Ռոքսանա Կիսելևա

Եթե ​​ամեն ինչ շատ պարզ է գեղեցկության թրենդների հետ կապված ըստ եղանակների (Սուրբ Ծննդյան հավաքածուները գրեթե միշտ ամենուր ոսկու պատմություն են, իսկ գինու շուրթերն արդեն հինգ տարի է, ինչ անկոտրում միտում են ամեն աշնանը), ապա ավելի դժվար է կանխատեսել հիմնական թեմաները: տարվա.

Մենք օգնում ենք ձեզ պարզել դա՝ չմոլորվելով կոսմետիկ նորույթների բազմազանության մեջ և խոսել հինգ ուղղությունների մասին, որոնք, ամենայն հավանականությամբ, արդիական կլինեն այս տարի:

Կոսմետիկա անսովոր ձևի գործոնով

Բոլոր շքեղ գեղեցկության բրենդների զանգվածային բարձումից հետո նրանք իրենց թույլ տվեցին մի փոքր էքսցենտրիկ լինել և մինչև գարուն նրանք ներկայացրեցին բոլորովին արտասովոր ապրանքներ, որոնք դուք ցանկանում եք անմիջապես գնել, գոնե հավաքածուի համար: Բայց մի շտապեք դրան. La Rose a Poudrer Lancôme-ը, որը կոտրել է համացանցը, պարզվել է, որ ծածկված է պլաստիկ ծաղկի փայլուն փոշով։ Givenchy highlighter ժելեն առանձնահատուկ ուրախություն չպատճառեց իր հաճախորդներին, բացառությամբ շոշափելի սենսացիաների հաճույքի, իսկ Clarins-ի «գրիչի» լարերը, որոնք նոստալգիայի նոպա են առաջացնում, չափազանց հաստ են և այնքան էլ հարմար չեն նկարելու համար:

Ձևաչափը անսպասելիորեն մարդասիրական ստացվեց, թեև ոչ ամենաձեռնտուը հենց բրենդերի համար. եթե շիշը տոնային հիմքըմենք գնում ենք տարին երկու անգամ, այնուհետև կաթիլների շիշը հեշտությամբ կձգվի մի քանի տարվա ընթացքում և լավ սցենարի դեպքում մի քանի բանկա ունենալու անհրաժեշտություն կա: տարբեր երանգներիսկ ծածկույթի աստիճանն ընդհանրապես կվերանա։

Այդ իսկ պատճառով, մոտ ապագայում չի կարելի ակնկալել մեծ ոգևորություն, բայց բրենդներն արդեն վերածնվել են և վերաիմաստավորում են հայեցակարգը ավելի հասկանալի և պարզ: Այժմ կատարյալ հիմքը խառնելու համար՝ օգտագործելով հեղուկ բրոնզեր և հայլայթեր, Lumene-ը ձեզ կառաջարկի։

The Body Shop-ը թողարկել է մի շարք գունաթափող և մգացնող կաթիլներ՝ ձեր հիմքի երանգը փոխելու համար, և Clinique-ն արդեն գերազանցել է բոլորին անվանակոչելով՝ իրենց արտադրանքն անվանելով BIY (Blend It Yourself): Մենք սպասում ենք զանգվածային շուկայի արձագանքին, քանի որ մենակ չաշխատող ապրանքի համար հազար ռուբլիից ավելի վճարելը շատերի համար անխոհեմ է թվում։

Հոլոգրաֆիկ ընդգծողներ

Անկեղծ ասած, այս ապրանքները դեռ հեռու են ապրանքանիշերի խոստացած հոլոգրաֆիկ էֆեկտից։ Բայց մինչ եվրոպական շուկայի ամենաառաջադեմ ներկայացուցիչները նոր են տիրապետում ստրոբինգին, Ամերիկայում արդեն հզոր ու հիմնական պոլիքրոմներ են անում, և սա արդեն հիանալի է։

Թրենդայիններից մեկը ամերիկյան Milk ապրանքանիշն էր, որը թողարկեց Holographic փայտը, որն այն ժամանակ գրեթե եզակի էր անցած տարվա ամռանը։ Եվ արդեն Ամանորի գիշերը Քեթ Ֆոն Դը թողարկեց Alchemist բազմաֆունկցիոնալ հոլոգրաֆիկ ներկապնակը, և Ամերիկան ​​բառացիորեն խելագարվեց դրա համար:

Թեև ներկապնակները դեռ սպառված են ինչպես պաշտոնական կայքում, այնպես էլ Sephora առցանց խանութում, նայեք նույն թեմայով այլ նոր ապրանքների.

Դե, մենք առանձնահատուկ ոգևորությամբ սպասում ենք անցքերի նոր երանգներին Cover FX կոսմետիկ միքսոլոգիայի վարպետների կողմից: Ամենից շատ, իհարկե, մենք սպասում ենք հոլոգրաֆիկ Halo-ին. ըստ նմուշների, ոչ մի կոսմետիկ արտադրանք մայրամուտին չի փոխանցել երկնքի գույնը այնպես, ինչպես դա անում է Halo-ն:

Կոսմետիկա մետամորֆոզի համար

Դեկորատիվ կոսմետիկայի հարմարեցման մեկ այլ տարբերակ ապրանքների փոխակերպումն է: Այս գարնան ամենահետաքրքիր կոսմետիկ նորույթներից են շուրթերի և եղունգների վերին ծածկույթները, որոնք թողարկվել են Chanel-ի կողմից Code Spring հավաքածուում։ Եվ չնայած Chanel-ն այլևս կոսմետիկ աշխարհի թրենդայինը չէ (նույնիսկ նրանց բարձը թողարկվում է ավելի ուշ, քան մյուսները՝ միայն այս ամառ), մուգ լաքի գաղափարը նույնիսկ հետաքրքիր է թվում, եթե մոռանաք Dior-ի 5 տարի առաջվա Rock Coat-ի մասին:

Անցյալ տարի թողարկված Be Legendary շրթներկի չորս երանգ Smashbox-ից, որը կարող է օգտագործվել, ի թիվս այլ բաների, փոխելու այլ շրթներկերի երանգները՝ գույնը դարձնել ավելի տաք, սառը, բաց կամ մուգ:
Օծանելիքի մեջ նույնպես ամեն ինչ գրավված է՝ շերտավորումը (Անգլերեն շերտավորումից՝ «layering». - Մոտ խմբ.)- ոչ թե գաղտնի տեխնիկա, որը բաշխված է բացառապես կինոաստղերի պարֆյումերիայի հանդերձարանների միջև, այլ միտում, որը հայտնվել է ամբոխի մեջ Jo Malone բուտիկների տարածմամբ ամբողջ աշխարհում:

Դրա էությունը կայանում է նրանում, որ օգտագործվեն մի քանի օծանելիքներ՝ յուրահատուկ բուրմունք ստանալու համար: Եվ, ըստ երևույթին, շերտավորումը դարձավ Maison Margiela-ի ոգեշնչման աղբյուր, երբ նրանք թողարկեցին այսպես կոչված «ֆիլտրերը»՝ չոր յուղերը, որոնք փոխում են բույրը դեպի ավելի խլ (Blur) կամ ավելի պայծառ (Glow):

Ընդհանրապես, թեև այս ամենը կարծես հերթական մարքեթինգային հնարք է, որի հետևում քիչ բան կա, բայց մեծ հավանականություն կա, որ թեման կվերցնեն և շարունակեն այլ բրենդներ, ուստի անպայման արժե հետևել իրադարձությունների զարգացմանը:

Մասնագիտություն գեղեցկության ոլորտում և զբաղեցնելու ունակություն աշխարհըգեղեցկությունը շատերի համար երազանքի աշխատանք է: Աչքերը վազում են. այս ուղղությամբ նոր բաներ սովորելու այնքան շատ հնարավորություններ կան: Ո՞վ դառնալ գեղեցկության ոլորտում: Ի՞նչ հմտություն տիրապետել, որպեսզի կարողանաք մարմնավորել ձեր տաղանդները, դժվարություններ չզգաք հաճախորդների բազա հավաքագրելու և արժանապատիվ պարգևներ ստանալու համար:

Հետազոտու՞մ եք հավաքագրող գործակալություններ:

Ռուսական հավաքագրող ընկերությունների հետազոտության համաձայն՝ գեղեցկության սրահներում ամենահայտնի մասնագիտությունների թոփ 3-ն ունի հետևյալ տեսքը.
Կոսմետոլոգ.
Վարսահարդար.
Մատնահարդարում.

Ուսումնասիրությունը կենտրոնացել է բաց թափուր աշխատատեղերի թվի, անձնակազմի շրջանառության և այդ պաշտոնների համար դիմողների թվի ցուցանիշների վրա: Սա նշանակում է, որ թվարկված մասնագիտությունները պահանջարկ ունեն, բայց միաժամանակ յուրաքանչյուր թափուր տեղի համար մրցույթը մատնահարդարման վարպետի պաշտոնի համար է 2 հոգի, կոսմետոլոգի կամ վարսահարդարի պաշտոնի համար՝ 3 հոգի։

Տարբեր մասնագիտությունների դրական և բացասական կողմերը.

Ստանդարտ գեղեցկության մասնագիտությունների առավելությունները.

