Роксана Киселева

Ако всичко е много ясно със сезонните тенденции за красота (коледните колекции почти винаги са история за златото навсякъде, а винените устни са неразрушима тенденция на всяка есен от пет години), тогава е по-трудно да се предвидят основните теми на годината .

Ние ви помагаме да разберете всичко, без да се губите в разнообразието от козметични новости, и ви разказваме за пет области, които вероятно ще бъдат актуални тази година.

Козметика в необичаен форм-фактор

След масивното омекотяване на цялата луксозна марка за красота, те си позволиха да бъдат малко ексцентрични и до пролетта представиха напълно необичайни продукти, които искате веднага да купите поне за колекцията. Но не бързайте с това – хайлайтърът La Rose a Poudrer Lancôme, който разби интернет, се оказа пластмасово цвете, обсипано с лъскава пудра. Желираният хайлайтър на Givenchy не донесе много радост на своите клиенти, освен наслада от тактилни усещания, а изводите в „писалката“ на Clarins, които предизвикват пристъп на носталгия, са твърде дебели и не са много удобни за рисуване с тях.

Форматът се оказа неочаквано хуманен, макар и не най-изгодният за самите марки: ако бутилката фондацияние купуваме два пъти годишно, тогава бутилка капки лесно ще се разтегне за няколко години и при добър сценарий, необходимостта от няколко кутии различни нюансии степента на покритие ще изчезне напълно.

Поради тази причина не може да се очаква много вълнение в близко бъдеще, но марките вече се ободриха и преосмислят концепцията, за да бъде по-разбираема и проста. Сега смесете перфектния тон с помощта на течен бронзатор и хайлайтър, ще ви бъде предложен Lumene.

The Body Shop представи гама от изсветляващи и потъмняващи капки, за да промените нюанса на фон дьо тена ви, а Clinique вече надмина всички в наименованието, като нарече продукта си BIY (Blend It Yourself). Очакваме отговор от масовия пазар, защото плащането на повече от хиляда рубли за продукт, който не работи самостоятелно, все още изглежда безразсъдно за мнозина.

Холографски хайлайтъри

Честно казано, тези продукти все още са далеч от холографския ефект, обещан от марките. Но докато най-прогресивните представители на европейския пазар само овладяват стробинга, полихромите вече се правят в Америка усилено и това вече е страхотно.

Един от модниците беше американската марка Milk, която пусна почти уникален по това време Холографски стик миналото лято. И точно преди Нова година Kat Von D пусна многофункционалната холографска палитра Alchemist и Америка буквално полудя по нея.

Докато палитрите все още са разпродадени както на официалния сайт, така и в онлайн магазина на Sephora, обърнете внимание на други новости на същата тема: Becca има забавен грунд, а Stila има трио приятни хайлайтъри на прах Heaven's Hue.

Е, ние сме особено развълнувани да очакваме нови нюанси на илюминаторите от майсторите на козметичната миксология Cover FX. Най-вече очакваме с нетърпение, разбира се, Холографски ореол: Според мострите никой друг продукт за красота не е уловил цвета на небето по залез слънце така точно, както Halo.

Козметика за метаморфози

Друг вариант за персонализиране декоративна козметика- продукти-трансформатори. Една от най-интересните козметични новости на тази пролет са топ лаковете за устни и нокти, пуснати от Chanel през колекциипролет. И въпреки че Chanel вече не е водеща на тенденциите в света на козметиката (дори възглавницата е най-новото лансиране за тях - само това лято), идеята за потъмняване на лака изглежда дори интригуваща, ако забравите за Rock Coat на Dior от преди пет години .

От издадения миналата година, има четири нюанса на червилото Be Legendary от Smashbox, които могат да се използват, наред с други неща, за промяна на нюансите на други червила: за да направят цвета по-топъл, по-студен, по-светъл или по-тъмен.
В парфюмерията всичко също е уловено: наслояване (от английски наслояване - „наслояване“. - Прибл. ред.)- не тайна техника, разпространяван изключително в парфюмните гардероби на филмови звезди и тенденция, която се разпространи сред тълпата с разпространението на бутици Jo Malone по целия свят.

Същността му се крие в използването на няколко парфюма за получаване на уникален аромат. И очевидно наслояването се превърна в източник на вдъхновение за Maison Margiela, когато пуснаха така наречените „филтри“ - сухи масла, които променят аромата към по-заглушен (Blur) или по-ярък (Glow).

Като цяло, докато всичко това изглежда като поредния маркетингов трик, зад който има малко, но има голям шанс други марки да подхванат темата и да продължат, така че определено си струва да следите развитието на събитията.

Професия в индустрията за красота и способност за запълване Светъткрасотата е мечтана работа за мнозина. Очите се ококоряват – толкова много възможности да научите нови неща в тази посока! Кой да стане в индустрията за красота? Какво умение да овладеете, за да можете да олицетворявате талантите си, да не изпитвате трудности при набирането на клиентска база и да получите достойна награда?

Проучване за набиране на персонал?

Според резултатите от изследвания на руски компании за набиране на персонал, топ 3 най-популярни професии в салоните за красота изглеждат така:
Козметик.
фризьор.
Маникюрист.

Проучването се фокусира върху показателите за броя на свободните работни места, степента на текучество на персонала и броя на кандидатите за тези позиции. Това означава, че изброените професии са търсени, но в същото време конкурсът за всяка свободна позиция е 2 души за позицията маникюрист, 3 души за позицията козметолог или фризьор.

Плюсове и минуси на различните професии?

Предимства на стандартните козметични професии:

Услугите са познати и разбираеми от всеки;
Липсата на изразена сезонност: необходими са ефектни прически и грим за момичета и за международни празници (Нова година, ден на жената), и за лични (рождени дни, сватби), които могат да бъдат във всеки ден от годината; маникюрът и подстригването са ежедневна необходимост;
Възможност за работа във всеки салон за красота;
Стабилност на списъка с услуги: рядко има нови процедури, които ще трябва да бъдат специално обучени.

недостатъци:
Голяма конкуренция;.
Необходимостта от закупуване на скъпи инструменти, продукти, козметика на относително ниска цена на услугите;
Процедурите имат чисто визуален ефект и започват да стават морално остарели, отстъпващи на по-подходящи и ефективни начини, които дават най-добрите решенияширок спектър от проблеми.

