Modes nama Fendi pastāvīgais dizaineris - Karls Lāgerfelds

Fendi- slavenais itāļu modes nams, kuru dibināja pāris Eduardo Fendi un Adele Fendi.

Stāsts

Kad itāļi Eduardo Fendi un Adele Fendi 1925. gadā koncentrējās uz augstu kvalitāti un roku apdari savos izstrādājumos, pāris nepievīla. Ļoti ātri Romas sabiedrība novērtēja produktu eleganci un ekskluzivitāti, un pircēji sāka plūst uz Fendi veikalu.

1932. gadā pāris noslēdza likmi par modernu kažokādu un atkal pieņēma pareizo lēmumu. Pirmais kažokādu salons, kurā klientiem tika piedāvāti eleganti un nemainīgi izcilas kvalitātes kažoku stili, kļuva ne tikai populārs, bet arī kopumā sāka uzskatīt par elegantā itāļu stila etalonu.

Eduardo un Adelei atkal paveicās, kad viņu bērniem tika dota vēlme turpināt ģimenes biznesu. Piecas meitas turpināja attīstīt Fendi mājas labākās tradīcijas, izvēloties savu specializāciju. Tātad Paola kontrolēja kažokādu apstrādi, Anna bija atbildīga par jauniem produktiem, Alda nodarbojās ar finanšu jautājumiem, Karla izstrādāja stratēģiju, lai nostiprinātu modes zīmola pozīcijas tirgū, un Franca nodarbojās ar to, ko mēs tagad saucam par PR - viņa bija sabiedrisko attiecību speciālists.

1955. gadā dienasgaismu ieraudzīja pirmā ādas un kažokādu izstrādājumu kolekcija. Māsas tika uzslavētas – viņām izdevās iekarot itāļu sirdis. Taču biznesa dāmu vērienīgie plāni sniedzās tālu ārpus Itālijas, tāpēc viņas uzaicināja pie sevis strādāt slaveno modes dizaineri Karlu Lāgerfeldu. Un viņiem atkal bija taisnība – pateicoties Kārlim, zīmols kļuva pazīstams visā pasaulē.

Fendi: rudens-ziema 2013-2014

Karls Lāgerfelds noteica zīmola toni, koncentrējoties uz kažokādu un ādas izstrādājumiem. Viņš, tā sakot, "apbrīnoja" stilus, bagātināja izstrādājumus ar ziediem un sāka drosmīgi apvienot dažāda veida kažokādas. Ar viņa vieglo roku šiki lielgabarīta kažoki pārvērtās gaišos un elegantos, un tieši tādus tos vēlējās redzēt sievietes, kuras vairāk sapņoja par jaunību un skaistumu, nevis par stingrību. Krāsu palete valdzināja ar savu daudzveidību.

Bet Kārlis ar to neapstājās. Viņš turpināja uzlabot stilu un produktus, ieviešot novatoriskas detaļas, kas ievērojami atšķīra modes nama produktus no citiem.

Jāpiebilst, ka Fendi zīmola panākumus noteica ne tikai Kārļa radošums, bet arī Paolas Fendi novatoriskā pieeja, kura modri sekoja līdzi jaunākajiem sasniegumiem vieglajā industrijā un nodrošināja Kārlim milzīgu audumu klāstu, no kuriem viņš varēja, neierobežojot savu iztēli, radīt modernus šedevrus.

70. gadu sākumā Karls izstrādāja Pret-a-Porte sieviešu apģērbu klasi, kā arī modes aksesuāru līniju.

Kruīzu kolekcija 2013 – 70. gadu iedvesma

80. gados notika ievērojama modes nama darbības paplašināšanās. Līdz tam nama mērķauditorija bija turīga publika, kas sastāvēja no turīgiem cilvēkiem no 30 gadu vecuma. Taču 80. gados uzņēmuma vadība paļaujas uz "zelta jaunību", uzsākot "Fendissimo" jauniešu līniju. Paralēli tam tika uzsākta mēbeļu līnija “Fendi Casa”. 1984. gads iezīmē modes džinsu, lakatu un saulesbriļļu ražošanas sākumu. Gadu vēlāk parādās smaržu līnija. Tās flagmanis bija tāda paša nosaukuma aromāts "Fendi". Ar to parfimērijas darbība nebeidzās – pēc pieciem gadiem sabiedrībai tika prezentēts jaunums – aromāts “Fantasia”. 1996. gadā parādījās “Life Essence”, divus gadus vēlāk – “Teorēma”. 21. gadsimta sākums iezīmējās ar Theorema Uomo aromāta (2001) izlaišanu un tā tālāk.

1990. gadā pirmo reizi savā 65 gadu pastāvēšanas vēsturē Fendi izstrādā vīriešu apģērbu līniju.

90. gados Prada un LVMH izpērk 51% populārā modes nama akciju. Vēlāk visa kontrolpakete pāriet LVMH. Fendi šodien

Šobrīd Karls Lāgerfelds joprojām ir modes nama sieviešu apģērbu līnijas dizainers. Silvija Fendi ir atbildīga par vīriešu apģērbu un aksesuāriem.

Kopš 1999. gada uzņēmums ir daļa no Francijas holdinga LVMH.

Modes nama Fendi galvenā mītne atrodas Romā.

Mūsdienās Fendi modes nams plaukst. Visā pasaulē ir atvērti un veiksmīgi darbojas vairāk nekā 100 zīmola zīmolu veikali. Neskatoties uz visām krīzēm, Fendi veiksmīgi ģērbj modes un modes cienītājus, katru sezonu iepriecinot savus fanus ar jaunām kolekcijām.