Ծառայությունները հայտնի և հասկանալի են բոլորի կողմից.
Արտահայտված սեզոնայնության բացակայություն. աղջիկներին անհրաժեշտ են տպավորիչ սանրվածքներ և դիմահարդարում միջազգային տոներ(Նոր տարի, կանանց օր) և անձնական (ծննդյան, հարսանիքների) համար, որոնք կարող են լինել տարվա ցանկացած օր. Մատնահարդարումը և սանրվածքը ամենօրյա անհրաժեշտություն են;
Ցանկացած գեղեցկության սրահում աշխատանքի ընդունվելու հնարավորություն;
Ծառայությունների ցանկի կայունություն. հազվադեպ են լինում նոր ընթացակարգեր, որոնք կարիք կունենան հատուկ վերապատրաստման:

Թերությունները:
Մեծ մրցակցություն;
Ծառայությունների համեմատաբար ցածր գնով թանկարժեք գործիքներ, ապրանքներ, կոսմետիկա գնելու անհրաժեշտություն.
Ընթացակարգերը ունեն զուտ տեսողական ազդեցություն և սկսում են հնանալ բարոյապես՝ զիջելով ավելի համապատասխան և արդյունավետ ուղիներորոնք տալիս են լավագույն լուծումներըխնդիրների լայն շրջանակ:

Հաշվի առնելով դա, արժե ուշադրություն դարձնել թարթիչների և շագանակագույն արդյունաբերության վրա:
Առավելությունները ակնհայտ են.
Երիտասարդ և հեռանկարային արդյունաբերություն;
Քիչ մրցակցություն՝ համեմատած գեղեցկության ոլորտի հին ուղղությունների հետ.
Բարձր պահանջարկ. հոնքերի ձևավորումն այժմ հաճախորդների ամենաթրենդային «Pain Point»-ն է:
Նորաձևության փոփոխություն. եթե 10 տարի առաջ մոդայիկ լինեի՞ր: Արհեստական ​​եղունգներև մազերի երկարացում, այժմ առաջատարը - բնական գեղեցկությունըիսկ մերկ՝ դիմահարդարում։

Մինուսները:
Դասընթացների բարձր արժեքը (փոխհատուցվում է մասնագիտության զարգացման անսահմանափակ հնարավորություններով և երաշխավորված մեծ եկամուտով.
Սրահներում քիչ են թափուր աշխատատեղերը։ Յուրաքանչյուր բազմամասնագիտական ​​սրահում, որտեղ այդ պարտականությունները վերագրվում են դիմահարդարներին և կոսմետոլոգներին, հոնքերի վարպետ կամ թարթիչ պետք չէ: Հիանալի պատրվակ՝ ձեր սեփական բիզնեսը սկսելու կամ ձեր քաղաքում գերժամանակակից եղբոր բար գտնելու համար:
Մասնագիտությունը հարմար չէ հեռատես և մեջքի խնդիրներ ունեցող մարդկանց։

Մեկ եզրակացություն ինքն իրեն հուշում է. Պե՞տք է օգտագործել պահը:

Արտաքին տեսքի դիզայնը եզակի պահ է ապրում, երբ բարենպաստ գործոնները համատեղվում են՝ որպես վարպետ իրենց կարիերան սկսելու համար.
Թարթիչների երկարացման ծառայությունների հսկայական պահանջարկ, հոնքերի ուղղում և ձևավորում;
Ոչ մեծ թվովոլորտում փորձառու պրակտիկ վարպետներ;
Տեխնիկայի լայն տեսականի, որը պատկանում է պրակտիկ վարպետների 20%-ից պակասին:

Խոսքը թարթիչների և հոնքերի լամինացիայի, առևտրի, միկրոբլեյդինգի մասին է։ Այս տեխնիկան նորամուծություն է Ռուսաստանի համար, որի հաստատումն արդեն տարածվել է հաճախորդների շրջանում։

Բոլորը գիտեն պրոցեդուրաների մասին, իսկ փորձառու վարպետները քիչ են։ Կարո՞ղ եք առաջիններից լավագույնը լինել:
Ծառայության արժեքը ցածր է, մինչդեռ այն գինը, որը հաճախորդները պատրաստ են վճարել, շատ ավելի բարձր է:
Մեր ստուդիայի կողմից մշակված թրեյնինգը թույլ է տալիս ստանալ առավելագույնը օգտակար տեղեկատվությունեւ գործնական պարապմունքների հնարավորությունը 1-3 օրում՝ կախված ուսումնասիրված տեխնիկայից։

Գեղեցկության ծառայություններ

Ժամանակակից տեխնոլոգիան ուղղված չէ ժամանակավոր ազդեցությանը։ Այժմ դրանց արդյունքը չի քողարկում թերությունները։ Կինը դառնում է իսկապես գեղեցիկ և անընդհատ անթերի օրվա ցանկացած ժամի և ցանկացած վիճակում։

Այժմ սրահում կարող եք մեծացնել հոնքերի լայնությունը, դրանք ավելի խիտ դարձնել, ինչպես թոփ-մոդելներինը։ Մշտական ​​դիմահարդարումը ակտուալ չէ, լայն ու բնական հոնքեր... Նման երկարացումը գույնով բացարձակապես չի տարբերվում հաճախորդի հոնքերից և կտևի առնվազն 3 շաբաթ։

Աչքերի հետ մեկ այլ մանիպուլյացիա, որը երկու ամսով ձեր հայացքը կվերածի տիկնիկային տեսքի, կազատի ձեզ ամենօրյա հոգնեցուցիչ լաքերից՝ թևաներկի և դիմահարդարումը մաքրող միջոցի միջոցով։ Ընթացքում թարթիչները ծածկվում են կերատինով, ապա հնդյուղ... Այնուհետև դրանք ներկվում և փաթաթվում են։ Արդյունքն այն է, որ գեղեցիկ կոր, լիարժեք, խիտ թարթիչներ՝ լավ գունավոր ծայրերով:

Նորաձեւության մեջ հայտնվեցին կեղծ խոպոպները։ Վարսահարդարը վերցնում է բլանկ-թելերը և դրանցից «հավաքում» հաճախորդի համար հարմար պայթյուն։ Կցված բնիկ մազերին՝ այն լիովին բնական տեսք ունի։

Արմատներից մազերի շատ լավ ծավալ կարելի է ստանալ ցիստեամինով պրոցեդուրայից հետո։ Էֆեկտը դիտվում է ավելի քան երեք ամիս, և մազերը նույնիսկ ավելի մաքուր և խնամված տեսք ունեն, քանի որ բնական ծագման ռեագենտը նորմալացնում է ճարպի փոխանակումը: Biowaving-ի համար օգտագործվող կոմպոզիցիան կարող է վեց ամիս շտկել ոճը ցանկացած ոճով՝ խիստ գանգուրներ կամ անփույթ «խոնավ» թելեր:

Հնարավոր է հարթեցնել և թեթևացնել մաշկը՝ վերացնելով ակնեի հետևանքները՝ օգտագործելով ֆոտոդինամիկ ապարատ։ Այն կվերացնի սպիները և կթեթևացնի բորբոքումը։ Նաև լազերը կերիտասարդացնի և մաշկին կհաղորդի երիտասարդության թարմություն և փայլ։ Պրոցեդուրայից հետո դուք կարող եք անմիջապես հայտնվել հանրության մեջ, քանի որ մաշկը բացարձակապես վնասված չէ։

Կա զարմանալի տեխնիկա՝ թերմաժ։ Այս լիֆինգը, ազդելով մարմնի հյուսվածքների վրա ջերմային ռադիոալիքներով, մեծացնում է կոլագենի խտությունը, «լուծում» է ճարպային կուտակումները՝ ձգելով մաշկը՝ չթողնելով թուլություն կամ ծալքեր։ Thermage-ը բարելավում է մաշկի տեսքը և վիճակը առնվազն 15 տարի ընդամենը մեկ սեանսի ընթացքում։ Այս պրոցեդուրան կիրառվում է ինչպես դեմքի, այնպես էլ մարմնի համար։ Նա իրեն շատ լավ է դրսևորել թեւատակերում և թեւերի ներքին մակերեսում։ Մեկ այցելությունից հետո դուք կարող եք ապահով հագնել բաց զգեստներ... Դուք կարող եք մկաններ մղել մարզասրահում ամիսներ շարունակ, բայց ջերմաժի էֆեկտը հաշված րոպեների ընթացքում կգերազանցի այդ նվաճումները: Բացի այդ, շատ կանայք կօգտվեն ծնկների և որովայնի հատվածի ջերմացումից, որտեղ սովորաբար կուտակվում է ճարպային հյուսվածք: Բուժումները էժան չեն, բայց արժե այն: Եվ մոռացեք մարզասրահի և մերսման սեղանի մասին:

Երբ դեմքը ծերանում է, պետք չէ անմիջապես դիմել պլաստիկ շտկման։ Բոտոքսի ներարկումների լայն տեսականի, թելեր, որոնք ձգում են «լղոզված օվալը, վերացնում քթի խոռոչի ծալքերը և կրկնակի կզակը»: Առաջիկա երեք տարիներին բնական երիտասարդության տեսքն ու գեղեցկությունը կպահպանվի։

Մեր օրերում նույնիսկ պեդիկյուրում նորամուծություններ են օգտագործում՝ ոտքերի մաշկը մշակվում է հատուկ լուծույթով, այլ ոչ թե փայլեցնում։ Նման խնամքը թույլ է տալիս ոտքերին մաշկը փափուկ և մաքուր պահել երկու ամիս՝ առանց պեդիկյուրի սարքավորումներ օգտագործելու և հաճախ անհարմար պեդիկյուրի աթոռին նստելու։

Գեղեցկության ոլորտ.

Որոշ կանայք վրդովված կխռմփացնեն, ասում են՝ ինչու՞ պետք է այս ամբողջ փայլը հասկանամ, եթե կոսմետիկայի խանութներում խորհրդատուներ կան, իսկ սրահներում՝ կոսմետոլոգներ։ Այնուամենայնիվ, ինչու՞ կարմրել խանութում՝ վախենալով խոստովանել, որ չեք հասկանում անծանոթ բառերի հոսքը, որը խորհրդատուն թափում է ձեր առջև: Ինչու՞ ժամանակ վատնել մտածելու և մտածելու համար, թե արդյոք ձեզ իսկապես անհրաժեշտ է ամենավերջինը կոսմետոլոգիական պրոցեդուրաառաջարկել է գեղեցկության ստուդիայի ադմինիստրատորը, իսկ դուք նույնիսկ չե՞ք հասկանում դրա էությունն ու իրական նպատակը։

Բացի այդ, ավելի լավ է խելամիտ գնալ խանութներ և գեղեցկության սրահներ, որպեսզի նվազագույնի հասցնեք այն ռիսկը, որ անձնակազմը ձեզ կպարտադրի ոչ անհրաժեշտ և ոչ անհրաժեշտ՝ նորաձև նորույթների քողի տակ:

Այո, և ավելի հաճելի է լսել ձեր սիրելի բլոգերներին և կարդալ հանրաճանաչ տիկնանց հրապարակումները, եթե դուք թեմայի մեջ եք և հասկանում եք, թե ինչն է վտանգված:

Գեղեցկության շատ ոլորտներում նոր տերմիններ են առաջանում: Բայց նորի գլխավոր «օրենսդիրները». նորաձեւության միտումները- կոսմետոլոգիա և վիզայի արվեստ.