С оглед на това си струва да се обърне внимание на индустрията за мигли и вежди.
Ползите са очевидни:
Млада и перспективна индустрия;.
Малка конкуренция в сравнение с по-старите области на индустрията за красота;
Голямо търсене: оформянето на вежди сега е най-модерната „болкова точка“ на клиентите;.
Промяна на модата: ако преди 10 години дългите бяха модерни? изкуствени ноктии удължаване на коса, сега начело - естествена красотаи Nude - грим.

минуси:
Високата цена на курсовете (изравнена с неограничени възможности за развитие в професията и гарантиран висок доход.
Малко свободни места в салони. Не е необходим майстор на реснички или мигли във всеки мултидисциплинарен салон, където тези задължения се приписват на гримьори и козметолози. Страхотна причина да започнете свой собствен бизнес или да намерите модерен бар за вежди във вашия град.
Професията не е подходяща за хора с далекогледство и проблеми с гръбначния стълб.

Излиза едно заключение. Трябва да се възползвате от момента?

Дизайнът на погледа изживява уникален момент, когато се комбинират благоприятни фактори за започване на кариера като майстор:
Огромно търсене на удължаване на мигли, корекция и оформяне на вежди;
Не голям бройопитни практици в областта;
Широка гама от техники, които се владеят от по-малко от 20% от практикуващите майстори.

Говорим за ламиниране на мигли и вежди, резба, микроблейдинг. Тези техники са иновация за Русия, чиято одобрителна слава вече се разпространи сред клиентите.

Процедурите са добре познати на всички, а опитните майстори не са достатъчни. Можеш ли да бъдеш най-добрият от първите?
Цената на услугата е ниска, докато цената, която клиентите са готови да платят, е много по-висока.
Обучението, разработено от нашето студио, ви позволява да получите максимума полезна информацияи възможност за практическо тестване за 1-3 дни, в зависимост от изучаваната техника.

Козметични услуги

Съвременните технологии не са насочени към временен ефект. Сега техният резултат не прикрива недостатъците. Една жена става наистина красива и постоянно безупречна по всяко време на деня и във всяко състояние.

Сега в салона можете да увеличите ширината на веждите, да ги направите по-дебели, като топ моделите. Татуирането не е актуално, широко и естествени вежди. Такова удължаване изобщо не се различава по цвят от веждите на клиента и ще продължи поне 3 седмици.

Още една манипулация с очите, която ще превърне визията ви в марионетка за два месеца, ви освобождава от досадното ежедневно оцветяване със спирала и премахване на грим. По време на процеса миглите се покриват с кератин, след което рициново масло. След това се боядисват и навиват. Резултатът е красиви извити и обемни гъсти мигли с добре оцветени краища.

На мода се появиха фалшиви бретончета. Фризьорът взема заготовки-нишки и "събира" от тях бретон, който подхожда на клиента. Прикрепен към родната коса, той изглежда напълно естествен.

След процедурата с цистеамин може да се получи много добър обем коса от корените. Ефектът се наблюдава повече от три месеца, а косата дори изглежда по-чиста и добре поддържана, тъй като естественият реагент нормализира обмяната на кожния себум. Съставът, използван за биовълна, е в състояние да фиксира стайлинг във всеки стил за шест месеца: строги къдрици или небрежни „мокри“ нишки.

Възможно е да се изравни и изсветли кожата, като се елиминират последиците от акне, с помощта на фотодинамичен апарат. Ще заличи белезите и ще намали възпалението. Също така, лазерът ще подмлади и ще даде на кожата свежест и блясък на младостта. След процедурата можете веднага да се появите на публично място, тъй като кожата абсолютно не е наранена.

Има удивителна техника - Thermage. Този лифтинг, въздействащ върху телесните тъкани с термични радиовълни, увеличава плътността на колагена, „разтваря“ мастните натрупвания, стягайки кожата, без да оставя отпуснатост или бръчки. Thermage подобрява външния вид и състоянието на кожата за поне 15 години само с една сесия. Тази процедура се използва както за лицето, така и за тялото. Много добре се е доказала в областта на подмишниците и вътрешната повърхност на ръцете. След едно посещение можете спокойно да носите отворени рокли. Можете да изпомпвате мускули с месеци във фитнеса, но ефектът от Thermage ще надмине тези постижения за броени минути. Също така, много жени ще се възползват от термаж над коленете и на корема, където обикновено се натрупва мастна тъкан. Процедурите са много скъпи, но си заслужават. И забравете за фитнес залата и масата за масаж!

Когато лицето остарява, не е необходимо незабавно да прибягвате до пластична корекция. Голямо разнообразие от инжекции с ботокс, конци, които ще стягат „замъгления овал“, премахват назолабиалните гънки и двойната брадичка. През следващите три години видът на естествената младост и красота ще се запази.

Сега, дори и в педикюра, се използват иновации: кожата на краката се обработва със специален разтвор, а не се полира. Такава грижа позволява на краката да поддържат мекота и чистота на кожата в продължение на два месеца, без да използвате оборудване за педикюр и без да седите в често неудобния стол за педикюр.

Сфера за красота.

Някои жени ще изсумтят възмутено, казвайки, защо да разбирам цялата тази сърма, ако има консултанти в магазините за козметика и козметици в салоните. Защо обаче да се изчервявате в магазина, страхувайки се да признаете, че сте неразбираеми за потока от непознати думи, които консултантът излива пред вас? Защо да губите време в мислене и съмнения дали наистина имате нужда от най-новото козметична процедура, който се предлага от администратора на студиото за красота, а вие дори не разбирате неговата същност и истинско предназначение?

Освен това е по-добре да отидете в магазини и салони за красота, за да сведете до минимум риска персоналът да ви наложи ненужни и ненужни неща под прикритието на модерни новости.

Да, и е по-приятно да слушате любимите си блогъри и да четете популярни публикации за жени, ако сте в темата и разбирате какво е заложено.

В много области на красотата се появяват нови термини. Но основните "законодатели" на новото модни тенденции- козметология и изкуство на грима.

