postupy majú čisto vizuálny efekt a začínajú morálne zastarávať, ustupujú relevantnejším a efektívnymi spôsobmi ktoré dávajú najlepšie riešeniaširoké spektrum problémov.

Vzhľadom na to stojí za to venovať pozornosť mihalnicovému a hnedému priemyslu.
Výhody sú zrejmé:
mladý a perspektívny priemysel;
Malá konkurencia v porovnaní so staršími smermi kozmetického priemyslu;
Vysoký dopyt: úprava obočia je teraz najtrendovejším „bodom bolesti“ klientov;
Zmena módy: ak pred 10 rokmi bolo módne? Umelé nechty a predlžovanie vlasov, teraz vedie - prirodzená krása a Nude - make-up.

mínusy:
Vysoké náklady na kurzy (kompenzované neobmedzenými možnosťami rozvoja v profesii a zaručeným veľkým príjmom.
V salónoch je málo voľných miest. Majster na obočie alebo lashmaker nie je potrebný v každom multidisciplinárnom salóne, kde sa tieto povinnosti pripisujú vizážistom a kozmetológom. Skvelá výhovorka na začatie vlastného podnikania alebo nájdenie trendového baru vo vašom meste.
Povolanie nie je vhodné pre ľudí s ďalekozrakosťou a problémami s chrbtom.

Jeden záver sa naznačuje. Potrebujete využiť moment?

Dizajn vzhľadu zažíva jedinečný moment, keď sa spoja priaznivé faktory, aby sa začala ich kariéra majstra:
Obrovský dopyt po službách predlžovania mihalníc, korekcie a tvarovania obočia;
nie veľké množstvo skúsení majstri praxe v odbore;
Široká škála techník, ktoré vlastní menej ako 20 % cvičiacich majstrov.

Hovoríme o laminácii mihalníc a obočia, tradingu, microbladingu. Tieto techniky sú pre Rusko inováciou, ktorej schválenie sa už medzi zákazníkmi rozšírilo.

O postupoch vie každý a skúsených majstrov je málo. Môžete byť najlepší z prvých?
Náklady na službu sú nízke, zatiaľ čo cena, ktorú sú zákazníci ochotní zaplatiť, je oveľa vyššia.
Školenie vyvinuté naším štúdiom vám umožňuje získať maximum užitočná informácia a možnosť praktického nácviku za 1-3 dni v závislosti od naštudovanej techniky.

Kozmetické služby

Moderná technológia nie je zameraná na dočasný efekt. Teraz ich výsledok nezakrýva nedostatky. Žena sa stáva skutočne krásnou a neustále bezchybnou kedykoľvek počas dňa a v akomkoľvek stave.

Teraz v salóne môžete zväčšiť šírku obočia, urobiť ho hrubším, ako u top modelov. Permanentný make-up nie je relevantný, široký a prirodzené obočie... Takéto predĺženie sa vôbec farebne nelíši od obočia klientky a vydrží minimálne 3 týždne.

Ďalšia manipulácia s očami, ktorá na dva mesiace premení váš pohľad na bábikovský, vás zbaví zdĺhavého každodenného špinenia maskarou a odličovačom. V tomto procese sú mihalnice pokryté keratínom ricínový olej... Potom sa farbia a kulmujú. Výsledkom sú krásne zakrivené, plné, husté mihalnice s dobre zafarbenými končekmi.

V móde sa objavila falošná ofina. Kaderník vezme polotovary-pramene a "zbiera" z nich bang, vhodný pre klienta. Pripevnený k pôvodným vlasom vyzerá úplne prirodzene.

Po procedúre s cysteamínom je možné získať veľmi dobrý objem vlasov od korienkov. Účinok sa pozoruje dlhšie ako tri mesiace a vlasy dokonca vyzerajú čistejšie a upravenejšie, pretože činidlo prírodného pôvodu normalizuje výmenu kožného mazu. Kompozícia používaná na biowaving je schopná fixovať styling po dobu šiestich mesiacov v akomkoľvek štýle: prísne kučery alebo neopatrné "mokré" pramene.

Pomocou fotodynamického prístroja je možné pokožku vyhladiť a zosvetliť, eliminovať prejavy akné. Vymaže jazvy a zmierni zápal. Laser tiež omladí a dodá pleti sviežosť a žiarivosť mladosti. Po ukončení procedúry sa môžete okamžite objaviť na verejnosti, pretože pokožka nie je absolútne zranená.

Existuje úžasná technika - thermage. Tento lifting, ktorý pôsobí na telesné tkanivá pomocou tepelných rádiových vĺn, zvyšuje hustotu kolagénu, „rozpúšťa“ nahromadené tuky, napína pokožku bez zanechania ochabnutosti alebo záhybov. Thermage zlepšuje vzhľad a stav pleti po dobu minimálne 15 rokov len v jednom sedení. Tento postup sa používa na tvár aj telo. Veľmi dobre sa osvedčila v podpazuší a na vnútornej ploche paží. Po jednej návšteve môžete pokojne nosiť otvorené šaty... V tréningovej miestnosti môžete napumpovať svaly celé mesiace, ale efekt termáže tieto úspechy prekoná v priebehu niekoľkých minút. Mnohým ženám tiež prospeje termáž nad kolenami a na bruchu, kde sa zvyčajne hromadí tukové tkanivo. Ošetrenie nie je lacné, ale stojí za to. A zabudnite na posilňovňu a masážny stôl!

Keď tvár starne, nie je potrebné okamžite pristupovať k plastickej korekcii. Široká škála botoxových injekcií, nití, ktoré utiahnu „rozmazaný ovál, eliminujú nasolabiálne záhyby a dvojitú bradu“. Počas nasledujúcich troch rokov zostane zachovaný vzhľad prirodzenej mladosti a krásy.

V súčasnosti aj v pedikúre využívajú inovácie: pokožka nôh je ošetrená špeciálnym roztokom a nie leštená. Takáto starostlivosť umožňuje chodidlám udržať pokožku jemnú a čistú po dobu dvoch mesiacov bez použitia pedikérskeho vybavenia a bez sedenia v často nepohodlnom pedikérskom kresle.

Krása sféra.

Niektoré ženy si rozhorčene odfrknú, povedia si, prečo mám rozumieť všetkému tomu pozlátku, ak sú v kozmetických predajniach poradcovia a v salónoch kozmetičky. Prečo sa však v obchode červenať, báť sa priznať, že nerozumiete prúdu neznámych slov, ktoré pred vami poradca sype? Prečo strácať čas premýšľaním a premýšľaním, či skutočne potrebujete to najnovšie kozmetologický postup ponúka správca kozmetického štúdia a vy vôbec nechápete jeho podstatu a skutočný účel?