Produkti

Pašlaik ar Fendi zīmolu tiek ražoti šādi produkti:

• ādas un kažokādu izstrādājumi;
• vīriešu apģērbi (īpaši populāri ir džinsi, kaklasaites, šalles, cimdi);
• sieviešu apģērbs;
• sieviešu aksesuāri (somas, sajūgi, ceļojumu somas - krāsaini ādas izstrādājumi, amatnieku roku apgriezti un izlaisti ierobežotā sērijā);
• kurpes;
• rokas pulkstenis (kopīgs projekts ar Šveices pulksteņu ražotāju);
• brilles (ieskaitot saulesbrilles);
• Vīriešu un sieviešu parfimērija;
• firmas kancelejas preces (pasūtījumu veica kancelejas preču ražotājs Cross);
• šķiltavas.

Fendi saulesbrilles, 2013. gads

• Jau 70. gados Fendi produkciju sāka pārdot ne tikai Eiropā, bet arī ASV un Japānā. Šobrīd Fendi ir vairāk nekā 160 veikalu 25 valstīs.
• Viens no uzņēmuma moto ir izcili kažoki par saprātīgu cenu. Acīmredzot sauklis nezaudē savu aktualitāti arī mūsdienās.
• Modes nama logo ir dubultburts, kas simbolizē Fendi ģimenes vienotību.
• Kādu laiku slavenais amerikāņu reperis Kanje Vests (Kanye West) parādījās sabiedrībā ar noskutu Fendi logotipu galvā. Joprojām nav zināms, vai tas bija zīmola lojalitātes demonstrēšana vai veicināšana.
• 1978. gadā Romā tika organizēts nozīmīgs pasākums, kas bija veltīts modes nama 60. gadadienai. Nacionālajā modernās mākslas galerijā bija apskatāma izstāde “Fendi - Kārlis Lāgerfelds, darba stāsts”, kurā tika parādīts ilustrēts modes kolekciju tapšanas process.
• Sava veida rekordu uzstādīja Fendi radošā direktore Silvija Venturini Fendi, kuras vadībā tapa viena no pasaulē populārākajām somām Baguette. Sievietēm tas tik ļoti patika, ka somu sāka ražot vairāk nekā 600 versijās, izmantojot dažādus materiālus un krāsas.
• Fendi dizaineri veidojuši kostīmus tādām slavenām filmām kā "Krusttēvs" (trešā daļa), "Reiz Amerikā", "Traviata". Lieki piebilst, ka tas tikai palielināja interesi par zīmolu.
• Modes nama 80. gadadienai Romā tika atklāta Fendi pils - Palazzo Fendi. Jaunajā ēkā atrodas studijas, ateljē un, protams, pasaulē lielākais zīmolu veikals.

Saites

• Fendi, modesistu sociālais tīkls Relook.ru
• Fendi, 100aromatov.ru

Fendi ir pasaulē slavens zīmols, klasiskās itāļu modes etalons. Tas specializējas apģērbu, ādas un kažokādu izstrādājumu, aksesuāru un smaržu ražošanā.

Fendi 1925. gadā Romā dibināja jauns precēts pāris Adele un Eduardo Fendi. Pēckara Itālijā viņu kažokādu un ādas šūšanas bizness kļuva tik veiksmīgs, ka 1932. gadā pāris atvēra pirmo kažokādu salonu. Pie laulātajiem strādāja prasmīgākie amatnieki, tāpēc tie, kas vēlējās labi izskatīties, centās iegādāties Fendi. Pateicoties rokām darināto izstrādājumu augstajai kvalitātei, produkts ir kļuvis ļoti populārs vietējo iedzīvotāju vidū. Romas buržuāzijai ceļojums uz “Fendi uz Plebicio” kļuva par sava veida prestiža zīmi.

Fendi pārdošanas apjomi gadu no gada pieauga, un drīz vien itāļu zīmola preces kļuva pazīstamas ne tikai Romā, bet arī tālu aiz tās robežām. 1932. gadā Fendi ģimenes uzņēmums paplašinās: dzīvajā Venēcijas rajonā, Via Piave, tiek atvērts veikals. Fendi zīmols kļūst par sinonīmu gaumei un stilam.

Pamazām nelielais Fendi veikals pārauga par lielu uzņēmumu, kas specializējas ādas un kažokādu izstrādājumu ražošanā.

Visas piecas Adeles un Eduardo meitas (Paola, Karla, Anna, Franca un Alda) sāka pamazām pievienoties ģimenes uzņēmumam. Pēc tam viņi stāvēs uzņēmuma vadībā, vienādi sadalot pienākumus.

60. gadu vidū Itālijas tirdzniecības nams uzsāk sadarbību ar jauno dizaineri Karlu Lāgerfeldu, kurš maina uzņēmuma kažokādu ražošanas stilu. Lāgerfelds pamazām apjomīgos un smagos kažokus pārvērta par vieglām un ērtām virsdrēbēm. Šajā laikā tika izveidots uzņēmuma logotips - slavenais "FF", ko arī izgudroja slavenais kurjers.

Pirmā Karla Lāgerfelda radītā kažoku kolekcija tika prezentēta 1966. gadā un guva milzīgus panākumus. Labākie modes tirgus pārstāvji pievērsa uzmanību talantīgajam jaunajam dizainerim. Kopš tā laika līdz mūsdienām Itālijas zīmols ir ieņēmis vadošo pozīciju Eiropas kažokādu ražošanā.

Dažus gadus pēc dibināšanas Fendi sāk masveida kažokādu izstrādājumu ražošanu. Uzņēmuma moto - izcili kažoki par saprātīgu cenu - ir aktuāls līdz šai dienai. Tāpēc Fendi cenas, lai arī diezgan augstas, ir diezgan pamatotas: galu galā klientiem tiek piedāvāti luksusa produkti. Holivudas zvaigznes un karalisko dinastiju pārstāvji apgānās kažokos no Fendi.