Какви са курсовете за красота. Майстор по красота (основен курс)

Най-печелившите процедури в индустрията за красота. Най-популярните козметични процедури в салона за красота

1. Моделиращи маски с лифтинг ефект - процедура за намаляване на отпуснатост и подуване на лицевите мускули. Лифтинг маските спомагат за укрепване на кожата, със създаването на ясен овал на лицето и формата. Тази процедура се извършва чрез нанасяне на маска върху лицето. По време на процедурата маската се втвърдява и ще стяга кожата. Маските се различават по вид (могат да бъдат филмови, гелообразни и др.), но и по външен вид (подхранващи, колагенови, противовъзпалителни и др.).
2. Вакуумът е процедура за масаж на лицето, тонизираща мускулите на лицето, с активиране на лимфните и кръвоносните съдове. Първо лицето се почиства, след това лицето се масажира по обичайния начин, след това се масажира с вакуумни дюзи. Процедурата осигурява полезен и приятен ефект.
3. Ботоксът е процедура, която помага за изглаждане на лицето и премахване на бръчки. За това се извършват специални подкожни инжекции. Необходими са корекции. Тези процедури в салоните за красота са практически безболезнени.
4. Фотопроцедури за лице - процедурата насърчава подмладяването, което ви позволява да премахнете нежеланото окосмяване. За извършване на тази процедура се използва специално оборудване, което произвежда специален импулсен светлинен поток. Тази лечебна процедура е безболезнена.
5. Криотерапията е най-популярната сред съвременните процедури на салоните за красота. Той е насочен към подобряване на кръвообращението, с подобряване на метаболитните процеси, защитните механизми на кожата и премахване на възпалението. Тази процедура се основава на използването на течен азот. Под въздействието на ниската му температура горният слой на епидермиса се охлажда. Процедурата е безболезнена и безопасна.

Пазарът за красота активно расте и се развива. Съответно става все по-трудно за млад специалист, започващ собствен път в индустрията за красота, да отвори собствен бизнес и да стане търсен майстор или успешен собственик на студио за нокти (салон за красота). Независимо от това, наличието на добро профилно образование и правилният подход към започване на кариера ще ви позволи да станете пълноправен участник на пазара на индустрията дори без дългогодишен трудов опит.

Изберете правилната посока

И така, как да успеете в кариерата на стилист, козметолог, майстор на маникюр-педикюр или друг специалист по красота? На първо място, намерете своя собствена ниша. Днес в Санкт Петербург функционират голям брой различни образователни институции и курсове. Сред тях можете да намерите както краткосрочни обучителни мини програми (например обучение по корекция на веждите или курсове за маникюр-педикюр), така и пълноценни курсове за обучение за козметолози, масажисти и др.

За специалисти със средно и висше медицинско образование

Когато избирате бъдеща професия, трябва да запомните, че има редица специалности, които ще изискват медицинско образование. Така че притежателите на дипломи за средно медицинско образование (медицински сестри, акушер-гинеколози, фелдшери) могат да овладеят курсове за медицински сестри по козметология или да преминат основно обучение в курса „Основи на съвременната козметология“. В същия случай, ако мечтаете за сериозна кариера като козметолог-дерматолог, трябва да помислите за получаване на висше образование.

За начинаещи

Начинаещите имат богат избор учебни програми. По-специално, това включва курсове за козметолози без медицинско образование (т.нар. основен курс по козметика, който е подходящ за бъдещи козметолози-естетици), обучение различни техникидепилация, пиърсинг, моделиране на вежди, стоун терапия и много други популярни специализации на индустрията за красота.

Младите професионалисти проявяват все по-голям интерес към различни курсове за масаж – козметичен, антицелулитен, вакуумно-вакуум, рефлекторен масаж. Моля, имайте предвид, че почти всички подобни програми са предназначени както за вече практикуващи специалисти, така и за 100% новодошли, които планират кариера в бранша.

Многобройни методи и техники на хардуерната козметология отварят практически неограничени възможности за начинаещи. Повечето от тези програми обаче включват общо въведение в основните принципи на хардуерната козметологична терапия, което ги прави идеално средство за обучение за начинаещи. В същото време обърнете внимание на факта, че редица курсове са предназначени за специалисти с опит и ви позволяват да подобрите уменията си или да придобиете нова обещаваща работа.

Собственият си господар

Между другото, днес не само „кариеристите“, които искат да се занимават професионално с подобни дейности в бъдеще, активно се записват в специализирани курсове за красота. Все повече и повече студенти идват в центровете за обучение по козметика единствено за да овладеят изкуството на самообслужването и да го прилагат у дома. По този начин курсовете за маникюр-педикюр, както и курсовете за корекция на веждите са търсени сред такива студенти (обучението по така нареченото изработване на вежди в повечето случаи отнема минимално време и не изисква големи разходи).

Майсторите, които вече са завършили основни курсове за маникюр, често преминават специализирано обучение хардуерен педикюр. Дипломата или сертификатът, получени в центъра за обучение, ви позволява да не се ограничавате до "домашен" маникюр и педикюр, а да отидете на професионален пазар, като си намерите работа в професионално студио, ноктопластика или наемете оборудване и собствено работно място в някой от салоните за красота в града.

За тези, които искат да разширят професионалния си хоризонт

На козметолози и масажисти, които вече имат солиден опит и добре изградена клиентска база, се предлага голям избор от програми за преквалификация. Така че ръчните козметолози, работещи по традиционни техники, могат да овладеят мъдростта на хардуерния лимфен дренаж, ултразвуковото почистване на лицето, дълбоките и медиални пилинги, инжекционната и неинжекционната мезотерапия.

Специалисти с медицинско образование, които имат сертификат по специалност "дерматовенерология", могат да преминат преквалификация в курсове по USO и да получат ново свидетелство за практикуващ козметолог-дерматолог, изисквано от действащото законодателство.

Как да изберем образователна институция за обучение

Когато избирате център за обучение в областта на красотата, трябва да обърнете внимание на много точки. Търся добро училищекозметици или курсове за масаж? Обратната връзка от истински професионалисти, които вече са завършили такова обучение, значително ще опрости задачата. Не забравяйте да се поинтересувате за наличието на сертификати, както и за преподавателския състав и техническата база.

Добре поддържано добре поддържано лице, тонизирано, стройна фигура, здравата коса, липсата на излишни килограми и добре прилепнали дрехи са неразделни атрибути на имиджа бизнес дама. Съвременната индустрия за красота е насочена към нуждите на бизнес дамите, които искат да изглеждат страхотно и да не отделят много време за лична грижа.