Okrem toho je lepšie chodiť do obchodov a kozmetických salónov dôvtipne, aby ste minimalizovali riziko, že na vás personál pod rúškom módnych noviniek navalí zbytočné a zbytočné.

Áno, a je príjemnejšie počúvať svojich obľúbených blogerov a čítať obľúbené publikácie pre dámy, ak ste v tejto téme a rozumiete tomu, čo je v stávke.

V mnohých oblastiach krásy sa objavujú nové pojmy. Ale hlavné "zákonodarcovia" nového módne trendy- kozmetológia a umenie vizáže.

Aké sú kozmetické kurzy. Beauty Master (základný kurz)

Najziskovejšie ošetrenia v kozmetickom priemysle. Najobľúbenejšie kozmetické procedúry v salóne krásy

1. Modelovacie masky s liftingovým efektom - postup na zníženie laxnosti a opuchu tvárových svalov. Liftingové masky pomáhajú spevniť pokožku s vytvorením jasného oválu a tvaru tváre. Tento postup sa vykonáva aplikáciou masky na tvár. Počas procedúry maska ​​stvrdne a napne pokožku. Masky sa líšia typom (môžu byť filmové, gélové a pod.), ale aj typom (výživné, kolagénové, protizápalové a pod.).
2. Vákuum - procedúra masáže tváre, tonizácia svalov tváre s aktiváciou lymfatických a krvných ciev. Najprv sa tvár očistí, potom sa tvár masíruje bežným spôsobom, následne sa masíruje vákuovými nástavcami. Procedúra poskytuje priaznivý a príjemný účinok.
3. Botox je procedúra, ktorá pomáha vyhladiť tvár a eliminovať vrásky. Na tento účel sa vykonávajú špeciálne subkutánne injekcie. Sú potrebné opravy. Tieto procedúry kozmetických salónov sú prakticky bezbolestné.
4. Fotoprocedúry na tvár - procedúra podporuje omladenie, čo vám umožní odstrániť nežiaduce ochlpenie. Na vykonanie tohto postupu sa používa špeciálne zariadenie, ktoré vytvára špeciálny impulzný svetelný tok. Toto ošetrenie je bezbolestné.
5. Kryoterapia je medzi modernými kozmetickými procedúrami najobľúbenejšia. Je zameraná na zlepšenie krvného obehu, zlepšenie metabolických procesov, obranných mechanizmov kože a odstraňovanie zápalov. Tento postup je založený na použití tekutého dusíka. Pod vplyvom jeho nízkej teploty sa horná vrstva epidermis ochladzuje. Postup je bezbolestný a bezpečný.

Trh krásy aktívne rastie a rozvíja sa. Preto je pre mladého odborníka, ktorý začína svoju vlastnú cestu v oblasti kozmetického priemyslu, čoraz ťažšie otvoriť si vlastný podnik a stať sa vyhľadávaným majstrom alebo úspešným majiteľom manikúrového štúdia (kozmetického salónu). Dobré špecializované vzdelanie a správny prístup k začatiu kariéry vám však umožní stať sa plnohodnotným účastníkom na trhu priemyslu aj bez dlhoročných pracovných skúseností.

Vyberte si správny smer

Ako teda dosiahnuť úspech v kariére stylistu, kozmetičky, majstra manikúry a pedikúry alebo akéhokoľvek iného špecialistu na krásu? V prvom rade si nájdite svoje vlastné miesto. Dnes v Petrohrade existuje veľké množstvo rôznych vzdelávacích inštitúcií a kurzov. Medzi nimi nájdete krátkodobé vzdelávacie miniprogramy (napríklad školenia v oblasti úpravy obočia alebo kurzy manikúry a pedikúry), ako aj plnohodnotné školenia pre kozmetológov, masérov atď.

Pre špecialistov so stredoškolským a vyšším zdravotníckym vzdelaním

Pri výbere budúceho povolania musíte mať na pamäti, že existuje množstvo špecialít, ktoré si budú vyžadovať lekárske vzdelanie. Držitelia stredoškolského lekárskeho vzdelania (sestry, pôrodníci, záchranári) tak môžu absolvovať kurzy ošetrovateľstva v kozmeteológii alebo absolvovať základné školenie v kurze „Základy modernej kozmetológie“. V rovnakom prípade, ak snívate o serióznej kariére kozmetológa-dermatológa, mali by ste premýšľať o získaní vysokoškolského vzdelania.

Pre nováčikov

Pre začiatočníkov je k dispozícii široká škála študijných programov. Ide najmä o kurzy pre kozmetičiek bez medicínskeho vzdelania (tzv. základný kozmetologický kurz, ktorý je vhodný pre budúcich kozmetológov-estétikov), školenia rôzne techniky depilácia, piercing, úprava obočia, terapia kameňmi a mnoho ďalších obľúbených špecialít kozmetického priemyslu.

Mladí špecialisti majú čoraz väčší záujem aj o rôzne masérske kurzy – kozmetické, anticelulitídne, can-vakuové, reflexné masáže. Upozorňujeme na skutočnosť, že takmer všetky takéto programy sú určené tak pre odborníkov z praxe, ako aj pre 100% nováčikov plánujúcich kariéru v tomto odvetví.

Početné metódy a techniky hardvérovej kozmetológie tiež otvárajú prakticky neobmedzené možnosti pre začínajúcich majstrov. Väčšina týchto programov navyše obsahuje všeobecný úvod do základných princípov hardvérovej kozmetologickej terapie, čo z nich robí ideálny vzdelávací nástroj pre začiatočníkov. Zároveň dbajte na to, že množstvo kurzov je určených pre odborníkov s praxou a umožňuje im zvýšiť si kvalifikáciu alebo získať nové perspektívne zamestnanie.

Môj vlastný pán

Mimochodom, do profilových kurzov v beauty sfére sa dnes aktívne hlásia nielen „kariéristi“, ktorí sa chcú takýmto aktivitám venovať aj v budúcnosti profesionálne. Čoraz viac študentov prichádza do kozmetologických školiacich stredísk výlučne s cieľom dokonale zvládnuť zručnosť starostlivosti o seba a aplikovať ju doma. Medzi takými poslucháčmi sú teda žiadané kurzy manikúry a pedikúry, ako aj korekcia obočia (tréning takzvaného braumakingu vo väčšine prípadov zaberie minimum času a nevyžaduje veľké výdavky).