Zīmols ir pazīstams ne tikai ar izcilajiem kažokiem, bet arī ar vienlīdz reprezentabliem ādas izstrādājumiem, jo ​​īpaši somām. Fendi somu iegāde, sākot no pagājušā gadsimta 70. gadiem, kļuvusi iespējama ne tikai Itālijā un citās Eiropas valstīs, bet arī ASV un Japānā.

1977. gadā Fendi prezentēja skatītājiem pirmo pret-a-porter ("gatavs valkāšanai") kolekciju, kas izraisīja lielu sajūsmu. Pamazām uzņēmums sāk vēl vairāk paplašināt savu klāstu: 1984. gadā Fendi kolekcijas tiek papildinātas ar tādām precēm kā kaklasaites, cimdi, džinsi, brilles, pildspalvas, šķiltavas.

Nākamajā gadā notika zīmolam nozīmīgs notikums. Nacionālā modernās mākslas galerija Romā (National Gallery of Modern Art in Rome) vēra durvis pasākumam, kas veltīts zīmola sešdesmitgadei un divdesmit gadu sadarbībai ar Karlu Lāgerfeldu. Izstāde “Fendi - Kārlis Lāgerfelds, darba stāsts” ilustrēja visu kolekciju veidošanas radošo un tehnisko procesu.

Desmit gadus vēlāk gandrīz nekavējoties parādījās pirmās sieviešu smaržas Fendi. Ne mazāk veiksmīgs bija 1989. gadā ieviestais vīriešu aromāts "Fendi Uomo".

Dažus gadus vēlāk Selleria līnija ieguva otru dzīvi. Tas tika izpildīts ar tādām pašām metodēm un tādā pašā stilā kā Adele Fendi. Ierobežotā tirāžā iznāca sajūgi, ceļojumu somas un nelieli ādas aksesuāri no krāsainas ādas, ko ar rokām apdarījuši amatnieki.

1997. gadā modes nama radošās direktores Silvijas Venturini Fendi radošums noveda pie Baguette somas radīšanas.

Šīs mazās rokassomiņas, ko var nēsāt padusē kā tāda paša nosaukuma franču maizi, panākumi ir bijuši milzīgi. To sāka ražot vairāk nekā 600 versijās no neparastiem materiāliem un dažādām krāsām. Tikai dažu sezonu laikā soma ir kļuvusi par visu pasaules modesistu kulta iekāres objektu. Pēc Baguette somas ar Silvijas vieglo roku 2005.gadā parādījās arī Spiegu soma (Spy), bet 2006.gadā - B FENDI soma.

Interesants fakts ir tas, ka zīmola apģērbi ir populāri ne tikai uz podiumiem un ikdienā, bet arī filmēšanas laukumā. Dažādos laikos kompānijas dizaineri izstrādāja kostīmus tādām slavenām filmām kā "Traviata", "Reiz Amerikā", "Krusttēvs" (trešā daļa) un daudzām citām. Tas arī lielā mērā veicināja zīmola popularitāti un Fendi pārdošanas apjomu pieaugumu.

Fendi sieviešu apģērbu kolekcijas, neskatoties uz to šiks, ir ļoti atturīgas. Aksesuāri vienmēr ir labi pārdomāti: Fendi saulesbrilles, cimdi un jostas ir stingri klasiskas. Nekā lieka, tikai miers un cēlums. 1990. gadā Fendi impērija beidzot izlaiž vīriešu apģērbu kolekciju. Tagad stiprajam dzimumam ir iespēja novērtēt Fendi stila klasiku.

Arī Fendi parakstu soma ir mainījusi savu izskatu par labu praktiskumam. Solīdu modeļu vietu ieņēma mīkstas, nestrukturētas, košas, it kā no ādas austas rokassomas.

Fendi lielākā daļa pieder LVMH aliansei (Moët Hennessy. Louis Vuitton S.A.). Lēmums par uzņēmuma pārdošanu māsām Fendi tika pieņemts tālajā 1999. gadā. Sadarbība atklāja Fendi vadošos veikalus Parīzē un Londonā. 2001. gadā LVMH grupa atpirka Prada akcijas un nākamajā gadā iegādājās Fendi akcijas, 2004. gadā kļūstot par vienīgo kontrolējošo akcionāru.

Bet tas neliedz zīmolam iepriecināt savus fanus ar jaunām kolekcijām un palikt uzticīgam savam stilam.

2005. gadā modes nams FENDI svinēja savu astoņdesmito gadadienu. Šajā sakarā Romā tika atvērts Palazzo FENDI (FENDI Palace). Šī jaunā ēka Romas centrā apvieno studijas, kažokādu drēbniekus un pasaulē lielāko FENDI veikalu.

2007. gada 19. oktobrī pasaule redzēja grandiozu FENDI šovu – pirmo modes skati uz Lielā Ķīnas mūra. Šovā piedalījās 88 modeles. Catwalk bija viens no garākajiem modes skates vēsturē, 88 metri (8 tiek uzskatīti par laimīgo skaitli Ķīnā).

2008. gada 29. februārī Parīzē par godu 22 FENDI veikalu atvēršanai 22 Avenue Montaigne, pieckārtējās Grammy balvas ieguvējas Eimija Vainhausa privātu koncertu 400 viesu lielai auditorijai sarīkoja.

Viesu vidū bija tādas slavenības kā Rihanna, Sofija Kopola, Kanje Vests, Klaudija Šīfere, Džesika Alba un Milla Jovoviča.

FENDI šobrīd ir vairāk nekā 160 veikalu 25 valstīs.

Romā 81 gada vecumā mira slavenā itāļu modes dizainere Karla Fendi, kura ilgus gadus noteica pasaulslavenās grupas Fendi attīstības stratēģiju.

Mirušais nesen pārcieta nopietnu plaušu slimību. Citu dienu Fendi tika izrakstīta no slimnīcas un atgriezās savā romiešu rezidencē - slavenajā Palazzo Ruspoli.