Съвременна индустрия за красота

Красотата и бизнесът в съвременното общество са тясно преплетени, според външен виджените, по косата й, степента на поддържане може да се съди за успеха на нейния бизнес. Въпреки това, в поредица от работни дни е много трудно да се отдели време за редовни пътувания до козметик или фитнес треньор.

Добре развита мрежа от институти, в които се представят съвременни специални процедури на апаратите от най-новите разработки в областта на индустрията за красота.

Това е такава процедура като охлаждане на скалпирането, която ви позволява да се отървете от 5-10 сантиметра в талията, корема, ханша. Много ефективна е и процедурата Thermage, при която се създава рамката на кожата на лицето и шията. Това ще оформи перфектния овал на лицето, резултатите от тази процедура се съхраняват през следващите пет години.

И двете процедури могат да се правят дори по време на обяд. Рехабилитация в този случай не е необходима, тъй като процесите на отслабване се активират вътре в кожата поради естествените способности на тялото, присъщи на природата.

Съвременната индустрия за красота обръща голямо внимание на състоянието на ръцете и ноктите. Модерният, понякога уникален дизайн на маникюр и педикюр може да се конкурира с произведения на изобразителното изкуство и е заслужено търсен от жени на всяка възраст.

Друг важен елемент от 4P маркетинга е цената. Но преди да го обсъдите, решете цената на услугите.

Колкото и странно да звучи, но простата истина не се променя: колкото по-ниска е цената на предоставената услуга, толкова по-висока е рентабилността. Такъв е маркетингът на салон за красота.

Цената на козметичен продукт, който се използва по време на една процедура, се определя основно от класа на доставчика. Козметичната линия, която изберете, трябва в идеалния случай да съответства на съотношението цена/качество или цена и популярност (сред вашите клиенти), което е по-рядко срещано.

Освен това е много важно как се изчислява цената на услугите. Най-добрият вариант е да използвате софтуер, създаден специално за сферата на красотата и здравето.

Благодарение на този софтуер можете не само да контролирате как се изразходват продуктите, но и да улесните работните дни на вашите подчинени. Използването на такава система ще ви позволи значително да намалите разходите. Освен това, благодарение на нея, няма да срещнете кражба от персонала.

Има следните компютърни програми: Beauty Center, Universe, Sycret Saloon, Small&Smart Business, Salon Iris, Base4beauty, ArchiSport, My Salon, Aesthetic Management, Your Salon, Atonex Salon, Malachity, Helix: Beauty Salon , „1C BIT: Beauty“, „Comme il faut“ Салон за красота” и т.н. Ако попълните този артикул, ще си осигурите 10% успех.

Само с помощта на ценообразуването като маркетингов инструмент може да се генерира доход, за разлика от други, които помагат да се предвиди. Ценообразуването е важна и доста гъвкава част от 4P маркетинга. Виж положителни резултатиот използването му ще можете много скоро след внедряването.

Формирането на цените на услугите, на първо място, те отчитат целевата аудитория и покупателната способност на своя клиент. Във всяка компания всеки продукт има своя собствена оптимална цена.

Тя може да се установи само въз основа на резултатите от изследването на еластичността на ценовото търсене. За да направите това, трябва да определите единицата / период от време от 1 до 6 месеца и след това да увеличите или намалите цената. Трябва да спрете в момента, когато се достигне максималната печалба за единица време.

Много е важно да се определи дали потребителите се нуждаят от услуга. Ако само една пета от целия сервизен комплекс се продава постоянно, преценете дали го предлагате правилно. Ако информацията е представена изцяло и е изчерпателна, тогава рентабилността в този случайпо-ниски други услуги.

Ако следвате тази стъпка, вашият салон за красота ще стане още по-печеливш, което ще доведе до допълнителни 5-10% успеваемост.

Професия в индустрията за красота. Най-платените професии в индустрията за красота

Индустрията за красота е търсена днес и се развива бързо и успешно. Според Gorodrabot.ru, от 1,5 милиона свободни работни места, повече от 100 хиляди -.

Много професии, свързани с тази индустрия, са платени над средното. Но най-големите шансове за печалба са в столицата и Санкт Петербург. Какви заплати могат да очакват стилисти, фризьори и специалисти по ноктопластика -GorodRabot.ru

1) Мениджър на индустрията за красота. В Москва са готови да платят 60-90 хиляди рубли на човек с една година трудов стаж. Задълженията ще включват контрол и организация на работата на студиото в търговския център, изпълнение на планове за продажби, управление на служителите, разработване на условия, насочени към постигане на резултати. Ще се наложи и въвеждане на нови услуги и развитие на асортимента. Лице с управленски умения, харизма и развити комуникативни умения ще отговарят на позицията. Изисква се съответен опит. Познаването на пазара, опитът във взаимодействието с VIP клиенти и добрата воля също ще бъдат полезни.

2) Продавач на селективна парфюмерия. Още едно свободно място в столицата със заплата от 50 хиляди рубли. Ще е необходимо да консултирате купувачите, да разширите клиентската база, да изпълните плана за продажби и да участвате в промоции. От кандидата се изисква да има съответен трудов опит, включително с марки от луксозния сегмент. Нуждаете се и от бързо учене, компетентна реч и позитивно мислене. Ще трябва да работите по график от две до две в най-големите търговски центрове на града. Кариерният растеж е възможен.

3) Майстор ноктопластика. В Санкт Петербург обещават да платят от 40 хиляди рубли за висококачественото изпълнение на всички вариации на маникюр и спа грижа, ноктопластика. От кандидата се очаква да има познания за грижата за ръцете и професионалната козметика. В допълнение към основните задължения ще е необходимо да се поддържа чистота в работната зона, да се спазват стандартите за стерилизация. Те изискват опит от една година, наличие на сертификати, портфолио, както и медицинска книжка. Материалът се обещава да бъде предоставен от студиото.

4) Създател на изображения. В столицата на харизматичен експерт по един от телевизионните канали се обещава заплата от 100 до 200 хиляди рубли. Служителят се изисква в рубриката "Мода". Отговорностите ще включват снимки и репетиции, работа в кадър, презентации на дрехи, комуникация с водещ, режисьор и продуцент. Задължителни изисквания са наличието на специализирано образование, опит, познаване на техниките за продажби, чувство за стил и познаване на тенденциите.