Majstri, ktorí už absolvovali základné kurzy manikúry, často absolvujú špecializované školenia hardvérová pedikúra... Diplom alebo certifikát získaný v školiacom stredisku vám umožňuje neobmedzovať sa len na „domácu“ manikúru a pedikúru, ale ísť do profesionálny trh nájdením práce v profesionálnom štúdiu, nechtovom bare alebo prenájmom techniky a vlastného pracoviska v niektorom z mestských kozmetických salónov.

Pre tých, ktorí si chcú rozšíriť svoje odborné obzory

Kozmetológom a masérom, ktorí už majú solídne skúsenosti a vybudovanú klientskú základňu, ponúkame širokú škálu rekvalifikačných programov. Manuálne kozmetičky pracujúce tradičnými technikami tak môžu zvládnuť múdrosť prístrojovej lymfodrenáže, ultrazvukového čistenia tváre, hlbokého a stredného peelingu, injekčnej a neinjekčnej mezoterapie.

Špecialisti so zdravotníckym vzdelaním, ktorí majú atestáciu v odbore „dermatovenerológia“, môžu absolvovať rekvalifikáciu na kurzoch USO a získať certifikát cvičný kozmetológ-dermatológ nového typu vyžadovaný platnou legislatívou.

Ako si vybrať vzdelávaciu inštitúciu na prípravu

Pri výbere centra pre vzdelávanie v oblasti krásy by ste mali venovať pozornosť mnohým bodom. Hľadáte dobrú školu kozmetičky alebo masérske kurzy? Spätná väzba od skutočných špecialistov, ktorí už prešli takýmto školením, značne zjednoduší úlohu. Nezabudnite sa informovať o dostupnosti certifikátov, ako aj o pedagogickom zbore a technickom zázemí.

Hladká a upravená tvár, fit, štíhla postava, zdravé vlasy, nedostatok kíl navyše, ako aj perfektne padnúce oblečenie sú neoddeliteľnou súčasťou imidžu biznis ženy. Moderný kozmetický priemysel je zameraný na potreby podnikateľiek, ktoré chcú vyzerať skvele a netráviť veľa času osobnou starostlivosťou.

Moderný kozmetický priemysel

Krása a podnikanie v modernej spoločnosti sú podľa nej úzko prepojené vonkajší vzhľadžena, podľa účesu, stupňa úpravy, môže byť posudzovaná podľa úspechu svojho podnikania. V sérii pracovných dní je však veľmi ťažké nájsť si čas na pravidelné návštevy kozmetičky či fitness trénerky.

Vynikajúco rozvinutá sieť inštitútov, kde sú prezentované moderné špeciálne procedúry na prístrojoch najnovšieho vývoja v kozmetickom priemysle.

Ide o taký postup ako kulskalping, ktorý vám umožní zbaviť sa 5-10 centimetrov v páse, bruchu a bokoch. Veľmi účinná je aj procedúra thermage, pri ktorej sa vytvorí skelet pokožky tváre a krku. To vám umožní vytvoriť ideálny obrys tváre, výsledky tohto postupu sú zachované na ďalších päť rokov.

Obe procedúry je možné vykonať aj v čase obeda. V tomto prípade nie je potrebná rehabilitácia, pretože procesy chudnutia sa aktivujú vo vnútri kože v dôsledku prirodzených schopností tela, ktoré sú prirodzenému charakteru.

Moderný kozmetický priemysel venuje veľkú pozornosť stavu rúk a nechtov. Moderný, niekedy jedinečný dizajn manikúry a pedikúry môže konkurovať dielam výtvarného umenia a je zaslúžene žiadaný ženami v akomkoľvek veku.

Ďalším dôležitým prvkom 4P marketingu je cena. Ale predtým, ako o tom budete diskutovať, rozhodnite sa o nákladoch na služby.

Akokoľvek zvláštne to môže znieť, jednoduchá pravda sa nemení: čím nižšie sú náklady na poskytovanú službu, tým vyššia je ziskovosť. Toto je marketing salónov krásy.

Nákladovú cenu kozmetického výrobku, ktorý sa používa v rámci jednej procedúry, určuje najmä trieda dodávateľa. Kozmetický rad, ktorý si vyberiete, by mal v ideálnom prípade zodpovedať pomeru ceny a kvality alebo cene a obľúbenosti (u vašich zákazníkov), čo je menej bežné.

Okrem toho je veľmi dôležité, ako sa vypočítavajú náklady na služby. Najlepšou možnosťou je použiť softvér určený špeciálne pre oblasť krásy a zdravia.

Vďaka takémuto softvéru môžete nielen kontrolovať spotrebu produktov, ale aj uľahčiť pracovné dni svojim podriadeným. Použitie takéhoto systému vám umožní výrazne znížiť náklady. Navyše vďaka nej nebudete čeliť krádeži zo strany personálu.

Sú nasledujúce počítačové programy: Beauty Center, Universe, Sycret Saloon, Small & Smart Business, Salon Iris, Base4beauty, ArchiSport, "Môj salón", "Aesthetic Management", "Váš salón", "Atoneks Salon", "Malakhiti", "Helix: Salón krásy" " , "1C BIT: Beauty", "Comilfo: Beauty Salon" atď. Ak splníte tento bod, zabezpečíte si 10% úspech.

Len s pomocou cenotvorby ako marketingového nástroja možno generovať príjem, na rozdiel od iných, ktoré ho pomáhajú predvídať. Stanovenie cien je dôležitou a flexibilnou súčasťou 4P marketingu. Pozitívne výsledky jeho používania budete môcť vidieť veľmi skoro po implementácii.

Pri tvorbe cien za služby zohľadňujú predovšetkým cieľovú skupinu a kúpnu silu svojho klienta. V každej spoločnosti má každý produkt svoje optimálne náklady.

Dá sa stanoviť len na základe výsledkov štúdia elasticity cenového dopytu. Aby ste to dosiahli, musíte určiť jednotku / časové obdobie od 1 do 6 mesiacov a potom zvýšiť alebo znížiť cenu. Zastaviť by ste mali v momente, keď dosiahnete maximálny zisk za jednotku času.

Je veľmi dôležité určiť, či spotrebitelia potrebujú službu. Ak sa sústavne predáva len pätina celého komplexu služieb, zhodnoťte, či to ponúkate správne. Ak sú informácie prezentované v plnom rozsahu a sú komplexné, potom ziskovosť v v tomto prípade znížiť zvyšok služieb.

Ak dokončíte tento krok, váš kozmetický salón bude ešte ziskovejší, čo sa premieta do ďalších 5-10% úspechu.