Ceturtā no Fendi māsām Karla līdz pat pēdējām dzīves dienām palika viņas vecāku 1925. gadā dibinātās Fendi grupas goda prezidente. Šis uzņēmums kļuva par patiesi unikālu parādību itāļu augstās modes pasaulē, jo 50. gadu sākumā pie tā stūres stāvēja piecas māsas - Paola, Anna, Franca, Karla un Alda.

"Mūsu mamma teica: tu esi kā pieci pirksti uz rokas, katram sava loma," Karlai patika atkārtot.

Paola kļuva par kažokādu ekspertu, Anna par dizaineri, Franca par PR speciālisti, Alda par zīmola komercdirektori, bet Karla praktiski vadīja visas modes nama ikdienas lietas, koncentrējoties uz uzņēmuma attīstības stratēģiju un tās attīstību. iespiešanās ārvalstu tirgos, galvenokārt ASV.

Viens no galvenajiem Karlas un viņas māsu lēmumiem bija jaunas vācu dizaineres uzaicinājums uz modes namu, kurš ilgus gadus kļuva par zīmola Fendi mākslas vadītāju. Pateicoties viņa radošajai iztēlei, šī zīmola kažokādas apģērbi un ādas aksesuāri ieguva negaidītas, spilgtas krāsas un uzreiz piesaistīja modesistu uzmanību visā pasaulē.

1966. gadā Lāgerfelds nāca klajā arī ar slaveno modes nama logotipu – diviem burtiem F, no kuriem viens ir apgriezts otrādi.

Pati pirmā Fendi kažoku kolekcija, ko Kārlis prezentēja 1966. gadā, guva milzīgus panākumus. Kopš tā laika Fendi kažoki ir kļuvuši par greznības un skaistas dzīves simbolu un saņēmuši caurlaidi ne tikai cēlām pieņemšanām, bet arī valsts labākajām filmēšanas vietām: Fendi radīja kažokus Silvanai Mangano filmā "Ģimene Portrets interjerā" Luchino Visconti un Izabellas Hupertes tērpi filmā "Patiesais stāsts par Kamēliju dāmu".

Pateicoties māsu Fendi un Lāgerfeldu pūlēm, modes nams Fendi astoņdesmitajos gados kļuva par vienu no pasaules līderiem modes apģērbu, ādas un kažokādu izstrādājumu, aksesuāru un smaržu radīšanā. Tomēr 1999. gadā grupa kļuva par daļu no LVMH holdinga (Louis Vuitton Moët Hennessy S.A), un māsas Fendi zaudēja savu vadošo lomu uzņēmumā.

Šāds notikumu pavērsiens ļāva Karlai Fendi gandrīz visu savu laiku un enerģiju veltīt dažādu pasākumu atbalstam kultūras un mākslas jomā. Drīz vien viņa kļuva par atzītu filantropi Apenīnu kalnos un 2007. gadā nodibināja Carla Fendi fondu, kura galvenais mērķis bija mākslas tradīciju attīstība mākslā, literatūrā, kino un modē.

Fonda līdzekļi īpaši tika novirzīti pasaulslavenā mūzikla "Divu pasauļu festivāls" organizēšanai Spoleto pilsētā, Svētās Cecīlijas Nacionālās akadēmijas atbalstam un vairāku liela mēroga restaurācijas projektu īstenošanai.

Fendi

Fendi lielākā daļa pieder LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy S.A.) aliansei. Lēmums par uzņēmuma pārdošanu pieņemts 1999. gadā. Sadarbība atklāja Fendi vadošos veikalus Parīzē un Londonā. 2001. gadā LVMH grupa iegādājās Prada akcijas, nākamajā gadā iegādājās Fendi akcijas un 2004. gadā kļuva par vienīgo kontrolpaketes īpašnieku.

2005. gadā Fendi modes nams svinēja savu astoņdesmito gadadienu. Saistībā ar pasākumu tika atklāta Palazzo Fendi (Fendi pils) Romā. Jaunajā ēkā apvienotas studijas, kažokādu drēbnieki un pasaulē lielākais Fendi veikals.

2007. gada 19. oktobrī pasaule redzēja grandiozu Fendi šovu – pirmo modes skati uz Lielā Ķīnas mūra. Šovā piedalījās 88 modeles. Catwalk bija viena no garākajām modes skatēm vēsturē - 88 metri (8 tiek uzskatīti par laimīgo skaitli Ķīnā).

2008. gada 29. februārī Parīzē, par godu 22 Fendi veikalu atvēršanai 22 Avenue Montaigne, notika pieckārtējās Grammy balvas ieguvēja privāts koncerts 400 viesu lielai auditorijai.

Fendi šobrīd ir vairāk nekā 160 veikalu 25 valstīs.

Fendi ir viens no slavenākajiem itāļu modes namiem, kas specializējas aksesuāru, garderobes priekšmetu, kosmētikas, smaržu, kā arī ādas un kažokādu izstrādājumu ražošanā.

Zīmola vēsture aizsākās 1918. gadā, kad topošajai uzņēmējai Adelei Kasagrandei radās ideja atvērt savu veikalu, kas pārdod ādas un kažokādas garderobes atribūtus.

Tirdzniecības vieta atrodas ērtā vietā uz Via del Plebitsio, gandrīz pašā centrā. Taču pasaulslavenais zīmola nosaukums parādījās tikai septiņus gadus vēlāk, 1925. gadā, kad Kasagrande apprecējās ar Eduardo Fendi. Pēc pirmslaulības uzvārda maiņas tika nolemts veikalu pārdēvēt par "Fendi".

Ģimenes bizness lēnām sāka plaukt un attīstīties, un jau 1932. gadā otro boutique atvēra Signora Fendi. Šoreiz par tirdzniecības vietu tika izvēlēta Via Piave.