Q-превключвател и yag. Q-превключвател Nd:YAG - лазер

Съвсем естествено е, че естетическата козметология не стои на едно място, а се развива, предлагайки на своите клиенти нови методи и технологии. Проблемът с премахването на татуировките без последствия под формата на белези и белези не е останал незабелязан.

Съвременната козметология предлага Q-switch Nd:YAG - лазер, който може да премахне пигмента на татуировката за 2-5 процедури, като минимизира възможността за белези. След процедурата с Q-switch Nd:YAG лазера кожата става чиста и здрава, като рисунъкът (пигментът) е напълно унищожен: обезцветява се и се ексфолира, а околните тъкани не се засягат.

Q-switch Nd:YAG е лазер от ново поколение, който се използва активно за премахване на татуировки. Лазерното отстраняване с Q-превключвател Nd:YAG е в състояние да унищожи боята, независимо от нейната дълбочина, без да засяга естествената пигментация на кожата.

Причини за премахване на татуировки по кожата:

1. - Грешки на специалистите по татуировки, в резултат на което рисунката е неестетична.
2. - Промяна във вкусовите предпочитания (татуировките, направени в младостта, престават да харесват).
3. - Желание да се отървете от миналото (психологически компонент).

Q-switch Nd:YAG - лазерът е в състояние да премахне няколко вида татуировки:

Професионален (черен, цветен);

Козметика (татуиране на устни, вежди);

Аматьорски.

Модна индустрия. Съвременна модна индустрия

Модната индустрия възниква само преди 100 години, но за това кратко време успя да се оформи в разнообразна и обширна посока. Почти невъзможно е да се изброят всички негови компоненти, тъй като броят им е невъобразимо голям. В тази индустрия участват огромен брой хора, ресурси, производствени мощности и т. н. Работещите професии са фотографи, модни дизайнери, модели, гримьори, рекламодатели, стилисти, икономисти и, разбира се, фабрика, цех и производство работници. Абсолютно всяка връзка, която участва в създаването на моден артикул, трябва да има само професионалисти, отговорни за качеството на завършения етап. Тук дори етикетите, пришити към колекционерски дрехи, се изработват по определени стандарти!

Много хора смятат, че модната индустрия създава само модни дрехи, но много се лъжат. В крайна сметка, всъщност модата включва и шапки, аксесоари, обувки и всички тези продукти се предлагат широк обхват. И ако колекционерските предмети, създадени от известни модни дизайнери, отговарят на всички изисквания за стил и качество, тогава чантите, обувките, както и Бижутатрябва да се съобразява с тях. Например, по-добре е да изберете аксесоари за колекциите на дизайнери от Италия от тези, които са произведени в същата страна.

В съвременния свят все пак жените се интересуват най-много от модата, така че женската модна индустрия е по-разнообразна и развита. Много жени вярват, че стилът и модата са основните фактори за създаване на външна красота. Но в края на краищата дрехи от ревюта на модни къщи рядко могат да се носят Ежедневието, тъй като е подходящ основно само за шоубизнес и филмови звезди.

В същото време масовият потребител се нуждае и от по-малко претенциозни дрехи и аксесоари. Тогава се оказва, че има две модни тенденции – първата е само за модните подиуми, а втората е само за цял живот. В същото време новите тенденции на модния подиум оказват безспорно влияние върху създаването и формирането на мода за масовия потребител, включително кройка, цветова схема, материали, форма и аксесоари.

Отдавна е доказано от експерти в тази област, че по същество модата не се променя, а просто се сменят сезоните и поколенията. Въпреки факта, че самите модни тенденции се движат във времето, образно казано, в спирала, следователно, най-модерните и красиви чипове от 60-те, 70-те и други години се завръщат в наши дни.

Американски анализатори твърдят, че е имало революция в индустрията за красота и новото поколение купува козметика по различен начин от майките си. Съгласен ли си?
Бет Шапури, авторът на Racked.com, направи впечатляващ анализ на пазара за красота и даде своята гледна точка за това как милениалите са принудили индустрията за красота да промени курса. Ние го преведохме и предлагаме да помислим дали всички тези промени засягат Русия, или все още не са стигнали до нас? И ще пристигнат ли някога? Като цяло как се купува козметика? И ако го купувате повече от 10 години, промени ли се подходът ви към пазаруването на красота?

По отношение на закупуването на козметика съвременните младежи са подозрителни момчета. Те са уморени от преувеличен лъскав ентусиазъм, разбират, че не на всяко мнение може да се вярва и са скептични.

Индустрията за красота не просто ги слуша – тя се адаптира към тях. През 2015 г. индустрията за красота спечели 46,2 милиарда долара, 13 милиарда от които идват от продажби на козметика. Най-голямата група купувачи са жени от 18 до 34 години (според резултатите от проучването TABS). Те активно купуват козметика (повече от 10 артикула годишно) и не са против да отделят прилична сума за нея: продажбите в луксозния сегмент в сравнение с 2014 г. се увеличават със 7% (декоративна козметика - с цели 13% според към групата NDP). Експертите смятат, че за това са виновни тенденциите в Instagram: контурирането, стробирането, печенето и корекцията на цветовете карат последователите да се редят зад коректори, коректори и хайлайтъри. По същата причина имаше бум на продуктите за оформяне на вежди.

От нагласата „Няма да повярвам, докато не видя и опитам“ следват нови принципи – какво, къде и как да купя. Индустрията за красота няма друг избор, освен да се съобрази. В крайна сметка: поколението на милениалите е това, което диктува настоящия формат за пазаруване на красота.

"Сефоризация" на козметични магазини

Милениалите не са просто искамвижте продукта в действие - те го смятат задължителен състояние преди покупка. Това отчасти обяснява спада в онлайн продажбите на козметика (според TABS) и паралелното нарастване на услугите за вземане на проби в кутии за красота като Birchbox. Същата причина за успеха на магазини като Sephora или Ulta ( Ulta е мрежа в САЩ, подобна на Sephora, но по-бюджетна – изд.): море от гишета с тестери дават на клиентите възможност лично да проверят дали си струва да получат кредитна карта.