Profesie v kozmetickom priemysle. Najviac platené kozmetické profesie

Kozmetický priemysel je dnes žiadaný a rýchlo a úspešne sa rozvíja. Podľa Gorodrabot.ru je z 1,5 milióna voľných pracovných miest viac ako 100 tisíc.

Mnohé profesie spojené s týmto odvetvím platia nadpriemerne. Najväčšie šance zarobiť peniaze sú ale v hlavnom meste a Petrohrade. Aké platy môžu očakávať stylisti, kaderníci a špecialisti na nechtové umenie -GorodRabot.ru

1) Manažér kozmetického priemyslu. V Moskve sú pripravení zaplatiť 60-90 tisíc rubľov osobe s ročnou pracovnou praxou. Zodpovednosť bude zahŕňať sledovanie a organizovanie práce štúdia v obchodnom centre, plnenie plánov predaja, riadenie zamestnancov, vytváranie podmienok zameraných na dosahovanie výsledkov. Budete tiež musieť zaviesť nové služby a rozvíjať sortiment. Na pozíciu sa bude hodiť človek s manažérskymi schopnosťami, charizmou a rozvinutými komunikačnými schopnosťami. Vyžaduje sa primeraná prax. Znalosť trhu, skúsenosti s interakciou s VIP klientmi a dobrá vôľa tiež prídu vhod.

2) Predajca výberovej parfumérie. Ďalšie voľné miesto v hlavnom meste s platom 50 000 rubľov. Budete musieť radiť kupujúcim, rozširovať zákaznícku základňu, plniť plán predaja a zúčastňovať sa akcií. Kandidát musí mať relevantné pracovné skúsenosti, a to aj s luxusnými značkami. Potrebujete tiež rýchle učenie, gramotnú reč a pozitívne myslenie. V najväčších nákupných centrách mesta budeme musieť pracovať na dvoj až dvoch harmonogramoch. Kariérny rast je možný.

3) Majster nechtový servis... V Petrohrade sľubujú zaplatiť od 40 tisíc rubľov za vysokokvalitné prevedenie všetkých variácií manikúry a kúpeľnej starostlivosti, zdobenie nechtov. Očakáva sa, že žiadateľ bude vedieť o starostlivosti o ruky a profesionálnej kozmetike. Okrem základných povinností bude potrebné udržiavať čistotu v pracovnom priestore, dodržiavať sterilizačné normy. Vyžadujú viac ako rok praxe, certifikáty, portfólio a zdravotný záznam. Sľubujú, že poskytnú štúdiový materiál.

4) Tvorca obrázkov. V hlavnom meste je charizmatickému odborníkovi sľúbený plat 100 až 200 tisíc rubľov na jednom z televíznych kanálov. Vyžaduje sa zamestnanec pod hlavičkou „Móda“. Zodpovednosť bude zahŕňať natáčanie a skúšky, prácu v ráme, predvádzanie oblečenia, komunikáciu s moderátorom, režisérom a producentom. Povinnými požiadavkami sú dostupnosť špecializovaného vzdelania, prax, ovládanie predajných techník, zmysel pre štýl a znalosť trendov.

Q-spínaný nd yag. Q-spínač Nd: YAG - laser

Je celkom prirodzené, že estetická kozmetológia nestojí na mieste, ale rozvíja sa a ponúka svojim klientom nové metódy a technológie. Neignoroval sa ani problém odstránenia tetovania bez následkov v podobe jaziev a jaziev.

Moderná kozmetológia ponúka Q-switch Nd:YAG laser, ktorý je schopný odstrániť tetovací pigment v 2-5 procedúrach, čím sa minimalizuje možnosť zjazvenia. Po zákroku pomocou Q-switch Nd:YAG laseru sa pokožka stáva čistou a zdravou, pričom vzor (pigment) je úplne zničený: odfarbený a olúpaný, okolité tkanivá sa nedotýkajú.

Q-switch Nd: YAG je laser novej generácie, ktorý sa aktívne používa na odstránenie tetovania. Laserové odstránenie pomocou Q-switch Nd:YAG je schopné zničiť farbivo bez ohľadu na jeho hĺbku, bez ovplyvnenia prirodzenej pigmentácie pokožky.

Dôvody na odstránenie tetovania na koži:

1. - Chyby zo strany špecialistov na tetovanie, v dôsledku ktorých je kresba neestetická.
2. - Zmena chuťových preferencií (tetovanie vyrobené v mladosti sa prestáva páčiť).
3. - Túžba zbaviť sa minulosti (psychologická zložka).

Q-switch Nd:YAG - laser je schopný odstrániť niekoľko typov tetovania:

Profesionálne (čierne, farebné);

Kozmetika (tetovanie na pery, obočie);

Amatérsky.

Módny priemysel. Moderný módny priemysel

Módny priemysel sa zrodil len pred 100 rokmi, no za tento krátky čas sa stihol sformovať do mnohostranného a širokého smeru. Je takmer nemožné vymenovať všetky jeho komponenty, pretože ich počet je nepredstaviteľne veľký. V tomto odvetví sa angažuje obrovské množstvo ľudí, zdrojov, výrobných zariadení atď.. Pracovnými profesiami sú fotografi, módni návrhári, modelky, vizážisti, inzerenti, stylisti, ekonómovia a samozrejme robotníci v továrňach, dielňach a výrobné zariadenia. Absolútne každý odkaz, ktorý sa podieľa na tvorbe módnej veci, by mal mať v štábe len profesionálov, ktorí sú zodpovední za kvalitu predvedenej scény. Tu sú dokonca aj štítky našité na zberateľských odevoch vyrobené podľa určitých noriem!

Veľa ľudí si myslí, že módny priemysel len tvorí módne oblečenie ale veľmi sa mýlia. V skutočnosti k móde patria aj klobúky, doplnky, topánky a všetky tieto tovary sú ponúkané v široký okruh... A ak zberateľské predmety vytvorené slávnymi módnymi návrhármi spĺňajú všetky požiadavky na štýl a kvalitu, potom im musia nevyhnutne zodpovedať tašky, topánky, ako aj šperky. Napríklad do kolekcií dizajnérov z Talianska je lepšie vybrať doplnky ako tie, ktoré boli vyrobené v tej istej krajine.

V modernom svete sa ženy najviac zaujímajú o módu, preto je ženský módny priemysel rozmanitejší a rozvinutejší. Mnoho žien verí, že štýl a móda sú hlavnými faktormi pri vytváraní vonkajšej krásy. Ale koniec koncov, oblečenie z prehliadok vzorových domov sa dá obliecť len zriedka Každodenný život, keďže je vhodný väčšinou len pre šoubiznis a filmové hviezdy.