Ieilgušais Otrais pasaules karš negatīvi ietekmēja topošā zīmola likteni, un tāpēc tā beigās divi veikali, kas uz laiku bija pārtraukuši darbību, sāka strauji atgūties. Visas piecas Adeles Fendi meitas ar entuziasmu iesaistījās ģimenes uzņēmuma atdzimšanā, sadalot savā starpā dažādus pienākumus: kāds kļuva atbildīgs par kažokādu ģērbšanu, kāds izmēģināja sevi kā dizainers, kāds sāka nodarboties ar reportāžām.

Tieši māsas Fendi 60. gadu sākumā pieņēma zīmolam liktenīgu lēmumu - līguma noslēgšanu ar iesācēju un ļoti ekstravagantu vācu modes dizaineru un dizaineri - Karlu Lāgerfeldu (Karl Otto Lagerfeld).

Kārlis Lāgerfelds zīmola liktenī

Pēc galvu reibinošiem panākumiem jauno modes dizaineru konkursā 1955. gadā uz pirmajiem slavas stariem krita tolaik nezināmais vācu jaunieši ar grūti izrunājamu uzvārdu Lāgerfelds.

Neskatoties uz to, ka konkursā uzvarēja Īvs Senlorāns, Karls Lāgerfelds tomēr saņēma vairākus ienesīgus piedāvājumus uzsākt sadarbību. Tā līdz 1963. gadam iesācējs, bet ļoti daudzsološais dizainers nekavējoties strādāja ar četriem veiksmīgi attīstošiem modes namiem, tostarp Fendi.

Tas bija Lāgerfelds, kurš nāca klajā ar ideju par leģendāro zīmola logotipu ar diviem apgrieztiem "F" burtiem. Tomēr logotipa izstrāde nav vienīgais modes ģēnija nopelns. Tieši līdz ar Kārļa parādīšanos Fendi pilsētā ienāca saldais ziedu laiki.

Pati pirmā gaišo, gandrīz lidojošo kažoku kolekcija no jauna radošā dizainera, kas sabiedrībai tika prezentēta 1966. gadā, iesaucās tā laika modesistu sirdīs. Tieši pēc šīs modes skates Fendi kažoki kļuva par jaunu šika un reprezentabilitātes simbolu, kas automātiski pārtop par biļeti izsmalcinātām svinībām un pasākumiem, cēlām pieņemšanām.

Ikoniskā bagete

Pirmo reizi pasaule par leģendāro Baguette somu uzzināja 1997. gadā pēc jaunas kolekcijas prezentācijas nākamajā.Šis aksesuārs bija kaut kas neparasts un ekstravagants, neparasts izsmalcinātai sabiedrībai.

Soma pēc savas idejas atgādināja franču bageti: taisnstūrveida, iegarena, maza izmēra. To vajadzētu nēsāt zem rokas, aizmirstot par rokturu un garu siksnu esamību.

Neskatoties uz ievērojamo vecumu - 19 gadus vecs, šis somas modelis joprojām ir viens no galvenajiem bestselleriem pasaules modes tirgū līdz pat mūsdienām. Žurnāli to regulāri iekļauj aktuālāko aksesuāru sarakstos, dizaineri nebeidz runāt par tā unikalitāti un daudzpusību, un modes cienītāji no visas pasaules sapņo iegūt šo dārgo garderobes priekšmetu.

Fendi šodien

Fendi mūsdienās vairs nav tikai modes veikalu tīkls, kas izkaisīts visā Romā un pieder vienai ģimenei, tas ir daļa no lielas Louis Vuitton Moët Hennessy S.A. alianses, kas 2000. gadu sākumā iegādājās uzņēmuma kontrolpaketi.

Saistībā ar modes nama 80. gadadienu 2005. gadā Romā notika Palazzo Fendi svinīgā atklāšana.

Šī improvizētā pils vienlaikus apvieno divas studijas. Pirmais ir elitārs ateljē, kas paredzēts dabīgas kažokādas un ādas izstrādājumu šūšanai, otrais ir lielākais mono veikals. Ēka atrodas šādā adresē: Via di Fontanella Borghese, 48, 00186.

Internets

Papildus iepirkšanās centriem un monoboutiques Fendi preces var iegādāties arī tiešsaistes tiešsaistes veikalos:

Jauns birojs Quad Coliseum

2015. gada oktobrī Fendi modes nams mainīja savu atrašanās vietu, pārceļoties uz slaveno Colosseo Quadrato. Restaurācijas darbi, lai sagatavotu ēku, aizņēma gandrīz divus gadus, un šajā laikā tika paveikts milzīgs darbs. Slavenais mūsdienu dizainers Mario Nanni uzņēmās pilnu atbildību par uzņēmuma galvenās mītnes jauno dizainu. Tieši viņiem radās ideja boutique studijas jaunajās studijās izmantot tādus interesantus dekoru elementus kā inovatīvu apgaismojumu. Turklāt, pateicoties Fendi, Kolizeja augšējā stāvā ir pilnībā ieklāts mansarda dzīvoklis.

Modes nama jaunais birojs šobrīd atrodas Piazzale delle Nazioni Unite 37.

Izsmalcināts mūsdienu pilsētas stils

Šobrīd modes nams Fendi izstrādā kolekcijas ne tikai sievietēm, bet arī vīriešiem un pat bērniem. Šī zīmola apģērbi izceļas ar augstu praktiskumu, bet tajā pašā laikā izsmalcinātību. Ielu stils jau sen ir nostiprinājies daudzu mūsdienu modes namu koncepcijās, un Fendi šajā ziņā neatpaliek.