Тези щандове за тестери помагат да се преодолеят няколко бариери на недоверие на потребителите наведнъж - и благодарение на тях през 2014 г. продажбите на редовни клиенти в Ulta нараснаха с 41%, а в Sephora - с 32%. Друг плюс: купувачите прекарват повече време в тези магазини.

Посланието е ясно: потребителите искат да опитат, преди да купят. И търговците на дребно слушат това - днес, почти навсякъде, козметиката се излага на щандове с тестери, а не на рафтове зад гърба на продавача. Анализаторът по красотата на NDP Group Карън Грант нарича това явление „сефоризация“. Друго обаждане, което индустрията слуша: универсален магазин Nordstrom пусна "консиерж услуга" - уроци за грим и избор на грижи с възможност за получаване безплатно, а Target ( мрежа от евтини хипермаркети - ок. изд.) предлага месечни тематични кутии за красота.

Sephora направи още една крачка напред и миналата година отвори концептуален магазин TIP в Сан Франциско - Teach, Ispire, Play ( "Образовайте, вдъхновявайте, играйте" - прибл. изд.): образователен център с iPad, пълни с образователна информация и консултанти, готови да дадат урок за гримиране и да вземат грижи. Компанията намекна, че планира да разшири този принцип и в други магазини от веригата в бъдеще.

Един от страничните ефекти от доминирането на младежта в пазаруването е спадът в продажбите. продукти против стареене: всичко, където чакането на резултати отнема време, е губещо. Статистиката е следната: Парфюмите са по-продавани от продуктите за грижа за кожата, а фокусът в индустрията за грижа за кожата се измести към маските (продажбите се удвоиха през последните две години, отчасти благодарение на тенденция) и незабавните коректори.

Разнообразие и разпръскване

Въпреки общите скептични антиглобалистки настроения, купувачите все още избират големите марки. Анализите на TABS показаха, че основните играчи на американския пазар на декоративна козметика са L'Oréal Paris, Maybelline, CoverGirl, Revlon, Estée Lauder и Clinique. И все още силни позиции заемат отделни добре познати марки като MAC и Urban Decay.

Но вярата, че човек трябва да остане верен на една марка, вече не е догма. Децата на 2000-те гласуват за възможността да изберат най-доброто от всеки. „Това е като да поръчаш а-ла-карт обяд вместо сложен бизнес обяд“, казва Грант. „Никой не може да наложи своя плейлист на никого в наши дни.“

Това означава, че специалните, нишовите и инди марките имат добри шансове за успех. Според доклада на NPD, Anastasia Beverly Hills, IT Cosmetics, Too Faced, NARS, Tarte показаха значителен ръст. Дали тези малки Давиди успяват да създадат сериозна опасност за гигантите Голиати, времето ще покаже. „Големите марки не е задължително да загубят някои купувачи поради нови играчи на пазара“, каза Кърт Джета, главен изпълнителен директор на TABS Analytics. Много е просто: напоследък по принцип купуваме повече във всички сектори и сегменти, както от новодошлите, така и от стълбовете на индустрията.

Значително повишен интерес към натурална козметика. Според проучване на Nielsen за 53% от купувачите е важно съставките да са "изцяло натурални": за 4 години био секторът е показал 24% увеличение, а недоверието към "химикалите" се увеличава.

Друг фактор е етнически: тази ниша се запълва от марки като черна козметика Up (козметика, чиито цветове са специално разработени за тъмна кожа) или на мис Джеси (къдрава и къдрава коса). Експертите смятат, че в близко бъдеще всяка марка, за да се счита за "мейнстрийм", ще трябва да предлага продукти за всички типове коса и тонове на кожата. Един от гигантите вече е в играта: L'Oréal наскоро откри "мултикултурно" подразделение.

Днес купувачите имат доста ясна представа колко – и за какъв носител – са готови да платят. „Може да има доста приличен спред между цените. Едно и също момиче понякога купува нещо много евтино (но все пак очаква качество), а в друг случай се „разглези“ и харчи 30-40 долара или повече “, казва Джета. Потребителите имат доста последователна картина на „бюджет“ и „лукс“. Това играе в ръцете на магазини като Ulta, където евтини, среднобюджетни и престижни марки седят една до друга. „Ако някой от играчите с голям бюджет като дрогерията на Walgreen или хипермаркетите Target може да създаде партньорство с големи марки като Chanel или Lancome, това ще бъде истински преврат.

Съдбата на търговския асистент

В Червената книга на индустрията за красота (с изключение на гишетата, където нищо не може да се опита) се появи още един застрашен вид: класическият продавач-асистент. Съвременният купувач открива цялата необходима информация, преди да прекрачи прага на магазина.

Да, ние все още искаме да докоснем и изпробваме продукта в магазина, за да сме сигурни, че сме избрали правилния. Но „По-голямата част от пазаруването е планирано“, казва Грант. Къде отива потребителят за информация? На първо място, Интернет. Първите тук са блоговете за красота и YouTube (социалните мрежи – Facebook, Pinterest, Instagram – след тях). Но „златният стандарт“ остава препоръката на приятели. Лъвският дял от купувачите признаха, че се доверяват най-вече на мнението на познат човек. Именно този фактор работи по-силно от всички останали – и на второ място след фактора цена – той все още е на първо място; вижте този доклад).

Освен това съвременните купувачи не се доверяват толкова на съветите на заинтересовано лице (консултант), че дори и да не са имали време да намерят необходимата информация и да прочетат предварително рецензии, те няма да се свържат с продавача. Скорошно проучване показа, че 58% биха предпочели да извадят телефона си и да се опитат да проверят отзивите за правилния продукт на място, отколкото да поискат помощта на консултант.

Такова независимо търсене помага на купувача да съпостави обещанията на производителя с реалността - и означава, че в този процес няма място за продавача. Някога консултантът беше пазач на ключовете от портите на царството на красотата и водеща фигура в процеса на закупуване. Сега това е работник на куката, към когото се обръщат само ако е абсолютно невъзможно без него. Твърде упоритият консултант може дори да изплаши купувача. Може би тази промяна на ролята е една от причините CoverGirl, MAC и Honest Beauty да се опитат да вземат комуникационния процес в свои ръце и да създадат мобилни приложения, за да получат правилната информация до купувача без помощта на консултант.