Որոնք են գեղեցկության դասընթացները: Գեղեցկության վարպետ (հիմնական դասընթաց)

Գեղեցկության ոլորտում ամենաեկամտաբեր բուժումը. Գեղեցկության սրահի ամենահայտնի գեղեցկության բուժումը

1. Մոդելավորման դիմակներ՝ լիֆտինգ էֆեկտով - ընթացակարգ՝ դեմքի մկանների թուլությունը և այտուցը նվազեցնելու համար: Լիֆտինգ դիմակները օգնում են ամրացնել մաշկը՝ ստեղծելով դեմքի հստակ օվալ և ձև: Այս պրոցեդուրան իրականացվում է դեմքին դիմակ քսելով։ Պրոցեդուրայի ընթացքում դիմակը կարծրացնում է և կձգի մաշկը։ Դիմակները տարբերվում են տեսակով (կարող են լինել թաղանթ, գել և այլն), բայց նաև տեսակով (սննդարար, կոլագենային, հակաբորբոքային և այլն)։
2. Վակուում - դեմքի մերսման պրոցեդուրա՝ դեմքի մկանների տոնայնացում՝ լիմֆատիկ և արյունատար անոթների ակտիվացմամբ։ Սկզբում մաքրվում է դեմքը, ապա մերսում են դեմքը սովորական եղանակով, ապա մերսում վակուումային հավելվածներով։ Պրոցեդուրան ապահովում է բարենպաստ և հաճելի ազդեցություն։
3. Բոտոքսը պրոցեդուրա է, որն օգնում է հարթեցնել դեմքը և վերացնել կնճիռները։ Դրա համար կատարվում են հատուկ ենթամաշկային ներարկումներ։ Ուղղումներ են անհրաժեշտ։ Գեղեցկության սրահների այս պրոցեդուրաները գործնականում ցավազուրկ են։
4. Ֆոտո պրոցեդուրաներ դեմքի համար - պրոցեդուրան նպաստում է երիտասարդացմանը՝ թույլ տալով հեռացնել անցանկալի մազերը։ Այս ընթացակարգը կատարելու համար օգտագործվում է հատուկ սարքավորում, որն առաջացնում է հատուկ իմպուլսային լուսավոր հոսք: Այս բուժումը ցավազուրկ է:
5. Կրիոթերապիան ամենահայտնին է ժամանակակից գեղեցկության բուժման մեջ: Այն ուղղված է արյան շրջանառության բարելավմանը, նյութափոխանակության գործընթացների բարելավմանը, մաշկի պաշտպանիչ մեխանիզմներին, վերացնելու բորբոքումները։ Այս ընթացակարգը հիմնված է հեղուկ ազոտի օգտագործման վրա: Նրա ցածր ջերմաստիճանի ազդեցության տակ էպիդերմիսի վերին շերտը սառչում է։ Գործընթացը ցավազուրկ է և անվտանգ։

Գեղեցկության շուկան ակտիվորեն աճում և զարգանում է։ Ըստ այդմ, գեղեցկության ոլորտում սեփական ուղին սկսող երիտասարդ մասնագետի համար ավելի ու ավելի դժվար է դառնում բացել սեփական բիզնեսը և դառնալ մատնահարդարման ստուդիայի (կոսմետիկ սրահի) փնտրված վարպետ կամ հաջողակ սեփականատեր: Այնուամենայնիվ, լավ մասնագիտացված կրթությունը և կարիերա սկսելու ճիշտ մոտեցումը թույլ կտան դառնալ արդյունաբերության շուկայի լիարժեք մասնակից նույնիսկ առանց երկար տարիների աշխատանքային փորձի:

Ընտրեք ճիշտ ուղղությունը

Այսպիսով, ինչպե՞ս հաջողության հասնել ոճաբանի, կոսմետոլոգի, մատնահարդարման-պեդիկյուրի վարպետի կամ գեղեցկության որևէ այլ մասնագետի կարիերայում: Առաջին հերթին, գտեք ձեր սեփական տեղը: Այսօր Սանկտ Պետերբուրգում կան մեծ թվով տարբեր ուսումնական հաստատություններ և դասընթացներ։ Դրանց թվում կարելի է գտնել և՛ կարճաժամկետ կրթական մինի ծրագրեր (օրինակ՝ հոնքերի շտկման կամ մատնահարդարման-պեդիկյուրի դասընթացներ), և՛ կոսմետոլոգների, մերսողների և այլնի վերապատրաստման լիարժեք դասընթացներ։

Միջին և բարձրագույն բժշկական կրթություն ունեցող մասնագետների համար

Ապագա մասնագիտություն ընտրելիս պետք է հիշել, որ կան մի շարք մասնագիտություններ, որոնք կպահանջեն բժշկական կրթություն։ Այսպիսով, միջնակարգ բժշկական կրթության դիպլոմ ունեցողները (բուժքույրեր, մանկաբարձներ, բուժաշխատողներ) կարող են տիրապետել բուժքույրական դասընթացներին կոսմետոլոգիայում կամ հիմնական վերապատրաստում անցնել «Ժամանակակից կոսմետոլոգիայի հիմունքներ» դասընթացում։ Նույն դեպքում, եթե երազում եք կոսմետոլոգ-մաշկաբանի լուրջ կարիերայի մասին, ապա պետք է մտածեք բարձրագույն կրթություն ստանալու մասին։

Նորեկների համար

Սկսնակներին առաջարկվում է ուսումնական ծրագրերի լայն շրջանակ: Մասնավորապես, սա ներառում է դասընթացներ առանց բժշկական կրթություն ունեցող կոսմետոլոգների (այսպես կոչված հիմնական կոսմետոլոգիայի դասընթաց, որը հարմար է ապագա կոսմետոլոգ-էսթետոլոգների համար), վերապատրաստում. տարբեր տեխնիկա depilation, մարմնի պիրսինգ, հոնքերի ձևավորում, քարե թերապիա և գեղեցկության ոլորտի շատ այլ հայտնի մասնագիտություններ:

Երիտասարդ մասնագետներին գնալով հետաքրքրում են նաև մերսման տարբեր դասընթացներ՝ կոսմետիկ, հակացելյուլիտային, վակուումային, ռեֆլեքսային մերսում։ Ձեր ուշադրությունն ենք հրավիրում այն ​​փաստի վրա, որ գրեթե բոլոր նման ծրագրերը նախատեսված են ինչպես պրակտիկ մասնագետների, այնպես էլ ոլորտում կարիերա ծրագրող նորեկների 100%-ի համար:

Սարքավորումների կոսմետոլոգիայի բազմաթիվ մեթոդներ և տեխնիկա նաև գործնականում անսահմանափակ հնարավորություններ են բացում սկսնակ վարպետների համար: Ավելին, այս ծրագրերի մեծ մասը ներառում է ընդհանուր ներածություն ապարատային կոսմետոլոգիական թերապիայի հիմնական սկզբունքներին, ինչը նրանց դարձնում է իդեալական ուսումնական գործիք սկսնակների համար: Միաժամանակ ուշադրություն դարձրեք, որ մի շարք դասընթացներ նախատեսված են փորձ ունեցող մասնագետների համար և թույլ են տալիս բարելավել իրենց որակավորումը կամ ձեռք բերել նոր խոստումնալից աշխատանք։

Իմ սեփական վարպետը

Ի դեպ, ոչ միայն «կարիերիստները», ովքեր ցանկանում են ապագայում մասնագիտորեն զբաղվել նման գործունեությամբ, այսօր ակտիվորեն ներգրավվում են գեղեցկության ոլորտի պրոֆիլային դասընթացների։ Ավելի ու ավելի շատ ուսանողներ են այցելում կոսմետոլոգիայի ուսումնական կենտրոններ բացառապես ինքնասպասարկման հմտությունը կատարելապես տիրապետելու և այն տնային պայմաններում կիրառելու համար: Այսպիսով, նման ունկնդիրների շրջանում պահանջարկ են վայելում մատնահարդարման-պեդիկյուրի, ինչպես նաև հոնքերի շտկման դասընթացները (այսպես կոչված բրամեյքի մարզումը շատ դեպքերում նվազագույն ժամանակ է պահանջում և մեծ ծախսեր չի պահանջում):

Մագիստրոսները, ովքեր արդեն ավարտել են մատնահարդարման հիմնական դասընթացները, հաճախ անցնում են մասնագիտացված դասընթացներ ապարատային պեդիկյուր... Ուսումնական կենտրոնում ստացված դիպլոմը կամ վկայականը թույլ է տալիս չսահմանափակվել «տնային» մատնահարդարմամբ և պեդիկյուրով, այլ գնալ ք. պրոֆեսիոնալ շուկաաշխատանք գտնելով պրոֆեսիոնալ ստուդիայում, եղունգների բարում կամ քաղաքի գեղեցկության սրահներից մեկում սարքավորումներ և սեփական աշխատատեղ վարձելով:

Նրանց համար, ովքեր ցանկանում են ընդլայնել իրենց մասնագիտական ​​հորիզոնները

Կոսմետոլոգներին և մերսողներին, ովքեր արդեն ունեն ամուր փորձ և հաստատված հաճախորդների բազա, առաջարկվում է վերապատրաստման ծրագրերի լայն շրջանակ: Այսպիսով, ավանդական տեխնիկայով աշխատող մեխանիկական կոսմետոլոգները կարող են տիրապետել ապարատային լիմֆոդրենաժի, դեմքի ուլտրաձայնային մաքրման, խորը և միջին պիլինգների, ներարկային և ոչ ներարկումային մեզոթերապիայի իմաստությանը:

«Մաշկավեներոլոգիա» մասնագիտության վկայական ունեցող բժշկական կրթություն ունեցող մասնագետները կարող են վերապատրաստվել USO դասընթացներում և ստանալ գործող օրենսդրությամբ պահանջվող նոր տեսակի գործող կոսմետոլոգ-մաշկաբանի վկայական։

Ինչպես ընտրել ուսումնական հաստատություն նախապատրաստման համար

Գեղեցկության ոլորտում մարզումների կենտրոն ընտրելիս պետք է ուշադրություն դարձնել բազմաթիվ կետերի։ Փնտրու՞մ եք լավ կոսմետոլոգի դպրոց կամ մերսման դասընթացներ: Իրական մասնագետների արձագանքները, ովքեր արդեն անցել են նման վերապատրաստում, մեծապես կհեշտացնեն խնդիրը: Չմոռանաք տեղեկանալ վկայականների առկայության, ինչպես նաև դասախոսական կազմի և տեխնիկական պատրաստվածության մասին:

Նրբաճաշակ խնամված դեմքը, կազմվածքը, սլացիկ կազմվածքը, առողջ մազերը, ավելորդ կիլոգրամների բացակայությունը, ինչպես նաև անթերի հագուստը գործարար կնոջ կերպարի անբաժանելի հատկանիշներն են։ Գեղեցկության ժամանակակից արդյունաբերությունը կենտրոնացած է գործարար կանանց կարիքների վրա, ովքեր ցանկանում են հիանալի տեսք ունենալ և շատ ժամանակ չծախսել անձնական խնամքի վրա:

Ժամանակակից գեղեցկության արդյունաբերություն

Գեղեցկությունն ու բիզնեսը ժամանակակից հասարակության մեջ սերտորեն փոխկապակցված են, ըստ արտաքին տեսքկնոջը, ըստ սանրվածքի, հարդարման աստիճանի, կարելի է դատել նրա բիզնեսի հաջողության վրա: Այնուամենայնիվ, մի շարք աշխատանքային օրերի ընթացքում շատ դժվար է ժամանակ գտնել կոսմետոլոգի կամ ֆիթնեսի մարզիչի կանոնավոր այցելությունների համար:

Ինստիտուտների գերազանց զարգացած ցանց, որտեղ ժամանակակից հատուկ ընթացակարգերը ներկայացված են գեղեցկության արդյունաբերության վերջին զարգացումների սարքերի վրա:

Սա այնպիսի պրոցեդուրա է, ինչպիսին է կուլսկալպինգը, որը թույլ է տալիս ազատվել գոտկատեղի, որովայնի և կոնքերի 5-10 սանտիմետրից։ Շատ արդյունավետ է նաև թերմաժի պրոցեդուրան, որի ընթացքում ստեղծվում է դեմքի և պարանոցի մաշկի կմախք։ Սա թույլ կտա ձեզ ձևավորել դեմքի իդեալական ուրվագիծ, այս պրոցեդուրաների արդյունքները պահպանվում են առաջիկա հինգ տարիների ընթացքում։

Երկու ընթացակարգերն էլ կարելի է անել նույնիսկ ճաշի ժամանակ: Այս դեպքում վերականգնումը անհրաժեշտ չէ, քանի որ քաշի կորստի գործընթացները ակտիվանում են մաշկի ներսում՝ մարմնի բնությանը բնորոշ բնական հնարավորությունների շնորհիվ։

Ժամանակակից գեղեցկության արդյունաբերությունը մեծ ուշադրություն է դարձնում ձեռքերի և եղունգների վիճակին։ Մատնահարդարման և պեդիկյուրի ժամանակակից, երբեմն յուրահատուկ դիզայնը կարող է մրցել կերպարվեստի գործերի հետ և արժանիորեն պահանջված է ցանկացած տարիքի կանանց կողմից:

4P մարքեթինգի մեկ այլ կարևոր տարր գինն է: Բայց նախքան այն քննարկելը, որոշեք ծառայությունների արժեքը:

Որքան էլ տարօրինակ հնչի, պարզ ճշմարտությունը չի փոխվում՝ որքան ցածր է մատուցվող ծառայության արժեքը, այնքան բարձր է շահութաբերությունը։ Սա գեղեցկության սրահի շուկայավարումն է:

Գեղեցկության արտադրանքի ինքնարժեքը, որն օգտագործվում է մեկ ընթացակարգով, հիմնականում որոշվում է մատակարարի դասով: Ձեր ընտրած կոսմետիկ գիծը պետք է իդեալականորեն համապատասխանի փողի արժեքին կամ գնին և հանրաճանաչությանը (ձեր հաճախորդների շրջանում), ինչը քիչ տարածված է:

Բացի այդ, շատ կարևոր է, թե ինչպես է հաշվարկվում ծառայությունների արժեքը։ Լավագույն տարբերակը ծրագրային ապահովումն է, որը նախատեսված է հատուկ գեղեցկության և առողջության համար:

Նման ծրագրաշարի շնորհիվ դուք կարող եք ոչ միայն վերահսկել ապրանքների սպառման եղանակը, այլև հեշտացնել ձեր ենթակաների աշխատանքային օրերը: Նման համակարգի օգտագործումը թույլ կտա զգալիորեն նվազեցնել ծախսերը: Բացի այդ, դրա շնորհիվ անձնակազմից գողության հետ չեք առերեսվի։

Կան հետևյալները համակարգչային ծրագրերԳեղեցկության կենտրոն, Universe, Sycret Saloon, Small & Smart Business, Salon Iris, Base4beauty, ArchiSport, «My Salon», «Esthetic Management», «Your Salon», «Atonex Salon», «Malakhiti», «Helix: Beauty Salon»: " , "1C BIT: Beauty", "Comilfo: Beauty Salon" և այլն: Եթե լրացնեք այս կետը, դուք ինքներդ կապահովեք 10% հաջողություն:

Միայն գնագոյացման՝ որպես մարքեթինգային գործիքի օգնությամբ կարելի է եկամուտ ստանալ, ի տարբերություն մյուսների, որոնք օգնում են կանխատեսել այն: Գնագոյացումը 4P մարքեթինգի կարևոր և ճկուն մասն է: Դրա կիրառությունից հետո շատ շուտով դուք կկարողանաք տեսնել դրական արդյունքները:

Ծառայությունների գները ձևավորելիս առաջին հերթին հաշվի են առնում թիրախային լսարանը և իրենց հաճախորդի գնողունակությունը։ Յուրաքանչյուր ընկերությունում յուրաքանչյուր ապրանք ունի իր օպտիմալ ինքնարժեքը:

Այն կարող է սահմանվել միայն գնային պահանջարկի առաձգականության ուսումնասիրության արդյունքների հիման վրա։ Դա անելու համար անհրաժեշտ է որոշել միավորը/ժամանակահատվածը 1-ից 6 ամիս, այնուհետև բարձրացնել կամ իջեցնել գինը: Դուք պետք է կանգ առեք այն պահին, երբ հասնում է առավելագույն շահույթը մեկ միավորի համար:

Շատ կարևոր է որոշել, թե արդյոք սպառողները կարիք ունեն ծառայության: Եթե ​​ամբողջ սպասարկման համալիրի միայն մեկ հինգերորդն է հետևողականորեն վաճառվում, գնահատեք, թե արդյոք այն ճիշտ եք առաջարկում: Եթե ​​տեղեկատվությունը ներկայացված է ամբողջական և համապարփակ, ապա շահութաբերությունը այս դեպքումիջեցնել մնացած ծառայությունները:

Եթե ​​ավարտեք այս քայլը, ձեր գեղեցկության սրահը կդառնա էլ ավելի շահութաբեր, ինչը թարգմանվում է լրացուցիչ 5-10% հաջողությամբ:

Գեղեցկության ոլորտի մասնագիտություններ. Գեղեցկության ամենաբարձր վարձատրվող մասնագիտությունները

Գեղեցկության ոլորտն այսօր պահանջված է, և այն զարգանում է արագ և հաջող: Gorodrabot.ru-ի փոխանցմամբ՝ 1,5 մլն թափուր աշխատատեղերից ավելի քան 100 հազ.

Այս ոլորտի հետ կապված շատ մասնագիտություններ վճարում են միջինից բարձր: Բայց փող աշխատելու ամենամեծ շանսերը մայրաքաղաքում ու Սանկտ Պետերբուրգում են։ Ինչ աշխատավարձ կարող են ակնկալել ոճաբանները, վարսահարդարները և եղունգների արվեստի մասնագետները - GorodRabot.ru

1) գեղեցկության արդյունաբերության մենեջեր. Մոսկվայում մեկ տարվա աշխատանքային ստաժ ունեցող անձին պատրաստ են վճարել 60-90 հազար ռուբլի։ Պարտականությունները կներառեն առևտրի կենտրոնում ստուդիայի աշխատանքի մշտադիտարկում և կազմակերպում, վաճառքի պլանների կատարում, աշխատակիցների կառավարում, արդյունքների հասնելու համար պայմանների մշակում: Ձեզ անհրաժեշտ կլինի նաև նոր ծառայություններ ներդնել և տեսականին մշակել։ Պաշտոնին հարմար կլինի կառավարման հմտություններ, խարիզմա և զարգացած հաղորդակցման հմտություններ ունեցող մարդը։ Համապատասխան փորձը պարտադիր է։ Օգտակար կլինեն նաև շուկայի իմացությունը, VIP հաճախորդների հետ շփվելու փորձը և բարի կամքը:

2) ընտրովի օծանելիք վաճառող. Եվս մեկ թափուր աշխատատեղ մայրաքաղաքում 50 հազար ռուբլի աշխատավարձով։ Ձեզ անհրաժեշտ կլինի խորհուրդ տալ գնորդներին, ընդլայնել ձեր հաճախորդների բազան, կատարել վաճառքի պլանը և մասնակցել ակցիաներին: Թեկնածուից պահանջվում է համապատասխան աշխատանքային փորձ, այդ թվում՝ շքեղ ապրանքանիշերի հետ: Անհրաժեշտ է նաև արագ ուսուցում, գրագետ խոսք և դրական մտածողություն։ Քաղաքի խոշորագույն առևտրի կենտրոններում մենք ստիպված կլինենք աշխատել երկու-երկու գրաֆիկով։ Հնարավոր է կարիերայի աճ։

3) Վարպետ եղունգների սպասարկում... Սանկտ Պետերբուրգում խոստանում են վճարել 40 հազար ռուբլուց՝ մատնահարդարման և սպա խնամքի բոլոր տարբերակների որակյալ կատարման, եղունգների զարդարման համար։ Ակնկալվում է, որ դիմորդը իմանա ձեռքերի խնամքի և պրոֆեսիոնալ կոսմետիկայի մասին: Բացի հիմնական պարտականություններից, անհրաժեշտ կլինի պահպանել աշխատանքային տարածքի մաքրությունը, պահպանել ստերիլիզացման չափանիշները: Նրանք պահանջում են ավելի քան մեկ տարվա փորձ, վկայականներ, պորտֆոլիո և բժշկական գրառում: Խոստանում են ստուդիայի նյութ տրամադրել։

4) իմիջ ստեղծող. Մայրաքաղաքում խարիզմատիկ փորձագետին հեռուստաալիքներից մեկում 100-ից 200 հազար ռուբլի աշխատավարձ են խոստանում։ Պահանջվում է աշխատող «Նորաձևություն» խորագրով։ Պարտականությունները կներառեն նկարահանումներ և փորձեր, կադրում աշխատել, հագուստ ներկայացնել, շփվել հաղորդավարի, ռեժիսորի և պրոդյուսերի հետ: Պարտադիր պահանջներն են մասնագիտացված կրթության առկայությունը, փորձը, վաճառքի տեխնիկայի տիրապետումը, ոճի զգացումը և միտումների իմացությունը:

Q-switched nd yag. Q-անջատիչ Nd: YAG - լազերային

Միանգամայն բնական է, որ էսթետիկ կոսմետոլոգիան չի կանգնում, այլ զարգանում է՝ իր հաճախորդներին առաջարկելով նոր մեթոդներ և տեխնոլոգիաներ։ Չի անտեսվել նաև սպիների և սպիների տեսքով դաջվածքները առանց հետևանքների հեռացնելու խնդիրը։

Ժամանակակից կոսմետոլոգիան առաջարկում է Q-switch Nd: YAG լազեր, որն ի վիճակի է հեռացնել դաջվածքի պիգմենտը 2-5 պրոցեդուրաներով՝ նվազագույնի հասցնելով սպիների առաջացման հավանականությունը։ Q-switch Nd: YAG լազերային պրոցեդուրայից հետո մաշկը դառնում է մաքուր և առողջ, մինչդեռ նախշը (պիգմենտը) ամբողջությամբ քայքայվում է՝ գունաթափվում և կեղևվում է, իսկ շրջակա հյուսվածքները չեն դիպչում:

Q-switch Nd. YAG-ը նոր սերնդի լազեր է, որն ակտիվորեն օգտագործվում է դաջվածքները հեռացնելու համար: Լազերային հեռացում Q-անջատիչով Nd. YAG-ն ի վիճակի է ոչնչացնել ներկը՝ անկախ դրա խորությունից՝ չազդելով մաշկի բնական պիգմենտացիայի վրա:

Մաշկի դաջվածքները հեռացնելու պատճառները.

1. - Դաջվածքների մասնագետների կողմից թույլ տրված սխալներ, որոնց արդյունքում նկարը ոչ էսթետիկ է։
2. - Ճաշակի նախասիրությունների փոփոխություն (պատանեկան տարիքում արված դաջվածքները դադարում են դուր գալ):
3. - Անցյալից ազատվելու ցանկություն (հոգեբանական բաղադրիչ):

Q-switch Nd: YAG - լազերը կարող է հեռացնել մի քանի տեսակի դաջվածքներ.

Պրոֆեսիոնալ (սև, գունավոր);

Կոսմետիկ (շուրթերի, հոնքերի դաջվածք);

Սիրողական.

Նորաձևության արդյունաբերություն. Ժամանակակից Նորաձևության Արդյունաբերություն

Նորաձևության ինդուստրիան ծնվել է ընդամենը 100 տարի առաջ, բայց այս կարճ ժամանակում այն ​​կարողացել է ձևավորվել բազմակողմ և լայն ուղղությամբ։ Գրեթե անհնար է թվարկել դրա բոլոր բաղադրիչները, քանի որ դրանց թիվը աներևակայելի մեծ է։ Այս ոլորտում ներգրավված են հսկայական թվով մարդիկ, ռեսուրսներ, արտադրական օբյեկտներ և այլն։ Աշխատանքային մասնագիտություններն են՝ լուսանկարիչներ, մոդելավորողներ, մոդելներ, դիմահարդարներ, գովազդատուներ, ոճաբաններ, տնտեսագետներ և, իհարկե, գործարանների, արհեստանոցների աշխատողներ։ և արտադրական օբյեկտներ։ Բացարձակապես յուրաքանչյուր օղակ, որը մասնակցում է նորաձև իրի ստեղծմանը, անձնակազմում պետք է ունենա միայն պրոֆեսիոնալներ, ովքեր պատասխանատու են բեմի որակի համար։ Այստեղ նույնիսկ կոլեկցիոն հագուստի վրա կարված պիտակները պատրաստված են որոշակի չափանիշներով։

Շատերը կարծում են, որ նորաձեւության ինդուստրիան միայն ստեղծագործում է նորաձեւ հագուստբայց նրանք մեծապես սխալվում են: Իրոք, իրականում նորաձևությունը ներառում է նաև գլխարկներ, աքսեսուարներ, կոշիկներ և այդ բոլոր ապրանքները առաջարկվում են լայն շրջանակ... Եվ եթե հայտնի մոդելավորողների կողմից ստեղծված հավաքածուները բավարարում են ոճի և որակի բոլոր պահանջները, ապա պայուսակները, կոշիկները, ինչպես նաև զարդերը անպայման պետք է համապատասխանեն դրանց։ Օրինակ, ավելի լավ է ընտրել Իտալիայի դիզայներների հավաքածուների համար նախատեսված աքսեսուարներ, քան նրանք, որոնք արտադրվել են նույն երկրում:

Ժամանակակից աշխարհում, ի վերջո, կանայք ամենից շատ հետաքրքրված են նորաձեւությամբ, հետեւաբար, կանացի նորաձեւության ոլորտն ավելի բազմազան է ու զարգացած։ Շատ կանայք կարծում են, որ ոճն ու նորաձևությունը արտաքին գեղեցկություն ստեղծելու հիմնական գործոններն են։ Բայց, ի վերջո, մոդելային տների շոուների հագուստը հազվադեպ կարելի է հագնել Առօրյա կյանք, քանի որ այն հիմնականում հարմար է միայն շոու բիզնեսի և կինոյի աստղերի համար։

Միևնույն ժամանակ, զանգվածային սպառողին պակաս հավակնոտ հագուստ և աքսեսուարներ են անհրաժեշտ։ Հետո պարզվում է, որ կա նորաձեւության երկու ուղղություն՝ առաջինը միայն պոդիումների համար է, իսկ երկրորդը՝ միայն կյանքի համար։ Միևնույն ժամանակ, նոր պոդիումային միտումները անվիճելի ազդեցություն ունեն զանգվածային սպառողների համար նորաձևության ստեղծման և ձևավորման վրա, ներառյալ կտրվածքը, գունային տիրույթ, նյութեր, ձև և պարագաներ։

Այս ոլորտի մասնագետները վաղուց ապացուցել են, որ իր էությամբ նորաձեւությունը չի փոխվում, այլ պարզապես եղանակներն ու սերունդներն են փոխվում։ Չնայած նրան, որ նորաձեւության միտումներն իրենք են շարժվում ժամանակի մեջ, պատկերավոր ասած՝ պարույրով, ուստի այս օրերին վերադառնում են 60-ականների, 70-ականների եւ այլ տարիների ամենանորաձեւ ու գեղեցիկ չիպսերը։

Ամերիկացի վերլուծաբանները պնդում են, որ գեղեցկության ոլորտում հեղափոխություն է տեղի ունեցել, և նոր սերունդը կոսմետիկա է գնում մայրերից տարբերվող: Համաձայն ես?
Racked.com-ի հեղինակ Բեթ Շապուրին տպավորիչ վերլուծություն է կատարել գեղեցկության շուկայի վերաբերյալ և ուրվագծել, թե ինչպես են հազարամյակները ստիպել գեղեցկության արդյունաբերությունը փոխել ընթացքը: Մենք թարգմանել ենք այն, և առաջարկում ենք անդրադառնալ, թե արդյոք այս բոլոր փոփոխությունները վերաբերում են Ռուսաստանին, թե դեռ մեզ չեն հասել։ Եվ երբևէ կհասնե՞ն։ Ընդհանրապես, ինչպե՞ս եք գնում կոսմետիկա: Եվ եթե այն գնում եք ավելի քան 10 տարի, փոխվե՞լ է ձեր մոտեցումը գեղեցկության գնումների նկատմամբ:

Կոսմետիկայի գնման հարցում ժամանակակից երիտասարդությունը կասկածելի տղաներ են։ Նրանք հոգնել են չափազանցված փայլուն էնտուզիազմից, հասկանում են, որ ամեն կարծիքի չէ, որ կարելի է վստահել և թերահավատ են։

Գեղեցկության արդյունաբերությունը ոչ միայն լսում է նրանց, այլ հարմարվում է նրանց: 2015 թվականին գեղեցկության ոլորտը վաստակել է 46,2 միլիարդ դոլար, որից 13 միլիարդը ստացվել է կոսմետիկայի վաճառքից։ Գնորդների ամենամեծ խումբը 18-ից 34 տարեկան կանայք են (ըստ TABS հետազոտության արդյունքների): Նրանք ակտիվորեն գնում են կոսմետիկա (տարեկան ավելի քան 10 ապրանք) և դեմ չեն դրա համար արժանապատիվ գումար ծախսել. շքեղության սեգմենտում վաճառքը 2014-ի համեմատ աճել է 7%-ով (դեկորատիվ կոսմետիկա՝ 13%-ով): ըստ NDP Group-ի): Մասնագետները կարծում են, որ դրա մեղավորը Instagram-ի թրենդներն են՝ ուրվագծերը, ստրոբինգը, թխումը և գույնի շտկումը ստիպում են հետևորդներին հերթ կանգնել քողարկիչների, սրբագրողների և հայլայթերի հետևում։ Նույն պատճառով բում եղավ հոնքերի ձևավորման արտադրանքներում։

«Չեմ հավատա մինչև չտեսնեմ ու չփորձեմ» վերաբերմունքից բխում են նոր սկզբունքներ՝ ինչ, որտեղ և ինչպես գնել։ Գեղեցկության ոլորտը այլ ելք չունի, քան համընկնելը։ Ներքևի գիծ. հազարամյակների սերունդն է թելադրում գեղեցկության գնումների այսօրվա ձևաչափը:

Կոսմետիկ խանութների «սեֆորիզացիա».