Masový spotrebiteľ zároveň potrebuje menej náročné oblečenie a doplnky. Potom sa ukáže, že existujú dva smery módy - prvý je len pre prehliadkové móla a druhý je len pre život. Nové trendy na mólach majú zároveň neodškriepiteľný vplyv na tvorbu a formovanie módy pre masového spotrebiteľa, vrátane strihu, farebná škála, materiály, tvar a príslušenstvo.

Odborníci v tejto oblasti už dávno dokázali, že móda sa vo svojej podstate nemení, ale jednoducho sa menia ročné obdobia a generácie. Napriek tomu, že samotné módne trendy sa pohybujú v čase, obrazne povedané po špirále, do našich dní sa teda vracajú tie najmódnejšie a najkrajšie čipsy 60., 70. a iných rokov.

Americkí analytici tvrdia, že v kozmetickom priemysle nastala revolúcia a nová generácia nakupuje kozmetiku inak ako ich matky. Súhlasíš?
Beth Shapuri, autorka Racked.com, urobila pôsobivú analýzu trhu krásy a načrtla, ako mileniáli zmenili kurz kozmetického priemyslu. Preložili sme to – a navrhujeme zamyslieť sa nad tým, či sa všetky tieto zmeny týkajú Ruska, alebo k nám ešte nedorazili? A dosiahnu niekedy? Ako vo všeobecnosti nakupujete kozmetiku? A ak si ho kupujete viac ako 10 rokov, zmenil sa váš prístup k nakupovaniu krásy?

V otázkach nákupu kozmetiky je moderná mládež podozrivá. Sú unavení z prehnaného lesklého nadšenia, chápu, že nie každému názoru sa dá dôverovať a sú skeptickí.

Kozmetický priemysel ich nielen počúva, ale aj prispôsobuje. V roku 2015 zarobil kozmetický priemysel 46,2 miliardy dolárov, z čoho 13 miliárd dolárov pochádzalo z predaja kozmetiky. Najväčšiu skupinu kupujúcich tvoria ženy vo veku 18 až 34 rokov (podľa výsledkov štúdie TABS). Aktívne nakupujú kozmetiku (viac ako 10 položiek ročne) a nebránia sa tomu, aby za ňu dali slušnú sumu: tržby v luxusnom segmente sa oproti roku 2014 zvýšili o 7 % (dekoratívna kozmetika až o 13 %, podľa The NDP Group). Odborníci sa domnievajú, že za to môžu instagramové trendy: kontúrovanie, strobing, pečenie a korekcia farieb nútia sledovateľov rad za korektormi, korektormi a zvýrazňovačmi. Z rovnakého dôvodu nastal boom produktov na úpravu obočia.

Z postoja „neuverím, kým neuvidím a nevyskúšam“ vyplývajú nové zásady – čo, kde a ako kúpiť. Sféra krásy nemá inú možnosť, ako sa vyrovnať. Zrátané a podčiarknuté: je to generácia mileniálov, ktorá diktuje dnešný formát nakupovania krásy.

"Seforizácia" kozmetických obchodov

Mileniáli to nemajú ľahké chcieť vidieť produkt v akcii - počítajú to povinné stav pred kúpou. Čiastočne je to spôsobené poklesom online predaja kozmetiky (podľa TABS) a paralelným nárastom odberových služieb pre kozmetické boxy, ako je Birchbox. To je aj dôvod úspechu obchodov ako Sephora alebo Ulta ( Ulta je sieť v USA, analóg Sephora, ale viac rozpočtový - ed.): more pultov s testermi dáva kupujúcim možnosť osobne sa presvedčiť, či sa oplatí získať kreditnú kartu.

Takéto stojany s testermi pomáhajú prekonať niekoľko bariér nedôvery spotrebiteľov naraz – a vďaka nim v roku 2014 vzrástli tržby stálym zákazníkom v Ulte o 41 % a v Sephore o 32 %. Ďalšie plus: nakupujúci trávia v týchto obchodoch viac času.

Odkaz je jasný: spotrebitelia chcú pred nákupom vyskúšať. A predajcovia na to počúvajú – dnes je kozmetika takmer všade vystavená na stojanoch s testermi, a nie v regáloch za chrbtom predajcu. Karen Grant, analytička krásy v The NDP Group, nazýva tento fenomén „seforizácia“. Ďalší zvonček, ktorý priemysel počúva: obchodný dom Nordstrom spustil „ochrannú službu“ – lekcie líčenia a úpravy s možnosťou získať zadarmo a Target ( sieť lacných hypermarketov - cca. vyd.) ponúka mesačné tematické kozmetické boxy.

Sephora zašla ešte ďalej – a minulý rok otvorila TIP concept store v San Franciscu – Teach, Ispire, Play ( "Učiť, inšpirovať, hrať" - cca. vyd.): vzdelávacie centrum s iPadmi plnými vzdelávacích informácií a konzultantov pripravených poskytnúť lekciu líčenia a nájsť starostlivosť. Spoločnosť naznačila, že plánuje tento princíp ďalej rozšíriť aj na zvyšok predajní reťazca.

Jedným z vedľajších účinkov nákupnej dominancie mládeže je pokles predaja. produkty proti starnutiu Všetko, kde čakanie na výsledky vyžaduje čas, stráca. Štatistiky sú nasledovné: parfumy sa predávajú lepšie ako ošetrujúce produkty a ťažisko v oblasti starostlivosti sa presunulo smerom k maskám (za posledné dva roky sa predaj zdvojnásobil, čiastočne aj vďaka trendu) a instantným korektorom.

Rozmanitosť a šírenie

Napriek všeobecnému skeptickému antiglobalizačnému sentimentu si kupujúci stále vyberajú veľké značky. Analýzy TABS ukázali, že hlavnými hráčmi na americkom make-upovom trhu sú L'Oréal Paris, Maybelline, CoverGirl, Revlon, Estée Lauder a Clinique. Niektoré známe značky ako MAC a Urban Decay majú stále silné pozície.

Ale presvedčenie, že človek by mal byť verný jednej značke, už dávno nie je dogma. Deti 2000-tych rokov hlasujú za možnosť vybrať si to najlepšie pre každého. „Je to ako objednať si obed à la carte namiesto all-inclusive pracovného obeda,“ hovorí Grant. "V dnešnej dobe nikto nemôže vnucovať svoj zoznam skladieb inému."