Яснотата на формулировката в имената на продуктите и обещанията на марките стана изключително важна – човек вече иска да знае какво точно ще получи. Nielsen съобщава, че потребителите предпочитат да виждат прости и ясни термини („ретинол“ или „колаген“ са по-добри от „Hexinol® Technology“), както и точно описание на обещания ефект, като например колко време ще отнеме, за да видят резултатите . За съвременните потребители е важно компаниите да отговарят на декларираните си ценности: в наше време е необходима прозрачност във всичко - от доставчика на суровини до производството.

Какво следва?

Въз основа на настоящето можем да правим прогнози за бъдещето. Ще има все по-голям брой предложения, които се възползват от уникалността на всеки клиент, от палитри "направи си сам" до продукти за грижа за кожата и косата, базирани на анализ на кожата и главата на конкретен човек. Ще има нарастващ интерес към натурални продукти, рационално използване на суровините и прозрачност на информацията за безопасността на съставките.

Sephora и Ulta обявяват разширяването на веригата си от магазини, онлайн марките (като Credo и Birchbox) отварят нови точки за продажба - очевидно покупките все още ще се правят в по-голямата си част не в интернет, а във физическия свят, където Купувачът има възможност да докосне, да играе и да разбере информацията, от която се нуждаете, преди да купи.

Надяваме се, че резултатът ще бъде повече прозрачност, повече контрол на обещаните резултати и в крайна сметка повече ефективни средства. Докато милениалите управляват света, марките ще останат на коне, чиито продукти изпълняват обещанията на търговците и отговарят на репутацията, изградена в социалните мрежи.

Какво мислите - когато в Русия всички продавач-консултанти ще бъдат уволнени, всички лъскави списания ще бъдат затворени и най-накрая ще се събуди интересът към натуралната козметика, който според статистиката все още е много малък? И дали някога ще се случи?

И като цяло, могат ли тези световни тенденции да накарат марките като цяло да ни обещават истински неща, вместо да унищожат 186% от бръчките утре сутрин?

Отзад последните годиниИндустрията за красота в Русия придоби популярност. Във всеки град в страната има салони за красота и различни производни на този бизнес. В малките градове салоните се намират главно на централните улици, а в покрайнините фризьорите, останали от съветското минало, доживяват дните си. Колкото по-голям е градът, толкова повече салони ще бъдат разположени не само в центъра, но и в жилищните райони. Въпреки изобилието от салони, предоставящи различни услуги, все още няма такъв орган в Русия, който да води точни записи за броя на салоните, участващи в „красивата“ бизнес индустрия http://www.kracota.com/projects/club/prodvizhenie_salona /. Те включват: салони за красота, спа, масажни салони, студиа за нокти, козметологични клиники, студия за тен и други разновидности, където можете да внесете красота. Точният брой на салоните за красота не е известен. Има обаче много различни случаи и проверки, които наблюдават салоните. По-специално, това е ROSPOTREBNADZOR, който контролира много области на потребителски услуги, както и ROSZDRAVNADZOR, който контролира всичко, свързано с медицински услуги. Изброените услуги са "основни", но има и други http://www.fabrikabiz.ru/salon/0.php. Те отговарят за пожарната безопасност, данъците и др. На въпроса „може ли салонният бизнес да се счита за отделна индустрия?“ Не може да се отговори еднозначно. Юридически такава индустрия няма. Но никой няма да спори с факта, че салонният бизнес осигурява работни места и е част от бюджета с помощта на данъци. Милиони клиенти се обслужват ежедневно в цялата страна. На първо място, съществуването на салонната индустрия се признава от собствениците и служителите в този сектор на услугите. Те включват: фризьори, гримьори, стилисти, козметици, дизайнери на нокти и други. http://bishelp.ru/svoe_delo/otrasl/krasota/salon_krasoti.php. Въпреки това, освен тези хора, има много други участници, които не могат да отрекат съществуването на салонната индустрия. Като правило това е:

1) Доставчици и производители различни средствагрижа за косата, ноктите, кожата и др. По-специално, те включват най-големите световни марки като Schwarzkopf & Henkel, L "Oreal, Procter & Gamble, Unilever.

2) Производители и доставчици на специално оборудване и мебели за салони, спа стаи и др.

3) Архитектурни и дизайнерски студия, работещи по дизайна на салонни интериори.

4) Фирми, занимаващи се с ремонт и аранжиране на помещения за салонна дейност.

5) Транспортни и логистични компании, участващи в доставката на оборудване, козметични продуктив цялата страна.

6) Центрове за обучение и обучение на специалисти, от гримьор до мениджър.

7) Цента за персонал за набиране на персонал.

8) Агенции, занимаващи се с покупко-продажба на салони. По правило това се прави или от малка високоспециализирана организация, или от отдел на агенция, където има квалифицирани специалисти в тази област.

9) Фирми, предоставящи одиторски и правни услуги.

10) Професионални и специализирани публикации. Те включват както "гланц", така и онлайн списания. Те публикуват материали и статии за нови продукти и модни тенденции. Целевата аудитория на такива публикации са професионалисти и посетители на салони.

11) Годишни изложения на салонно оборудване, козметика и мебели.

13) Консултантски фирми.

14) Компании, разработващи софтуер и програми за салони.

Има много организации и предприятия, които обслужват салонния бизнес, което от своя страна предполага, че тази индустрия все още съществува.

Интересен факт за развитието на салонния бизнес е броят на инвеститорите, които искат да инвестират в салонния бизнес. Следователно вторичният пазар на салонния бизнес се развива активно. Пример е Москва, където има голям брой фирми, участващи в продажбата на готови бизнеси. Такива фирми разполагат с бази данни, които включват стотици инвеститори, които чакат правилния вариант да инвестират в бизнеса със салони. Освен това има специални франчайз програми, чрез които водещи салони за красота предлагат на предприемачи, които искат да започнат салонен бизнес. Стандартният "пакет" обикновено включва http://www.homearchive.ru/business/hom0021.html всички компоненти, които минимизират всички рискове. Въпреки това повечето от представените франчайзи принадлежат към премиум и бизнес класове. Тези два сегмента са не само най-наситените и скъпи, но и най-безнадеждни. При тях практически няма по-нататъшен растеж. Следователно търсенето сред предприемачите е изключително малко. Франчайзите се предоставят от такива водещи компании като http://www.business-magazine.ru/ideas/franchising/pub279119:

“Persona” (франчайзи: “Persona Lab”, “Persona Family”);

· "Аида";

Алдо Копола;

· Жан-Клод Бигуин;

«Студио Мисин»;

Dessange (франчайзи: Dessange, Сamille Albane, Frederic Moreno);

Франк провост;

"Алесандро"

· "Иночи";

"Съзвездие".