Հազարամյակները հեշտ չեն ցանկանումտեսեք ապրանքը գործողության մեջ, նրանք հաշվում են այն պարտադիր վիճակ գնելուց առաջ։ Սա մասամբ պայմանավորված է կոսմետիկայի առցանց վաճառքի նվազմամբ (ըստ TABS-ի) և գեղեցկության տուփերի նմուշառման ծառայությունների զուգահեռ աճով, ինչպիսին է Birchbox-ը: Սա է նաև Sephora-ի կամ Ulta-ի նման խանութների հաջողության պատճառը ( Ulta-ն ցանց է ԱՄՆ-ում, Sephora-ի անալոգը, բայց ավելի բյուջետային - խմբ.Փորձարկողներով հաշվիչների ծովը գնորդներին հնարավորություն է տալիս անձամբ համոզվել, արդյոք արժե վարկային քարտ ստանալ:

Թեստերներով նման ստենդները օգնում են միանգամից հաղթահարել սպառողների անվստահության մի քանի խոչընդոտներ, և դրանց շնորհիվ 2014 թվականին Ulta-ում սովորական հաճախորդներին վաճառքներն աճել են 41%-ով, իսկ Sephora-ում՝ 32%-ով: Եվս մեկ գումարած՝ գնորդներն ավելի շատ ժամանակ են անցկացնում այս խանութներում:

Ուղերձը պարզ է՝ սպառողները ցանկանում են փորձել նախքան գնելը: Եվ մանրածախ առևտրով զբաղվողները լսում են սա. այսօր, գրեթե ամենուր, կոսմետիկան ցուցադրվում է թեստերով կրպակների վրա, այլ ոչ թե վաճառողի մեջքի դարակներում: The NDP Group-ի գեղեցկության վերլուծաբան Կարեն Գրանտն այս երեւույթն անվանում է «սեֆորիզացիա»: Եվս մեկ զանգ, որին լսում է արդյունաբերությունը. Nordstrom հանրախանութը գործարկել է «պահպանման ծառայություն»՝ դիմահարդարման և հարդարման դասեր՝ անվճար ստանալու հնարավորությամբ, և Target ( էժան հիպերմարկետների ցանց՝ մոտ. խմբ.) առաջարկում է ամենամսյա թեմատիկ գեղեցկության տուփեր:

Sephora-ն ավելի հեռուն գնաց, և անցյալ տարի Սան Ֆրանցիսկոյում բացեց TIP հայեցակարգային խանութ՝ Teach, Ispire, Play ( «Ուսուցանել, ոգեշնչել, խաղալ» - մոտ. խմբ.Կրթական կենտրոն՝ հագեցած կրթական տեղեկություններով և խորհրդատուներով, որոնք պատրաստ են դիմահարդարման դաս տալ և խնամք գտնել: Ընկերությունն ակնարկել է, որ նախատեսում է այս սկզբունքը հետագայում ընդլայնել ցանցի մնացած խանութների վրա։

Երիտասարդների գնման գերակայության կողմնակի ազդեցություններից մեկը վաճառքի անկումն է: հակատարիքային արտադրանքՑանկացած բան, որտեղ արդյունքների սպասելը ժամանակ է պահանջում, կորցնում է: Վիճակագրությունը հետևյալն է. օծանելիքներն ավելի լավ են վաճառվում, քան խնամքի միջոցները, իսկ խնամքի ոլորտում ուշադրությունը փոխվել է դիմակների վրա (վերջին երկու տարում վաճառքը կրկնապատկվել է, մասամբ տենդենցի շնորհիվ) և ակնթարթային քողարկիչները:

Բազմազանություն և տարածում

Չնայած ընդհանուր թերահավատ հակագլոբալացման տրամադրություններին, գնորդները դեռ ընտրում են մեծ ապրանքանիշեր: TABS-ի վերլուծությունը ցույց է տվել, որ դիմահարդարման ամերիկյան շուկայում հիմնական խաղացողներն են L'Oréal Paris-ը, Maybelline-ը, CoverGirl-ը, Revlon-ը, Estée Lauder-ը և Clinique-ը: Որոշ հայտնի ապրանքանիշեր, ինչպիսիք են MAC-ը և Urban Decay-ը, դեռևս ամուր դիրքեր ունեն:

Բայց այն համոզմունքը, որ պետք է հավատարիմ լինել մեկ ապրանքանիշին, այլևս դոգմա չէ: 2000-ականների երեխաները քվեարկում են բոլորի համար լավագույնը ընտրելու հնարավորության օգտին: «Դա նման է à la carte լանչ պատվիրելուն, ոչ թե ընդգրկուն բիզնես ճաշի», - ասում է Գրանտը: «Մեր օրերում ոչ ոք չի կարող իր երգացանկը պարտադրել մյուսին»։

Սա նշանակում է, որ մասնագիտացված, խորշ և ինդի ապրանքանիշերը հաջողության լավ հնարավորություն ունեն: NPD հաշվետվության համաձայն՝ զգալի աճ են ցույց տվել Anastasia Beverly Hills, IT Cosmetics, Too Faced, NARS, Tarte ընկերությունները։ Կհաջողվի՞ այս փոքրիկ Դավիթներին լուրջ վտանգ ստեղծել մեծ գողիաթների համար՝ ցույց կտա ժամանակը։ «Խոշոր ապրանքանիշերը պարտադիր չէ, որ կորցնեն իրենց հաճախորդներից մի քանիսը շուկայում նոր խաղացողների պատճառով», - ասում է TABS Analytics-ի գործադիր տնօրեն Կուրտ Ջետտան: Դա շատ պարզ է՝ վերջին շրջանում մենք սկզբունքորեն ավելի շատ գնումներ ենք կատարում բոլոր ոլորտներում և հատվածներում՝ և՛ նորեկներից, և՛ ոլորտի հիմնասյուներից։

Հետաքրքրությունը բնական կոսմետիկա... Nielsen-ի ուսումնասիրության համաձայն՝ գնորդների 53%-ը կարևոր է համարում բաղադրիչների «ամբողջ բնական» լինելը. 4 տարվա ընթացքում օրգանական ոլորտը ցույց է տվել 24% աճ, իսկ «քիմիային» անվստահությունը մեծանում է։

Մեկ այլ գործոն էթնիկական է. այս տեղը լցված է այնպիսի ապրանքանիշերով, ինչպիսիք են «Black Up» կոսմետիկան (կոսմետիկա, որի գույները հատուկ մշակված են. մուգ մաշկ) կամ Miss Jessie's (ապրանքներ գանգուր և Գանգուր մազերը): Մասնագետները կարծում են, որ մոտ ապագայում յուրաքանչյուր ապրանքանիշ պետք է ունենա ապրանքներ բոլոր տեսակի մազերի և մաշկի երանգների համար, որպեսզի համարվի «mainstream»: Հսկաներից մեկն արդեն մտել է խաղի մեջ. L'Oréal-ը վերջերս բացեց «բազմամշակութային» ստորաբաժանումը:

Այսօր գնորդները բավականին հստակ հասկանում են, թե որքան և ինչ ապրանքի համար են պատրաստ վճարել: «Գների միջև կարող է լինել բավականին մեծ տատանումներ: Նույն աղջիկը երբեմն բավականին կոպեկ է գնում ինչ-որ բան (բայց դեռ որակ է ակնկալում), իսկ մեկ այլ դեպքում «փայփայում է իրեն» և ծախսում 30-40 դոլար կամ ավելի», - ասում է Ջետտան: Սպառողները բավականին ներդաշնակ պատկեր ունեն «բյուջեի» և «շքեղության» մասին։ Սա ձեռնտու է Ulta-ի նման խանութներին, որտեղ կողք կողքի են էժան, միջին և բարձրակարգ ապրանքանիշերը: «Եթե խոշոր բյուջետային խաղացողներից մեկը, ինչպիսին է Walgreen's drag խանութը կամ Target հիպերմարկետները, կարողանա համագործակցել այնպիսի խոշոր ապրանքանիշերի հետ, ինչպիսիք են Chanel-ը կամ Lancome-ը, դա իսկական հեղափոխություն կլինի»:

Վաճառողի օգնականի ճակատագիրը

Գեղեցկության ոլորտի Կարմիր գրքում (բացի վաճառասեղաններից, որոնց վրա ոչինչ համտեսել չի կարելի) մեկ այլ վտանգված տեսակ է հայտնվել՝ դասական վաճառքի օգնականը։ Ժամանակակից գնորդը պարզում է բոլոր անհրաժեշտ տեղեկությունները մինչ խանութի շեմն անցնելը։

Այո, մենք դեռ ցանկանում ենք շոշափել և համտեսել ապրանքը խանութում, որպեսզի համոզվենք, որ ճիշտ ընտրություն ենք կատարել: Բայց «Գնումների մեծ մասը պլանավորված է»,- ասում է Գրանտը։ Ո՞ւր է գնում սպառողը տեղեկատվության համար: Առաջին հերթին ինտերնետում։ Գեղեցկության բլոգերն ու YouTube-ն այստեղ առաջինն են (սոցիալական ցանցերը՝ Facebook, Pinterest, Instagram՝ դրանցից հետո)։ Բայց «ոսկե ստանդարտը» ընկերների խորհուրդն է։ Գնորդների առյուծի բաժինը խոստովանել է, որ ամենից շատ վստահում է ընկերոջ կարծիքին։ Հենց այս գործոնն է աշխատում ավելի ուժեղ, քան բոլոր մյուսները, և զիջում է միայն գնային գործոնին, այն դեռ առաջին տեղում է. տես այս զեկույցը):

Ավելին. ժամանակակից գնորդներն այնքան էլ չեն վստահում շահագրգիռ անձի (խորհրդատուի) խորհրդին, որ եթե նույնիսկ չկարողանան նախապես պարզել անհրաժեշտ տեղեկատվությունը և ծանոթանալ ակնարկներին, նրանք չեն կապվի վաճառողի հետ: Վերջերս անցկացված հարցումը ցույց է տվել, որ 58%-ը նախընտրում է դուրս բերել հեռախոսը և փորձել տեղում վերանայել արտադրանքի ակնարկները, քան օգնություն խնդրել խորհրդատուից:

Այս ինքնաբացահայտումն օգնում է գնորդին կապել արտադրողի խոստումները իրականության հետ, և նշանակում է, որ գործընթացում վաճառքի օգնականի համար այլևս տեղ չկա: Խորհրդատուն ժամանակին եղել է գեղեցկության թագավորության դարպասների բանալիների պահապանը և գնման գործընթացի առաջատար դեմքը: Հիմա սա թևերի աշխատող է, որին դիմում են միայն այն դեպքում, եթե դուք բացարձակապես չեք կարող անել առանց նրա: Չափազանց համառ խորհրդատուն կարող է նույնիսկ վախեցնել գնորդին: Թերևս այս դերի փոփոխությունն է պատճառներից մեկը, որ CoverGirl-ը, MAC-ը և Honest Beauty-ն փորձել են իրենց ձեռքը վերցնել կապի գործընթացը և ստեղծել բջջային հավելվածներ՝ առանց խորհրդատուի օգնության գնորդին ճիշտ տեղեկատվություն փոխանցելու համար:

Արտադրանքի անվանումների և ապրանքանիշերի խոստումների հստակությունը չափազանց կարևոր է դարձել. մարդիկ այժմ ցանկանում են հստակ իմանալ, թե ինչ են ստանալու: Նիլսենն ասում է, որ սպառողները նախընտրում են տեսնել ավելի պարզ տերմիններ («ռետինոլ» կամ «կոլագեն» ավելի լավ է, քան «Hexinol® Technology»), ինչպես նաև խոստացված էֆեկտի ճշգրիտ նկարագրությունը, օրինակ, թե որքան ժամանակ կպահանջվի արդյունքը տեսնելու համար: Այսօրվա սպառողների համար կարևոր է, որ ընկերությունները հետևեն իրենց հռչակած արժեքներին. մեր ժամանակներում թափանցիկությունն անհրաժեշտ է ամեն ինչում՝ հումքի մատակարարից մինչև արտադրություն:

Ի՞նչ է հաջորդը:

Ելնելով ներկաից՝ մենք կարող ենք ապագայի կանխատեսում անել։ Կլինեն ավելի ու ավելի շատ առաջարկներ, որոնք հիմնվում են յուրաքանչյուր հաճախորդի յուրահատկության վրա՝ սկսած «պատրաստիր ինքդ» ներկապնակներից մինչև մաշկի և մազերի խնամքի միջոցներ՝ հիմնված կոնկրետ անձի մաշկի և գլխի վերլուծության վրա: Հետաքրքրությունը բնական արտադրանք, հումքի ռացիոնալ օգտագործումը և բաղադրիչների անվտանգության մասին տեղեկատվության թափանցիկությունը։

Sephora-ն և Ulta-ն հայտարարում են իրենց խանութների ցանցի ընդլայնման մասին, առցանց ապրանքանիշերը (ինչպես Credo-ն և Birchbox-ը) բացում են վաճառքի նոր կետեր. ըստ երևույթին, գնումները դեռևս կկատարվեն հիմնականում ոչ թե ինտերնետով, այլ ֆիզիկական աշխարհում, որտեղ գնորդն ունի հնարավորություն՝ դիպչելու, խաղալու և գնելուց առաջ ձեզ անհրաժեշտ տեղեկությունները պարզելու։

Հուսով ենք, որ արդյունքը կլինի ավելի մեծ թափանցիկություն, խոստացված արդյունքների ավելի մանրակրկիտ ուսումնասիրություն և, ի վերջո, ավելի արդյունավետ միջոցներ: Քանի դեռ միլենիալները կառավարում են աշխարհը, ձիու վրա կմնան այն ապրանքանիշերը, որոնց արտադրանքը կատարում է մարքեթոլոգների խոստումները և արդարացնում սոցիալական ցանցերում կերտված համբավը։

Ի՞նչ եք կարծում, երբ Ռուսաստանում բոլոր վաճառող խորհրդատուները կազատվեն աշխատանքից, կփակվեն բոլոր փայլուն ամսագրերը, և վերջապես կարթնանա հետաքրքրությունը բնական կոսմետիկայի նկատմամբ, որն առայժմ, ըստ վիճակագրության, շատ փոքր է: Իսկ դա երբևէ տեղի կունենա՞...

Եվ ընդհանրապես, այս համաշխարհային միտումները կարո՞ղ են ստիպել բրենդներին որպես ամբողջություն խոստանալ մեզ իրական բաներ՝ վաղն առավոտյան կնճիռների 186%-ը վերացնելու փոխարեն:

Պեր վերջին տարիներըՌուսաստանում գեղեցկության արդյունաբերությունը ժողովրդականություն է ձեռք բերել: Երկրի յուրաքանչյուր քաղաքում կան գեղեցկության սրահներ և այս բիզնեսի տարբեր ածանցյալներ: Փոքր քաղաքներում սրահները հիմնականում տեղակայված են կենտրոնական փողոցներում, իսկ ծայրամասերում՝ խորհրդային անցյալից մնացած վարսավիրանոցներն իրենց օրերն են ապրում։ Որքան մեծ լինի քաղաքը, այնքան ավելի շատ սրահներ կտեղակայվեն ոչ միայն կենտրոնում, այլեւ քնելու վայրերում։ Չնայած զանազան ծառայություններ մատուցող սրահների առատությանը, Ռուսաստանում դեռ չկա մի մարմին, որը ճշգրիտ կհաշվառեր «գեղեցիկ» բիզնեսով զբաղվող սրահների թիվը http://www.kracota.com/projects/club/prodvizhenie_salona/ . Դրանք ներառում են՝ գեղեցկության սրահներ, սպա, մերսման սրահներ, եղունգների ստուդիաներ, կոսմետոլոգիական կլինիկաներ, սոլյարի ստուդիաներ և գեղեցկության բուժման այլ տեսակներ: Գեղեցկության սրահների ճշգրիտ թիվը հայտնի չէ։ Այնուամենայնիվ, կան բազմաթիվ տարբեր մարմիններ և տեսչություններ, որոնք վերահսկում են սրահները: Մասնավորապես, դա ՌՈՍՊՈՏՐԵԲՆԱՁՈՐՆ է, որը վերահսկում է սպառողական ծառայությունների բազմաթիվ ոլորտներ, ինչպես նաև ՌՈՍԶԴՐԱՎՆԱՁՈՐԸ, որը վերահսկում է այն ամենը, ինչ կապված է. բժշկական ծառայություններ... Թվարկված ծառայությունները «հիմնական» են, բայց կան ուրիշներ http://www.fabrikabiz.ru/salon/0.php: Նրանք պատասխանատու են հրդեհային անվտանգության, հարկերի և այլնի համար։ «Կարո՞ղ է արդյոք սրահի բիզնեսը առանձին ոլորտ համարվել» հարցին միանշանակ պատասխանել չի կարելի։ Իրավական տեսակետից նման արդյունաբերություն գոյություն չունի։ Բայց ոչ ոք չի վիճի այն փաստի հետ, որ սրահների բիզնեսը հարկերի միջոցով աշխատատեղեր է ապահովում և բյուջեի մաս է կազմում։ Ամեն օր մի քանի միլիոն հաճախորդ սպասարկվում է ամբողջ երկրում: Առաջին հերթին, սրահների արդյունաբերության գոյությունը ճանաչում են այս սպասարկման ոլորտի սեփականատերերն ու աշխատակիցները։ Դրանք ներառում են՝ վարսահարդարներ, դիմահարդարներ, ոճաբաններ, գեղեցկուհիներ, եղունգների դիզայներներ և այլն: http://bishelp.ru/svoe_delo/otrasl/krasota/salon_krasoti.php. Սակայն, բացի այս մարդկանցից, կան բազմաթիվ այլ մասնակիցներ, ովքեր չեն կարող հերքել սրահների արդյունաբերության գոյությունը։ Որպես կանոն, դրանք են.

1) Մատակարարներ և արտադրողներ տարբեր միջոցներմազերի, եղունգների, մաշկի խնամքի համար և այլն։ Մասնավորապես, դրանք ներառում են աշխարհի խոշորագույն ապրանքանիշերը, ինչպիսիք են Schwarzkopf & Henkel, L «Oreal, Procter & Gamble, Unilever:

2) Սրահների, սպա սենյակների և այլնի հատուկ սարքավորումների և կահույքի արտադրողներ և մատակարարներ.

3) Սրահների ինտերիերի ձևավորման վրա աշխատող ճարտարապետական ​​և դիզայներական ստուդիաներ.

4) ֆիրմաներ, որոնք զբաղվում են սրահների գործունեության համար տարածքների վերանորոգմամբ և կազմակերպմամբ.

5) սարքավորումների առաքմամբ զբաղվող տրանսպորտային և լոգիստիկ ընկերությունները. կոսմետիկաամբողջ երկրում։

6) մասնագետների կրթության և վերապատրաստման կենտրոններ՝ դիմահարդարից մինչև ղեկավար.

7) կադրերի հավաքագրման կենտրոններ.

8) սրահների առքուվաճառքով զբաղվող գործակալություններ. Որպես կանոն, դա արվում է կամ փոքր, բարձր մասնագիտացված կազմակերպության կողմից, կամ գործակալության ստորաբաժանման կողմից, որն ունի այս ոլորտում որակյալ մասնագետներ:

9) աուդիտորական և իրավաբանական ծառայություններ մատուցող ընկերությունները.

10) մասնագիտական ​​և մասնագիտացված հրապարակումներ. Դրանք ներառում են ինչպես «փայլ», այնպես էլ առցանց ամսագրեր: Նրանք հրապարակում են նյութեր և հոդվածներ նոր ապրանքների և նորաձեւության միտումները... Նման հրապարակումների թիրախային լսարանը մասնագետներն ու սրահի այցելուներն են:

11) սրահի սարքավորումների, կոսմետիկայի և կահույքի ամենամյա ցուցահանդեսներ.

13) խորհրդատվական ընկերություններ.

14) սրահների համար ծրագրային ապահովման և ծրագրերի մշակմամբ զբաղվող ընկերություններ.

Կան բազմաթիվ կազմակերպություններ և ձեռնարկություններ, որոնք սպասարկում են սրահների բիզնեսը, ինչն իր հերթին հուշում է, որ այս ոլորտը դեռ գոյություն ունի։

Սրահների բիզնեսի զարգացման հետաքրքիր փաստ է այն ներդրողների թիվը, ովքեր ցանկանում են ներդրումներ կատարել սրահների բիզնեսում։ Հետեւաբար, սրահի բիզնեսի երկրորդային շուկան ակտիվորեն զարգանում է: Որպես օրինակ կարող ենք բերել Մոսկվան, որտեղ կան մեծ թվով ֆիրմաներ, որոնք զբաղվում են պատրաստի բիզնեսի վաճառքով։ Այս ընկերություններն ունեն հարյուրավոր ներդրողների տվյալների շտեմարաններ, որոնք սպասում են համապատասխան ներդրումների սրահի բիզնեսում: Բացի այդ, կան հատուկ ֆրանչայզային ծրագրեր, որոնց միջոցով առաջատար գեղեցկության սրահները առաջարկում են ձեռներեցներին, ովքեր ցանկանում են սկսել սրահի բիզնեսը: Ստանդարտ «փաթեթը» սովորաբար ներառում է http://www.homearchive.ru/business/hom0021.html բոլոր բաղադրիչները, որոնք նվազագույնի են հասցնում բոլոր ռիսկերը: Այնուամենայնիվ, ներկայացված ֆրանշիզների մեծ մասը պատկանում է պրեմիում և բիզնես դասերին: Այս երկու հատվածները ոչ միայն ամենահարուստն ու ամենաթանկն են, այլև ամենաանհույսը։ Դրանցում հետագա աճ գործնականում չկա։ Ուստի ձեռնարկատերերի շրջանում պահանջարկը չափազանց փոքր է։ Ֆրանչայզները տրամադրվում են այնպիսի առաջատար ընկերությունների կողմից, ինչպիսիք են http://www.business-magazine.ru/ideas/franchising/pub279119:

· «Persona» (ֆրանշիզներ. «Persona Lab», «Persona Family»);

· «Աիդա»;

Ալդո Կոպոլա;

Ժան-Կլոդ Բիգին;

· «Mysin Studio»;

· Դեսանժ (ֆրանշիզներ՝ «Dessange», «Camille Albane», «Frederic Moreno»);

Ֆրանկ Պրովոստ;

· «Ալեսանդրո»;

· «Ինոչի»;

· «Համաստեղություն».