Zīmola jaunākajās kolekcijās ir apvienotas vairākas svarīgas īpašības: ikdienas stila vienkāršība un ērtības, kā arī Holivudas greznība un izsmalcinātība, kas izpaužas mazās detaļās. Tas ļauj Fendi palikt pēc iespējas aktuālākam un pieprasītākam mūsdienu metropoles trakajā dzīves ritmā.

2017. gada pavasara-vasaras kolekcija ir nedaudz ārpus zīmola vispārējās koncepcijas. Šoreiz dizaineri nolēma pilnībā atteikties no tradicionālajiem kažokādu elementiem apģērbā, tā vietā izvēloties vieglus un bezsvara materiālus - šifonu un zīdu. Nākamās sezonas attēlos bija skaidri redzams divu diametrāli pretēju stilu sajaukums: sportiskais un romantiskais.

Kā atšķirt viltotu Fendi somu no oriģināla?

Fendi somas tiek uzskatītas par vienu no vispieprasītākajām, un tāpēc tās arvien vairāk kļūst par reprodukciju ražotāju mērķiem. Kā nepazust visā šajā viltoto lietu daudzveidībā un neapmānīties, iegādājoties nekvalitatīvu lietu? Tālāk ir sniegti daži praktiski padomi.

Uzreiz jāatzīmē, ka atšķirt oriģinālo Fendi no viltus ir daudz problemātiskāk nekā lietas no citiem zīmoliem, taču ir vairākas nianses, kurām jāpievērš uzmanība:

Izmantotās ādas kvalitāte

Fendi somas ir slavenas ar saviem augstas kvalitātes materiāliem, tāpēc, lai pārbaudītu konkrētā modeļa autentiskumu, vispirms var pārliecināties par tā kvalitāti. Īstā āda vienmēr viegli iegūst savu sākotnējo formu, un tāpēc jūs varat nedaudz saburzīt somu, tādējādi pārbaudot, vai tai nav iespiedumu un citu defektu.

Mazie priekšmeti un dekorācijas

Viltojumu veidotāji bieži ietaupa uz tādiem somas elementiem kā rāvējslēdzēji, stiprinājumi vai kniedēm. Tāpēc, ja veikalā pamanāt dīvainus raupjumus, rūsu un citus trūkumus, varat būt pārliecināti, ka tas nav oriģināls.

Taisnas līnijas

"Gāja" vai "peldēja" šuves arī nav kvalitātes garantija.

Logotips

Uz somas oderes jābūt iespiestam skaidram un labi pamanāmam uzņēmuma logotipam.

1. Zīmols aktīvi iesaistās labdarības darbā. Tātad 2015. gadā par uzņēmuma piesaistītajiem līdzekļiem tika atjaunota viena no Itālijas galvenajām atrakcijām. Tāpat tika nolemts 2016. gadā rīkot jubilejas šovu un šeit prezentēt jaunu apģērbu kolekciju. Pasākuma organizēšanai strūklakas vidū tika uzcelts īpašs stikla tilts, pa kuru gāja modeles. Viss notikušais bija pārsteidzošs savā skaistumā un apjomā. Tātad, skatoties no augšas, likās, ka meitenes staigā nevis pa pjedestālu, bet gan pa ūdeni. Šovā piedalījās arī tādas slavenības kā māsas Hadida un Kendalas Dženeras.
2. Šobrīd Fendi ir vairāk nekā 160 veikalu 25 valstīs.
3. Par godu zīmola jaunā veikala atvēršanai Parīzē 22 Avenue Montaigne 2008. gada februārī, slavenā dziedātāja Eimija Vainhausa sniedza privātu koncertu.
4. 2007. gadā zīmola jaunā kolekcija tika izrādīta uz Lielā Ķīnas mūra.
5. Slavenais amerikāņu reperis Kanje Vests ieradās vienā no laicīgajām ballītēm ar noskūtu zīmola logotipu uz viņa tempļa.

↘️🇮🇹 NODERĪGI RAKSTI UN VIETAS 🇮🇹↙️ DALIES AR SAVIEM DRAUGIEM

Viņa sniedza milzīgu ieguldījumu zīmola Fendi attīstībā.
Šis uzņēmums kļuva par patiesi unikālu parādību itāļu augstās modes pasaulē, jo 50. gadu sākumā pie tā stūres stāvēja piecas māsas - Paola, Anna, Franca, Karla un Alda. Taču tieši Karla palika par mājas seju biznesa vidē, ieņemot goda prezidenta amatu.

"Mūsu māte teica: tu esi kā pieci pirksti uz rokas."
Fendi zīmols aizsākās 1925. gadā, kad Adele Kasagrande apprecējās ar Edoardo Fendi un jaunais pāris atvēra nelielu ādas un kažokādu veikalu pašā Romas centrā. Ģimene ieņēma telpas tieši virs tās, bet aizmugurē iekārtoja darbnīcu. Jaunlaulātajiem ātri vien piedzima bērni, no 1931. līdz 1940. gadam piedzima piecas meitenes: Paola, Anna, Franca, Karla un Alda. Viņi ateljē gaisu uzsūca no dzimšanas. Adele nolika tos gultā ar mežģīnēm izklātos šūpuļos, starp tikko šūtām somām un ādas atgriezumiem. Karla Fendi atcerējās savu bērnību: "Ādas gabali un nelieli aksesuāri no tās bija mūsu pirmās rotaļlietas." Nav pārsteidzoši, ka visas piecas meitas pamazām pievienojās ģimenes biznesam. Vecākajai Paolai, kad viņa sāka strādāt darbnīcā, bija 15 gadu.
Ģimenes uzņēmums lēnām sāka plaukt un attīstīties, un jau 1932. gadā Signora Fendi atvēra otru veikalu. Šoreiz par tirdzniecības vietu tika izvēlēta Via Piave. 1933. gadā Adele, kurai vēl pirms laulībām piederēja ādas darbnīca, kurā tika izgatavoti segli un ceļojumu somas, nāca klajā ar īpašu ādas apdari. Pergamena - kā to sauca - izcēlās ar īpašu krāsošanas metodi, kas tai piešķīra dabisku dzeltenu nokrāsu, kas galu galā kļuva par zīmola paraksta krāsu.
Karš negatīvi ietekmēja topošā zīmola likteni, taču pēc tā beigām divi veikali, kas uz laiku bija pārtraukuši darbību, sāka strauji atgūties. Visas piecas Adeles Fendi meitas ar entuziasmu iesaistījās ģimenes uzņēmuma atdzimšanā, sadalot savā starpā dažādus pienākumus.
"Mūsu māte teica: tu esi kā pieci pirksti uz rokas, katram ir sava loma," Karlai patika atkārtot. Un tā bija patiesība. Paola kļuva par kažokādu ekspertu, Anna kļuva par dizaineri, Franca kļuva par sabiedrisko attiecību speciālisti, Alda kļuva par zīmola komercdirektori, bet Karla faktiski kārtoja visas modes nama ikdienas lietas.