To znamená, že špecializované, špecializované a nezávislé značky majú veľkú šancu na úspech. Podľa správy NPD výrazný rast vykázali Anastasia Beverly Hills, IT Cosmetics, Too Faced, NARS, Tarte. Podarí sa týmto malým Dávidom vytvoriť vážne nebezpečenstvo pre veľkých Goliášov - čas ukáže. „Veľké značky nemusia nevyhnutne prísť o niektorých svojich zákazníkov kvôli novým hráčom na trhu,“ hovorí Kurt Jetta, generálny riaditeľ TABS Analytics. Je to veľmi jednoduché: v poslednom čase nakupujeme viac v zásade vo všetkých sektoroch a segmentoch, a to od nováčikov aj od pilierov odvetvia.

Záujem o prírodná kozmetika... Podľa štúdie Nielsen 53 % kupujúcich považuje za dôležité, aby prísady boli „úplne prírodné“: za 4 roky zaznamenal ekologický sektor 24 % nárast a nedôvera k „chémii“ sa zvyšuje.

Ďalším faktorom je etnický pôvod: toto miesto je vyplnené značkami ako čierna kozmetika Up (kozmetika, ktorej farby sú špeciálne navrhnuté pre tmavá koža) alebo Miss Jessie's (produkty pre kučeravé a kučeravé vlasy). Odborníci sa domnievajú, že v blízkej budúcnosti bude musieť mať každá značka produkty pre všetky typy vlasov a tóny pleti, aby mohla byť považovaná za „mainstream“. Do hry už vstúpil jeden z gigantov: L'Oréal nedávno otvoril „multikultúrnu“ divíziu.

Kupujúci dnes celkom jasne chápu, koľko – a za aký produkt – sú ochotní zaplatiť. „Medzi cenami môže byť dosť veľa rozdielov. To isté dievča si niekedy kúpi niečo celkom cent (ale stále očakáva kvalitu) a v inom prípade sa „rozmaznáva“ a minie 30 - 40 dolárov alebo viac, “hovorí Jetta. Spotrebitelia majú pomerne harmonický obraz „rozpočtu“ a „luxusu“. To hrá do karát obchodom ako Ulta, kde sú vedľa seba lacné, stredné a luxusné značky. „Ak jeden z veľkých rozpočtových hráčov – ako napríklad obchod s ťahačmi Walgreen alebo hypermarkety Target – dokáže nadviazať partnerstvá s veľkými značkami ako Chanel alebo Lancome, bude to skutočná revolúcia.“

Osud obchodného asistenta

V Červenej knihe beauty sféry (okrem pultov, na ktorých nemožno nič ochutnať) sa objavil ďalší ohrozený druh: klasický asistent predaja. Moderný kupujúci zistí všetky potrebné informácie pred prekročením prahu obchodu.

Áno, stále si chceme produkt ohmatať a ochutnať v predajni, aby sme sa uistili, že si vyberieme správne. Ale "Väčšina nákupov je plánovaná," ​​hovorí Grant. Kde si spotrebiteľ hľadá informácie? V prvom rade na internete. Beauty blogy a YouTube sú tu prvé (po nich sociálne siete - Facebook, Pinterest, Instagram). Ale „zlatým štandardom“ je odporúčanie priateľov. Leví podiel kupujúcich priznal, že najviac zo všetkých dôverujú názoru kamaráta. Práve tento faktor pôsobí silnejšie ako všetky ostatné – a je až na druhom mieste za cenovým faktorom – je stále na prvom mieste; pozri túto správu).

Navyše: moderní kupujúci nedôverujú radám zainteresovanej osoby (konzultanta) natoľko, že aj keď si nestihli vopred zistiť potrebné informácie a oboznámiť sa s recenziami, predajcu nekontaktujú. Nedávny prieskum zistil, že 58 % by radšej vytiahlo svoj telefón a vyskúšalo recenziu produktov na mieste, než by požiadalo o pomoc konzultanta.

Toto sebaobjavenie pomáha kupujúcemu prepojiť sľuby výrobcu s realitou – a znamená, že v procese už nie je miesto pre asistenta predaja. Poradca bol kedysi držiteľom kľúčov od brán do kráľovstva krásy a vedúcou osobnosťou v nákupnom procese. Teraz je to pracovník v krídlach, na ktorého sa obracajú iba vtedy, ak sa bez neho absolútne nemôžete zaobísť. Príliš vytrvalý poradca môže kupujúceho dokonca odstrašiť. Možno je tento posun roly jedným z dôvodov, prečo sa CoverGirl, MAC a Honest Beauty pokúsili vziať proces komunikácie do vlastných rúk a vytvorili mobilné aplikácie, ktoré kupujúcemu sprostredkujú tie správne informácie bez pomoci konzultanta.

Jasnosť v názvoch produktov a prísľuboch značky sa stala mimoriadne dôležitou – ľudia teraz chcú presne vedieť, čo dostanú. Nielsen hovorí, že spotrebitelia uprednostňujú jednoduchšie výrazy („retinol“ alebo „kolagén“ je lepší ako „Hexinol® Technology“), ako aj presný popis sľubovaného účinku, napríklad ako dlho bude trvať, kým uvidia výsledok. Pre dnešných spotrebiteľov je dôležité, aby sa firmy riadili svojimi proklamovanými hodnotami: v našej dobe je transparentnosť nevyhnutná vo všetkom, od dodávateľa surovín až po výrobu.

Čo bude ďalej?

Na základe súčasnosti vieme urobiť predpoveď do budúcnosti. Bude stále viac návrhov, ktoré sa spoliehajú na jedinečnosť každého klienta - od paliet „urob si sám“ až po produkty starostlivosti o pleť a vlasy založené na analýze pokožky a vlasovej pokožky konkrétneho človeka. Záujem o prírodné produkty, racionálne využívanie surovín a transparentnosť informácií o bezpečnosti zložiek.

Sephora a Ulta oznamujú rozšírenie svojej siete obchodov, online značky (ako Credo a Birchbox) otvárajú nové predajné miesta – nákupy sa podľa všetkého budú stále uskutočňovať väčšinou nie na internete, ale vo fyzickom svete, kde má kupujúci k dispozícii možnosť dotknúť sa, hrať a zistiť informácie, ktoré potrebujete pred nákupom.

Dúfame, že výsledkom bude ešte väčšia transparentnosť, dôslednejšia kontrola sľubovaných výsledkov a v konečnom dôsledku aj efektívnejšie opravné prostriedky. Kým budú svetu vládnuť mileniáli, na koni zostanú značky, ktorých produkty plnia sľuby marketérov a ospravedlňujú povesť vybudovanú na sociálnych sieťach.