Չնայած բազմաթիվ կազմակերպություններին, որոնք օգնում են ձեռնարկատերերին և ներդրողներին բացել ավելի ու ավելի շատ գեղեցկության սրահներ, կա որոշակի ռիսկ, որը գտնվում է սրահի փլուզման և փակման մեջ։ Ցանկացած ողջամիտ մարդ հասկանում է, որ որպեսզի ցանկացած ոլորտում բիզնեսը սկսի իր համար եկամուտ ստեղծել, պետք է արդյունավետ կառավարել: Դրա համար կա սրահի բիզնեսի այսպես կոչված տեղեկատվական աջակցություն: Մտնելով գրքեր վաճառող ցանկացած մեծ խանութ՝ հեշտությամբ կարող եք գտնել հատուկ գրականություն, որը մանրամասն նկարագրում է գեղեցկության սրահ բացելու տեխնոլոգիան։ Բացի այդ, ամեն ամիս հրատարակվում են գրքերի նոր հրատարակություններ սրահների արդյունավետ մարքեթինգի և կառավարման վերաբերյալ: Այնուամենայնիվ, գրքերը սովորաբար նկարագրում են ուրիշի փորձը կամ տեսական դասընթացը, որը նվազագույն առնչություն ունի իրականության հետ: Այս դեպքում ձեռնարկատերերը սկսում են «վարժության և պրակտիկայի» տեղ փնտրել: Դրա համար կան առնվազն http://www.gonka.ru/art/raskrutka_salona_krasoty.htm մի քանի տասնյակ բիզնես դպրոցներ, որտեղ գործարարներին սովորեցնում են սրահների բիզնեսի բոլոր գաղտնիքները։ Որպես կանոն, նման դասընթացների արժեքը, որոնց տևողությունը մեկ շաբաթից մինչև կես տարի է, հասնում է մի քանի հազար եվրոյի։

Առանձին-առանձին, արժե ուշադրություն դարձնել խորհրդատվական ծառայություններին, որոնք կարող են մատուցել ինչպես ֆիրմաները, այնպես էլ «մենակները»: Սա սովորաբար կոչվում է այն մարդկանց, ովքեր աշխատում են իրենց համար և ունեն փորձ սրահի բիզնեսում: Նրանք մասնագիտացած են օգնելու տարբեր իրավիճակներում, որոնք առաջանում են բիզնեսի սեփականատերերի համար: Թեև նրանց ծառայությունները թանկ են, դա շատ ավելի ձեռնտու է, քան կանխարգելելի սխալների շտկումը:

Շնորհիվ այն բանի, որ գեղեցկության ոլորտում կան բազմաթիվ սրահներ, զարմանալի չէ, որ նրանք միավորվում են արհմիություններում և ստեղծում ասոցիացիաներ։ Դա կարող է լինել վարսահարդարների կամ դիմահարդարների, կոսմետոլոգների և եղունգների երեսպատման և դիզայնի մասնագետների միություն: Կան նույնիսկ «Մեզոթերապիայի ազգային ընկերություն» http://www.mesorus.ru/, «Ազգային սոլյարի ասոցիացիայի» խորհուրդ http://www.naz-rus.org/ և «Գեղեցկության արդյունաբերության ազգային ասոցիացիա»: Ձեռնարկություններ» http: // iskalko. ru / 1067799021289.

Գեղեցկության արդյունաբերության նկատմամբ իրական հետաքրքրությունը հաստատում են տպագիր և առցանց հրապարակումների սեփականատերերը http://www.salon-krasoty.ru/bisness/reklame/pravila/reklama-salona-krasoty/prodvizhenie-uslug-salonov-krasoty, որոնք աստիճանաբար ավելացնելով դրանց շրջանառությունը, ինչպես նաև վերահսկել կայքի այցելությունների և որոնման հարցումների վիճակագրությունը: Նրանք նշում են, որ ամեն տարի տասնյակ հազարավոր մարդիկ այցելում են իրենց կայքերը։ Սրահների արդյունաբերության զարգացման ամենատարածված մասնակիցներն են այնպիսի քաղաքներ, ինչպիսիք են Մոսկվան, Սանկտ Պետերբուրգը, Եկատերինբուրգը, Ռոստովը, Կազանը և հետագայում, նվազման կարգով, Ռուսաստանի գրեթե բոլոր շրջանները: Տարեցտարի այս քաղաքներում մրցակցությունն աճում է։ Գեղեցկության ոլորտի զարգացման նման բումը, որը մեզ մոտ եկավ 20 տարի ուշացումով Արևմուտքից, ավելի շատ նման է նորաձևության։ Եթե ​​նախկինում այն ​​համարվում էր տիպիկ կանացի բիզնես, ապա այժմ դրանում ակտիվորեն ներգրավված են նաեւ տղամարդիկ։

Սա առաջին հերթին պայմանավորված է նրանով, որ սրահի մարժան կազմում է մոտ 30-35%: Ֆինանսական ռիսկերը կարելի է նվազագույնի հասցնել՝ օգտագործելով իրավասու կառավարում և նորագույն տեխնոլոգիաներ՝ նվազագույնի հասցնելու ծախսերը և անձնակազմի գողությունը: Սրահի բիզնեսը ամեն տարի փոխվում և վերափոխվում է։ Մի քանի տարի առաջ դա մեծ մասամբ մի վայր էր, որտեղ կատարվում էին վարսահարդարման սովորական ծառայություններ, ինչպես նաև մատնահարդարում և պեդիկյուր։ Ընդամենը մի քանի տարվա ընթացքում սրահներն անցել են «ավելի շատ» բժշկական և բարդ ծառայությունների: Սրահները առաջարկում են առողջության ծառայություններ, որոնք առաջարկում են բուժում, որոնք օգնում են դադարեցնել մաշկի ծերացման և թերությունների պատճառները:

Գեղեցկության սրահները մրցում են ոչ միայն միմյանց հետ, այլեւ առողջ մրցակցություն են ստեղծում լոգարանների եւ սաունաների համար։ Նրանք նույնիսկ մրցում են զբոսաշրջային բիզնեսի հետ՝ գրավելով հանգստի ոլորտը և պայքարելով սթրեսի ու քրոնիկական հոգնածության դեմ http://www.ib-s.ru/index.php/component/content/article/208-other/2289-2010-02 -19 -11-25-34. Չնայած այն հանգամանքին, որ Ռուսաստանում գեղեցկության սրահների ճշգրիտ թիվը հայտնի չէ, մենք դեռ շատ հեռու ենք փոքրիկ Իտալիայից։ Այս երկրում կա մոտ 110.000 սրահ, որոնց համար մշակվել է հատուկ օրենք, որն արգելում է նոր սրահների ստեղծումն ու տեղադրումը գործող սրահներից 200 մետրից ավելի մոտ հեռավորության վրա։ Հաշվի առնելով մեր երկրի չափերը, դժվար է պատկերացնել, թե քանի սրահ կարող է տեղավորվել Ռուսաստանում: Սրահների բիզնեսի աճը փոխում է այն մարդկանց կյանքը, որոնց եկամուտներն ու կարիքները աստիճանաբար ավելանում են։ Այս առումով մարդիկ փորձում են ավելի երիտասարդ տեսք ունենալ և կարող են իրենց թույլ տալ մաշկի երիտասարդացում, մարմնի ձևավորում և շատ ավելին: Մոդայիկ է դարձել այն միտքը, որ տարիների ընթացքում հասարակության մեջ անփույթ և ծերանալը անպարկեշտ է: Սա երբեմն խանգարում է կարիերային և կերպարին: Զարմանալի չէ, որ սրահի այցելուների մոտ մեկ քառորդը տղամարդիկ են: Եթե ​​նախկինում տնային ընթացակարգերից և տատիկի բաղադրատոմսերից լավ բան չկար, ապա այժմ մարդիկ սկսեցին հասկանալ, որ սրահը տնական դիմակներից վատ չէ: Սրահում մարդիկ դրական էմոցիաներ են ստանում և խնայում են իրենց ժամանակը և ավելի երկար երիտասարդ են մնում։

Խոսելով սալոնի բիզնեսի մասին՝ չի կարելի չհիշատակել ճգնաժամը, որն անկասկած ազդել է բոլոր ոլորտների վրա։ Սրահների մեծ մասի փակման հիմնական պատճառը հաճախորդների պահանջների ավելացումն էր։ Հաճախորդները սկսել են խելամտորեն ծախսել գումարը և ավելի քիչ գումար պահանջել սրահներից: Այն սրահները, որոնք կարողացան արագ «վերակառուցել», փրկվեցին ճգնաժամից http://www.goodgoods.ru/pages/content/1237813135.html: Նրանք տուժել են, բայց ոչ մահացու։ Ամենից շատ դա ազդեց այն ծառայությունների վրա, որոնք շքեղ են և մեր կյանքը դարձնում են հեշտ ու հաճելի: Այս ծառայությունները ներառում են սպա բուժում և մարմնի ձեռքով բուժում: Պարզ և ամենօրյա ծառայություններից, ինչպիսիք են սանրվածքը, ներկելը, մատնահարդարումը, պեդիկյուրը, հոնքերի ձևավորումը, մազահեռացումը, բոտոքսը, մազերի բուժումը գրեթե չեն տուժել: Ճգնաժամի ընթացքում տեղի ունեցած միակ փոփոխությունը այս ընթացակարգերի գների նվազումն էր։ «գերթանկից» դրանք վերածվեցին «արդարացի»։