Kažokādu nozares līderis
Viens no galvenajiem Karlas un viņas māsu lēmumiem bija jaunā vācu dizainera Karla Lāgerfelda uzaicināšana uz modes namu, kurš ilgus gadus kļuva par zīmola mākslas vadītāju. Viņš ne bez ironijas atceras savu pirmo apmeklējumu Fendi: “Mani garie mati bija klāti ar Cerruti cepuri. Viņa acis bija paslēptas aiz tumšām brillēm. Biju ģērbusies angļu medību stila vilnas mētelī ar lielu sarkanu un dzeltenu čeku, kaklu rotāja krāsains lakats. Šodien šāds skatījums tiktu uzskatīts par dīvainu. Tā laika pasaule bija pavisam cita, tā bija pavisam cita planēta. Nemaz nav tas, ko mēs zinām šodien."
Lāgerfelds nāca klajā ar ideju par zīmola leģendāro logotipu ar diviem apgrieztiem "F" burtiem. Tomēr logotipa izstrāde nav vienīgais modes ģēnija nopelns. Līdz ar Kārļa parādīšanos Fendi, tajā ienāca saldais uzplaukuma laikmets. Pati pirmā gaišo, gandrīz lidojošo kažoku kolekcija no jauna radošā dizainera, kas sabiedrībai tika prezentēta 1966. gadā, iesaucās tā laika modesistu sirdīs. Pēc šīs modes skates Fendi kažoki kļuva par jaunu šika un reprezentabilitātes simbolu, kas automātiski pārtop par biļeti izsmalcinātām svinībām un pasākumiem, cēlām pieņemšanām. “Ģimenes atpazīstamība sākās ar frāzi “Mans vīrs man nopirka kažoku,” par to gadu itāļu dzīvesveidu stāsta Lāgerfelds.
Pateicoties viņa radošajai iztēlei, šī zīmola kažokādas apģērbi un ādas aksesuāri ieguva negaidītas, spilgtas krāsas. Ar pilnīgu māsu piekrišanu modes dizainere pilnībā mainīja mājas koncepciju. Fendi sāka izgatavot vieglus, mīkstus, greznus mēteļus, apmetņus, mēteļus, kažokus un jakas, paužot strauji mainīgu dzīvesveidu. Ateljē sāka aktīvi meklēt jaunus materiālus un izpētīt ādas un kažokādu apstrādes paņēmienus. Rezultāti izraisīja īstu revolūciju. Kolekcijās parādījās kažokādas, kuras iepriekš netika uzskatītas par greznām. Meistari izmēģināja jaunas krāsošanas, miecēšanas metodes; kažokādu sāka griezt kā audumu, adīt, taisīt no tās ielaidumus. Šodien Fendi ir atzīts līderis kažokādu nozarē.
Vēlāk zīmols kļuva slavens ar savām bagetes somām, gatavo apģērbu līniju, smaržvielām, bērnu un vīriešu apģērbiem un aksesuāriem, kā arī interjera priekšmetu kolekcijām un pat 2015. gadā atvērto butika viesnīcu Romā. 2001. gadā zīmols Fendi pievienojās franču koncernam LVMH - Louis Vuitton Moet Hennessy S.A. Kopš tā laika Carla Fendi ir palikusi modes nama goda prezidente. Fendi tīklā ir vairāk nekā 160 veikalu 25 valstīs. 2011. gadā uzņēmums ziņoja par vairāk nekā 1 miljardu dolāru peļņu. Ievērojami zīmola Fendi fani ir dziedātāja Rihanna, aktrise Sāra Džesika Pārkere, modele Džordana Danna, modes blogere Leandra Medina un tēlniece Reičela Feinšteina. Slavenais amerikāņu reperis Kanje Vests kaut kādā veidā ieradās vienā no laicīgajām ballītēm ar noskūtu zīmola logotipu uz viņa tempļa.
Viena no dārgākajām Fendi mājas ražotajām precēm bija 2015. gada Fendi couture kolekcijas kažoks, kura vērtība bija 1 miljons ASV dolāru. no modes nama. Kažoks tika izveidots no retākā sable kažokādas veida, ko amatnieki pārklāja ar sudrabu, iegūstot metālisku efektu.