A čo myslíte - keď v Rusku vyhodia všetkých obchodných poradcov, zatvoria sa všetky lesklé časopisy a konečne sa prebudí záujem o prírodnú kozmetiku, ktorý je zatiaľ podľa štatistík veľmi malý? A stane sa to niekedy?...

A vôbec, môžu tieto globálne trendy prinútiť značky ako celok, aby nám namiesto toho, aby zajtra ráno odstránili 186 % vrások, sľubovali skutočné veci?

Za posledné roky kozmetický priemysel v Rusku získal popularitu. V každom meste v krajine sú kozmetické salóny a rôzne deriváty tohto biznisu. V malých mestách sa salóny nachádzajú najmä na centrálnych uliciach a na perifériách dožívajú svoje dni kadernícke salóny, ktoré zostali zo sovietskej minulosti. Čím väčšie mesto, tým viac salónov sa bude nachádzať nielen v centre, ale aj v priestoroch na spanie. Napriek množstvu salónov poskytujúcich rôzne služby v Rusku stále neexistuje orgán, ktorý by presne evidoval počet salónov zapojených do "krásneho" biznisu http://www.kracota.com/projects/club/ prodvizhenie_salona/. Patria sem: kozmetické salóny, kúpele, masážne salóny, nechtové štúdiá, kozmetické ambulancie, soláriá a iné druhy kozmetických ošetrení. Presný počet kozmetických salónov nie je známy. Existuje však veľa rôznych úradov a inšpekcií, ktoré salóny sledujú. Konkrétne ide o ROSPOTREBNADZOR, ktorý kontroluje mnohé oblasti spotrebiteľských služieb, ako aj ROSZDRAVNADZOR, ktorý kontroluje všetko, čo súvisí Zdravotnícke služby... Uvedené služby sú „základné“, existujú však aj ďalšie http://www.fabrikabiz.ru/salon/0.php. Sú zodpovední za požiarnu bezpečnosť, dane a tak ďalej. Na otázku „možno považovať salónny biznis za samostatné odvetvie?“ Nedá sa jednoznačne odpovedať. Z právneho hľadiska takéto odvetvie neexistuje. Nikto však nebude polemizovať nad tým, že salónový biznis poskytuje pracovné miesta a tvorí časť rozpočtu pomocou daní. Každý deň sa v celej krajine obslúži niekoľko miliónov zákazníkov. Po prvé, existenciu salónu uznávajú majitelia a zamestnanci tohto sektora služieb. Patria sem: kaderníci, vizážisti, stylisti, kozmetičky, nechtové dizajnérky a iní. http://bishelp.ru/svoe_delo/otrasl/krasota/salon_krasoti.php. Okrem týchto ľudí však existuje mnoho ďalších účastníkov, ktorí nemôžu poprieť existenciu salónu. Spravidla sú to tieto:

1) Dodávatelia a výrobcovia rôzne prostriedky pre starostlivosť o vlasy, nechty, pokožku a iné. Patria sem najmä najväčšie svetové značky ako Schwarzkopf & Henkel, L "Oreal, Procter & Gamble, Unilever.

2) Výrobcovia a dodávatelia špeciálneho vybavenia a nábytku pre salóny, kúpeľné miestnosti atď.

3) Architektonické a dizajnérske štúdiá pracujúce na dizajne interiérov salónov.

4) Firmy zaoberajúce sa opravou a úpravou priestorov pre salónne aktivity.

5) Dopravné a logistické spoločnosti zapojené do dodávky zariadení, kozmetika celoštátne.

6) Strediská pre výchovu a vzdelávanie odborníkov, od vizážistu až po vedúceho.

7) Strediská náboru zamestnancov.

8) Agentúry zaoberajúce sa predajom a nákupom salónov. Spravidla to robí buď malá, vysoko špecializovaná organizácia, alebo agentúrne oddelenie, ktoré má v tejto oblasti kvalifikovaných odborníkov.

9) Firmy poskytujúce audítorské a právne služby.

10) Odborné a odborné publikácie. Patria medzi ne „lesk“ aj online magazíny. Publikujú materiály a články o nových produktoch a módne trendy... Cieľovou skupinou takýchto publikácií sú profesionáli a návštevníci salónov.

11) Každoročné výstavy vybavenia salónov, kozmetiky a nábytku.

13) Poradenské firmy.

14) Spoločnosti zaoberajúce sa vývojom softvéru a programov pre salóny.

Existuje mnoho organizácií a podnikov, ktoré slúžia salónu, čo zase naznačuje, že toto odvetvie stále existuje.

Zaujímavým faktom rozvoja salónu je množstvo investorov, ktorí chcú investovať do salónu. Preto sa sekundárny trh salónu aktívne rozvíja. Ako príklad môžeme uviesť Moskvu, kde je veľké množstvo firiem zaoberajúcich sa predajom ready-made podnikov. Tieto firmy majú databázy stoviek investorov, ktorí čakajú na vhodnú investíciu do salónu. Okrem toho existujú špeciálne franšízové ​​programy, prostredníctvom ktorých popredné kozmetické salóny ponúkajú podnikateľom, ktorí chcú začať podnikať v salóne. Štandardný „balík“ zvyčajne obsahuje http://www.homearchive.ru/business/hom0021.html všetky komponenty, ktoré minimalizujú všetky riziká. Väčšina prezentovaných franšíz však patrí do prémiovej a obchodnej triedy. Tieto dva segmenty sú nielen najbohatšie a najdrahšie, ale aj najbeznádejnejšie. V nich prakticky nedochádza k ďalšiemu rastu. Preto je dopyt medzi podnikateľmi extrémne malý. Franšízy poskytujú také vedúce spoločnosti ako http://www.business-magazine.ru/ideas/franchising/pub279119:

· "Persona" (franšízy: "Persona Lab", "Persona Family");

· "Aida";

Aldo Coppola;

Jean-Claude Biguine;

· "Štúdio Mysin";

· Dessange (franšízy: "Dessange", "Camille Albane", "Frederic Moreno");

Franck prepošt;

· "Alessandro";

· "Inochi";

· "Súhvezdie".