Въпреки многото организации, които помагат на предприемачи и инвеститори да отварят все повече салони за красота, съществува известен риск салонът да фалира и да бъде затворен. Всеки здравомислещ човек разбира, че за да може един бизнес в която и да е сфера да генерира приходи, той трябва да бъде ефективно управляван. За това има така наречената информационна поддръжка на салонния бизнес. Влизайки във всеки голям магазин, който продава книги, можете лесно да намерите специална литература, която описва подробно технологията за отваряне на салон за красота. Освен това всеки месец излизат нови издания на книги за ефективен маркетинг и управление на салони. Книгите обаче обикновено описват чужд опит или теоретичен курс, който има минимално отношение към реалността. В този случай предприемачите започват да търсят място за „практика и обучение“. За да направите това, има поне http://www.gonka.ru/art/raskrutka_salona_krasoty.htm няколко десетки бизнес училища, където бизнесмените се обучават на всички тайни на салонния бизнес. По правило цената на такива курсове, които продължават от седмица до половин година, достига няколко хиляди евро.

Отделно си струва да се обърне внимание на консултантските услуги, които могат да се предоставят както от фирми, така и от „самотници“. Това обикновено се наричат ​​хора, които работят за себе си и имат опит в салонния бизнес. Те са специализирани в подпомагането различни ситуациикоито възникват от собственици на бизнес. Въпреки че услугите им са скъпи, това е много по-изгодно от поправянето на грешки, които биха могли да бъдат предотвратени.

Поради факта, че в индустрията за красота има много салони за красота, не е изненадващо, че те се обединяват в съюзи и създават асоциации. Това може да бъде съюз от фризьори или гримьори, козметолози и специалисти по покрития и дизайн на ноктите. Има дори „Национално дружество за мезотерапия“ http://www.mesorus.ru/, Съвет на „Националната асоциация за тен“ http://www.naz-rus.org/ и „Национална асоциация на предприятията от индустрията за красота ” http://iskalko.ru/1067799021289.

Истинският интерес към индустрията за красота се потвърждава от собствениците на печатни и онлайн публикации http://www.salon-krasoty.ru/bisness/reklame/pravila/reklama-salona-krasoty/prodvizhenie-uslug-salonov-krasoty, които са постепенно увеличаване на обема на тираж, а също и наблюдение на статистиката на посещенията на сайта и заявките за търсене. Те отбелязват, че сайтовете им се посещават годишно от няколко десетки хиляди души. Най-популярните участници в процеса на създаване на салонната индустрия са градове като Москва, Санкт Петербург, Екатеринбург, Ростов, Казан и по-нататък, в низходящ ред, почти всички региони на Русия. Конкуренцията в тези градове нараства от година на година. Такъв бум в развитието на индустрията за красота, който дойде при нас от Запад с 20-годишно закъснение, прилича повече на мода. Ако по-рано се смяташе за типичен женски бизнес, сега мъжете също се занимават активно с него.

Това се дължи преди всичко на факта, че маржът на салона е около 30-35%. Финансовите рискове могат да бъдат сведени до минимум чрез използване на компетентно управление и най-новите технологии за минимизиране на разходите и кражбите на персонала. Всяка година салонният бизнес се променя и трансформира. Преди няколко години в по-голямата си част това беше място, където се извършваха банални фризьорски услуги, както и маникюр и педикюр. Само за няколко години салоните преминаха към "по-" медицински и сложни услуги. Салоните предлагат уелнес услуги, които предлагат процедури, които помагат за спиране на причините за стареене на кожата и несъвършенства на тялото.

Салоните за красота се конкурират не само помежду си, но и създават здравословна конкуренция за бани и сауни. Те дори се конкурират с туристическия бизнес, улавяйки полето на релаксация и борба със стреса и хроничната умора http://www.ib-s.ru/index.php/component/content/article/208-other/2289-2010-02 -19 -11-25-34. Въпреки факта, че точният брой на салоните за красота в Русия не е известен, ние все още сме далеч от малка Италия. В тази страна има около 110 000 салона, за които е разработен специален закон, забраняващ създаването и поставянето на нови салони на разстояние по-близо от 200 метра от съществуващите. Предвид размера на нашата страна е трудно да си представим колко салона могат да се поберат в Русия. Разрастването на салонния бизнес променя живота на хората, чиито доходи постепенно се увеличават, както и техните нужди. В тази връзка хората се опитват да изглеждат по-млади и могат да си позволят подмладяване на кожата, оформяне на тялото и много други. Идеята, че е неприлично да се появяваш в обществото неподредени и застаряващи с годините, стана твърдо модерна. Това понякога пречи на кариерата и имиджа. Не е изненадващо, че около една четвърт от посетителите на салона са мъже. Ако по-рано нямаше нищо по-добро от домашните процедури и рецептите на баба, сега хората започнаха да разбират, че салонът не е по-лош от домашните маски. В салона хората получават положителни емоции и спестяват времето си и остават млади по-дълго.

Говорейки за салонния бизнес, не е възможно да не споменем кризата, която несъмнено засегна всички области. Основната причина за затварянето на повечето салони беше увеличаването на изискванията на клиентите. Клиентите започнаха да харчат парите разумно и да изискват повече комфорт от салоните за по-малко пари. Тези салони, които успяха бързо да се „възстановят“, оцеляха след кризата http://www.goodgoods.ru/pages/content/1237813135.html. Те бяха ранени, но не фатално. Най-вече това засегна услугите, които са луксозни и правят живота ни лесен и приятен. Тези услуги включват спа процедури и ръчни техники за каросерия. Прости и ежедневни услуги като подстригване, боядисване, маникюр, педикюр, оформяне на вежди, депилация, ботокс и процедури за коса до голяма степен не бяха засегнати. Единствената промяна, настъпила по време на кризата, е намаляването на цените за тези процедури. От "надценени" те се превърнаха в "справедливи".