mākslas kolekcija
1960. gadā Karla apprecējās ar farmaceitu Kandido Speroni, ar kuru kopā nodzīvoja visu mūžu. Vīrs drīz pievienojās Fendi ģimenes uzņēmumam. Un tieši Kandido lielā mērā ietekmēja viņa sievas neparastās mīlestības pret mākslu veidošanos. Viņš iepazīstināja viņu ar ekspresionistu grupas "Scuola Romana" darbu (tā pastāvēja no 1928. līdz 1945. gadam, īsu laiku atjaunota 50. gadu vidū). Un reiz Adele Fendi aizveda arī savas meitas pie pazīstamā tēlnieka Mirko Basaldellas: “Mūsu vecāki vēlējās, lai mēs ieelpojam mākslinieka darbnīcas atmosfēru,” atceras Karla Fendi. "Pirmās rotaslietas, kuras mums uzdāvināja, bija Mirko Basaldellas veidotie bronzas auskari, rokassprādzes un kaklarotas, kas tajā laikā izskatījās diezgan ekscentriski."
Karla savās mājās Palazzo Ruspoli ir uzkrājusi iespaidīgu 20. gadsimta Eiropas mākslas kolekciju, iekļaujot to mūsdienu dizaineru interjerā. Viņas kolekcijā saplūda vairākas Eiropas tēlotājmākslas desmitgades – Anrī Matisa audekli šeit apvienoti ar Lucio Fontana darbiem, Džordžo Morandi 1942. gada klasisko kluso dabu, ar Enriko Kastelāni 1968. gada konceptuālo darbu. Karla Fendi par sevi teica: “Mani vienmēr vada impulsi – un arī kolekcionēšana. Tiklīdz manās acīs nokļūst kas neparasts, vai tā būtu glezna, keramika vai stikls, nekur nav glābiņa - priekšmetam ir jābūt manam. 2007. gadā dizainere nodibināja Carla Fendi fondu, kas sponsorē koncertus un mūzikas festivālus, tostarp slaveno ikgadējo divu pasauļu festivālu Spoleto, kas pulcē mūziķus, baletdejotājus, mūsdienu māksliniekus un operdziedātājus.
Zīmols nepagāja garām citam sapnim - kino. Fendi ar kino sadarbojies gandrīz biežāk nekā citi zīmoli. Bez tā nebūtu Lučino Viskonti filmas “Ģimenes portrets interjerā” atjauninātās versijas. Filma tika atjaunota, pateicoties māsu ieguldījumiem. Šajā attēlā itāļu aktrise Silvana Mangano valkā lieliskas kažokādas. Un filmā The Devil Wears Prada varone Merila Strīpa valkāja ne tikai Prada, bet arī Fendi. Vai atceries viņas grezno kažoku ar platām piedurknēm?

((Modes skate Trevi strūklakā
2005. gadā Fendi modes nams svinēja savu astoņdesmito gadadienu. Saistībā ar pasākumu tika atklāta Palazzo Fendi (Fendi pils) Romā. Jaunajā ēkā apvienotas studijas, kažokādu drēbnieki un pasaulē lielākais Fendi veikals. 2007. gada 19. oktobrī pasaule redzēja grandiozu Fendi šovu – pirmo modes skati uz Lielā Ķīnas mūra. Šovā piedalījās 88 modeles. Catwalk bija viena no garākajām modes skatēm vēsturē - 88 metri (8 tiek uzskatīti par laimīgo skaitli Ķīnā). Un 2008. gada 29. februārī Parīzē, par godu 22 Fendi veikalu atvēršanai 22 Avenue Montaigne, notika Eimijas Vainhausas privāts koncerts 400 viesu lielai auditorijai.
Karla atbalstīja fondo Ambiente Italiano, kas nodarbojas ar vēsturiski vērtīgu puves ēku atjaunošanu. 2013. gadā tieši Fendi ierosināja romiešu Trevi strūklakas atjaunošanu. Tajā laikā viens no tūristu iecienītākajiem romiešu apskates objektiem jau bija nožēlojamā stāvoklī: pēc neparasti aukstās 2012. gada ziemas sāka drūpēt strūklakas baroka apmetuma fragmenti. Sarežģītākais darbs programmas Fendi for Fountains ietvaros ilga tikai 17 mēnešus. Kā norāda Romas kultūras mantojuma aizsardzības departamenta vadītājs Klaudio Parisi Presiče, šāds projekts nebūtu realizēts, ja nebūtu modes nama milzīgā ieguldījuma, kas iztērēja aptuveni 400 000 eiro, lai pilsētai atgrieztu krāšņu, 2010. gadā tapušo pieminekli. 1762. gadā arhitekta Nikola Salvi Bernini skolas skulpturālās kompozīcijas. 2015. gada novembrī Trevi strūklaka tika atkārtoti atvērta.
Un 2016. gada jūlijā tieši šeit Fendi ar modes skati svinēja savu 90. gadadienu. Šovu greznoja slavenās modeles Kendala Dženere, Bella Hadida un citas, un apbrīnojamo tērpu radīšanu iedvesmojuši Parīzē studējušā slavenā pasaku ilustratora dāņa Kai Nīlsena tēli. Karls Lāgerfelds pētīja Nīlsena darbus Čārlza Pero darbiem un norvēģu pasakai "Austrumi no saules, rietumi no mēness", viņa filigrāno stilu un rūpīgu uzmanību detaļām. Uz ūdens kaskāžu fona modeles demonstrēja ar fliteriem, mežģīnēm un, protams, kažokādu izšūtas kleitas. Izsmalcinātais fantāzijas dekors – salnu raksti, brīnumaini augi, tauriņi, fejas un apburtas princeses – kontrastēja ar episko romiešu pieminekļa panorāmu. Tieši virs ūdens virsmas tika uzstādīts pjedestāls no caurspīdīga organiskā stikla.
Nesen 81 gadu vecā Karla cieta no smagas plaušu slimības. Pēc izrakstīšanas no slimnīcas modes dizainere atgriezās mājās - Palazzo Ruspoli rezidencē, taču tur nedzīvoja ilgi. 20. jūnijā viņa aizgāja mūžībā.

Sagatavoja Lina Lisitsyna,
Pamatojoties uz materiāliem no Italy4.me, Asn.in.ua, Znamenitosti.info, Wikipedia (ru.wikipedia.org)