Napriek množstvu organizácií, ktoré pomáhajú podnikateľom a investorom otvárať ďalšie a ďalšie kozmetické salóny, existuje určité riziko, ktoré spočíva v krachu a zatvorení salónu. Každý rozumný človek chápe, že na to, aby mu podnikanie v akejkoľvek oblasti začalo generovať príjem, musíte efektívne riadiť. Na to existuje takzvaná informačná podpora salónu. Keď pôjdete do akéhokoľvek veľkého obchodu, ktorý predáva knihy, môžete ľahko nájsť špeciálnu literatúru, ktorá podrobne popisuje technológiu otvorenia salónu krásy. Okrem toho každý mesiac vychádzajú nové vydania kníh o efektívnom marketingu a manažmente salónov. Knihy však zvyčajne opisujú skúsenosť niekoho iného alebo teoretický kurz, ktorý má minimálny význam pre realitu. V tomto prípade podnikatelia začínajú hľadať miesto na „cvičenie a prax“. Na tento účel existuje aspoň http://www.gonka.ru/art/raskrutka_salona_krasoty.htm niekoľko desiatok obchodných škôl, kde sa podnikatelia učia všetky tajomstvá salónneho podnikania. Náklady na takéto kurzy, ktorých trvanie je od týždňa do pol roka, spravidla dosahujú niekoľko tisíc eur.

Samostatne stojí za to venovať pozornosť poradenským službám, ktoré môžu poskytovať firmy aj „samotári“. Toto je zvyčajne názov pre ľudí, ktorí pracujú pre seba a majú skúsenosti v salóne. Špecializujú sa na pomoc pri rôznych situáciách, ktoré nastanú pre majiteľov firiem. Aj keď sú ich služby drahé, je to oveľa výhodnejšie ako oprava chýb, ktorým sa dá predísť.

Vzhľadom na to, že v kozmetickom priemysle existuje veľa salónov, nie je prekvapujúce, že sa spájajú v odboroch a vytvárajú združenia. Môže to byť spojenie kaderníkov alebo vizážistov, kozmetičiek a špecialistov na lakovanie a dizajn nechtov. Existuje dokonca „Národná spoločnosť pre mezoterapiu“ http://www.mesorus.ru/, Rada „Národnej asociácie opaľovania“ http://www.naz-rus.org/ a „Národná asociácia kozmetického priemyslu“ Podniky" http: // iskalko. ru / 1067799021289.

Skutočný záujem o kozmetický priemysel potvrdzujú majitelia tlačených a online vydaní http://www.salon-krasoty.ru/bisness/reklame/pravila/reklama-salona-krasoty/prodvizhenie-uslug-salonov-krasoty, ktorými sú postupným zvyšovaním ich obehu a tiež sledovať štatistiky návštevnosti stránok a vyhľadávacích dopytov. Poznamenávajú, že ich stránky každoročne navštívia desaťtisíce ľudí. Najpopulárnejšími účastníkmi rozvoja salónneho priemyslu sú mestá ako Moskva, Petrohrad, Jekaterinburg, Rostov, Kazaň a ďalej v zostupnom poradí prakticky všetky regióny Ruska. Konkurencia v týchto mestách z roka na rok rastie. Takýto boom rozvoja beauty priemyslu, ktorý k nám prišiel zo Západu s 20-ročným oneskorením, pripomína skôr módu. Ak sa to skôr považovalo za typické ženské podnikanie, teraz sa do toho aktívne zapájajú aj muži.

Je to spôsobené predovšetkým tým, že marža salónu je asi 30-35%. Finančné riziká možno minimalizovať použitím kompetentného manažmentu a najnovších technológií na minimalizáciu nákladov a krádeží personálu. Obchod v salóne sa každým rokom mení a transformuje. Pred niekoľkými rokmi to bolo väčšinou miesto, kde sa vykonávali banálne kadernícke služby, ako aj manikúra a pedikúra. Len za pár rokov salóny prešli na „viac“ medicínske a sofistikovanejšie služby. Salóny ponúkajú wellness služby, ktoré ponúkajú procedúry, ktoré pomáhajú zastaviť príčiny starnutia pleti a nedokonalostí.

Kozmetické salóny súperia nielen medzi sebou, ale vytvárajú aj zdravú konkurenciu pre kúpele a sauny. Dokonca súperia s cestovným ruchom, zachytávajú sféru relaxácie a boja proti stresu a chronickej únave http://www.ib-s.ru/index.php/component/content/article/208-other/2289-2010-02 -19 -11-25-34. Napriek tomu, že presný počet kozmetických salónov v Rusku nie je známy, do maličkého Talianska máme ešte ďaleko. V tejto krajine je asi 110 000 salónov, pre ktoré bol vypracovaný špeciálny zákon zakazujúci vytváranie a umiestňovanie nových salónov vo vzdialenosti bližšej ako 200 metrov od existujúcich. Vzhľadom na veľkosť našej krajiny je ťažké si predstaviť, koľko salónov sa do Ruska zmestí. Rast salónu mení životy ľudí, ktorých príjmy a potreby sa postupne zvyšujú. V tomto smere sa ľudia snažia vyzerať mladšie a môžu si dovoliť omladzovanie pleti, formovanie postavy a mnoho iného. Názor, že je neslušné vystupovať v spoločnosti rokmi neupravený a starnúci, sa stal pevne v móde. To niekedy zasahuje do kariéry a imidžu. Nie je prekvapením, že asi štvrtinu návštevníkov salónu tvoria muži. Ak predtým nebolo nič lepšie ako domáce procedúry a recepty babičky, teraz ľudia začali chápať, že salón nie je horší ako domáce masky. V salóne ľudia získajú pozitívne emócie a ušetria si čas a zostanú dlhšie mladí.

Keď už hovoríme o salónnom biznise, nemožno nespomenúť krízu, ktorá nepochybne zasiahla všetky oblasti. Hlavným dôvodom zatvorenia väčšiny salónov boli zvýšené požiadavky zákazníkov. Zákazníci začali utrácať peniaze rozumne a požadujú od salónov väčší komfort za menej peňazí. Tie salóny, ktorým sa podarilo rýchlo „prestavať“, prežili krízu http://www.goodgoods.ru/pages/content/1237813135.html. Trpeli, ale nie smrteľne. Najviac to ovplyvnilo služby, ktoré sú luxusné a uľahčujú a spríjemňujú nám život. Tieto služby zahŕňajú kúpeľné procedúry a manuálne telové procedúry. Jednoduché a každodenné služby ako strihanie vlasov, farbenie, manikúra, pedikúra, úprava obočia, depilácia, botox, úprava vlasov sa takmer nedotkli. Jedinou zmenou, ktorá nastala počas krízy, bolo zníženie cien týchto procedúr. Z „predražených“ sa stali „spravodlivé“.